这个中国人，想把苹果投影到月亮上【多媒体案例】

来源：众力加速度（ID：jiasudu12345）

本案例由《商业评论》杂志提供

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硅谷有那么多聪明的脑袋，为什么只有乔布斯做出了苹果？也许Facebook投资人尤里（Yuri）的话有点启发，在投资扎克伯格、刘强东、雷军之后，他说：“这些百亿美元的超级独角兽CEO共同的特点就是偏执、自信和强大。他们绝不是四平八稳，什么都懂的。”

Intel前CEO格鲁夫出过一本创业红宝书——《只有偏执狂才能生存》，格鲁夫的决策方式为自己获得了偏执狂的称号，也有人称他为霸权主义。然而在Intel几次飘摇之际，正是格鲁夫力排众议快速决策，带领Intel获得新生。

光峰光电创始人李屹说，他的朋友们一直觉得他是一个疯狂的家伙。他想用便宜的激光技术变革现有的显示和照明体系，像爱迪生一样改变世界，有一天李屹对团队说：“我们能不能用激光把图案投影到初一的月亮上？比如……投一个苹果？”

大家第一反应是他疯了，当时激光设备非常昂贵，大部分应用于实验室。在已有技术条件下，大幅度降低成本非常困难，这么多中科院院士做了大半辈子都做不到，凭什么李屹能做到？

“我们是找了一个答案，就是LED，”李屹说，“我们看到了LED快速发展的同时， 成本却在极速下降，因为它是半导体，符合摩尔定律。” 摩尔定律是Intel创始人之一戈登·摩尔提出来的，其内容是每一美元所能买到的半导体性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。

“我们的激光也是一个半导体，我们就按照这个思路走，一下就突破了别人的想法！”在李屹的坚持下，他们开始了长达两年的研发，其间不知道撞了多少次墙，又重来了多少次。

当李屹带着他的成果向美国同行介绍时，却处处碰壁。他在德州找了一家公司，被告之这个想法太诡异了，于是又换了另外一家公司。这家公司的CTO和他私交很不错， 私下里对他说：“你是一个聪明的人，我喜欢你，但是如果你再说这个想法的话，我就把你从这个楼里面扔出去。”

当年鲍尔默也曾嘲笑乔布斯，说他的iPhone“要不然就是贵到天上，要不然就是没有用”，当企业家在做一个真正有灵魂的创新时，很少能得到理解和支持，特别是已经带着固有思维模式的同行就更难理解。

李屹很喜欢一句话——Think Different，这是1997年乔布斯再度执掌苹果后推出的一支广告，本人亲自参与文案编写甚至自己配音，只有60秒却在当时引起巨大反响，特别是最后的字幕——Think Different。

“最难的地方，就是别人对你的不理解。”李屹说，“所以，创新是要有点变态，有点神经质的。”

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今日预告

【播出时间】今晚 19：15

【播出渠道】央广经济之声

【录制嘉宾】李屹、王欣、曹阳

【今日话题】激情的状态，执着的追求

在前人已经失败多次的老路上，仍然试图找到灵光乍现的突破，这背后就是“真信”的力量。然而无数的技术创新却在市场的舞台上成为没有观众的独角戏，这是因为什么？想改变人类照明世界的梦想，为什么最终却进了电影院？本期节目请光峰光电的创始人李屹和我们聊聊一个执着的“疯子”是如何被市场教育的。

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【收听渠道】网络FM：考拉FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM 每天19:30同步更新

【本节目由德鲁克管理学院集团和央广经济之声联合出品】

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