搜索不死

　　作者：杨静

　　微信官宣，“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”，全新形象将在明年 1 月 9 日微信公开课上亮相。据微信的透露，此次不仅品牌升级，同时在搜索推广、广告投放上将会有全新的变化。一直不踏步商业的微信，这次是要拿搜索开刀赚钱吗?

　　智能手机的出现打破了搜索创立的神话，百度是最典型的代表。搜索成为过去式，信息流将称霸广告业，算法推荐秒杀搜索等等的观点，都在说明一个点——PC 互联网的基础模式搜索，已经不属于这个时代了。

　　百度也因此后来选择紧追信息流，补上自己短板。但现在曾今主导信息流的选手字节跳动早在一年前就宣布进入搜索。搜素老玩家百度也战略投资知乎，将其优质的问答类容引入到了自己的内容体中。算上微信多年在以来在搜索上的加磅，拥有内容的选手都再次选择了搜索。

　　想要清楚为何大家都倒行逆施时，就需要先回答主东搜索和算法推荐的信息流到底是不是冲突，以及后者是前者的迭代产品吗?

　　不用言说，搜索和信息流的终极目的都是最终需求者获取到了自己需要的信息或者服务，但两种触发的机制是相反的，搜索是需求者主动发起，然后再做筛选判断，算法推荐的终极目标是用户需求时就会出现。听起来后者高大上了好多，至少不需要用户动脑和动手。

　　但是算法推荐的信息流真是这样吗?需求即出现的代价是，用户只能处在仅有的需求信息中，除此之外无法立刻转换环境。更何况现在还做不到需求即出现，未来也很难做到，出现的只能算是相关而非需要。

　　搜索听起来落伍了，但用户主动发起请求时，它将平台所有的关联信息推送至用户面前，加上一些展示机制，用户也很快能获取到自己需要的东西。因此其实搜索和信息不是冲突的，而是并发的动作，我们既需要信息流，同样也需要搜索。

　　在一段时间内搜索败给信息流是有原因的。微信进入搜索很早，2014 年搜索入口的独立，就为以后已经埋下了伏笔。只不过最初只支持搜索聊天内容。

　　一开时没有开放的原因是，当时的微信除了有聊天和朋友圈之外没有其它内容，如果直接贸然进入搜索，加入外部的内容就是必然那样会有好的体验吗?微信的答案是否定的。而等到微信有了公众号、小程序、接入搜狗时，微信搜索才一步步的的向外展开。直到今天品牌升级成为搜一搜，微信搜索的产品原型才浮现出来。

　　千万计的公众号已经覆盖了发出消息层面一半以上的内容，小程序可以直接触达第三方的服务，搜狗可以为微信搜索弥补缺失的板块。还有补充性的朋友圈，聊天内容等离用户最近的内容。

　　字节跳动的搜索也是同样的布局，今日头条、抖音短视频是自家拥有的内容大本营。接入外部的内容之后，它同样是一个和微信一样的巨大内容池，在这个池子里用户通过搜索去寻找自己需要的东西。

　　因此来说，说搜索死亡的这段时间里，其实是不同的平台分走了互联网用户产生的不同内容，越来越多的平台出现后，内容急剧分散，导致百度搜索的没落。而现在这些曾今分散的内容正在重新聚集到少数人的手中。APP 被小程序代替后，意味着 APP 中的信息和服务都转移到了小程序对应的内容平台上，通过平台搜索触达也是轻而易举。

　　PC 上那个总的搜索控制阀慢慢会消失发展轨迹中，它的变异体不是算法推荐信息流，而是被少数人把持的大内容平台，搜索在以另外一种方式存活了下来。百度、微信、字节跳动这些距离内容最近的平台未来一定会不断扩大自己的内容库，搜索只是手段和工具，有内容的基础才能有搜索的价值。