这些「山寨」广告，竟比原作还精彩十倍！
想必你一定见过山寨机，
比如双卡双待、跑马灯、大喇叭……的iphone4,
一般来说，偏经典的东西越容易被山寨。
广告也是如此。
我看到过一些「山寨」广告，
全都翻版自经典广告，但说真的，
它们不仅在创意上与原作旗鼓相当，
甚至往往还在趣味和意识上大大超越原作。
绝对能让那些被“山寨”的原作者们，
分分钟哭晕在彻夜通明的办公室里。
据说这是某年的平面类广告大奖，当年拿奖拿到手软。
第二年就被龙吟榜（国内著名的广告作品库）调侃了一把：
“幸好有龙吟榜不断补给新想法”。
想要表达的意思不言而喻：就算再好的想法、创意也会过时，所幸你还可以多看《龙吟榜》。
“我从来不读《经济学人》——管理实习生，42岁。”
相信大部分广告人，都曾被这句聪明文案所传达出的讽刺劲儿所打动，这也曾经是诸多文案模仿的文案。但说实话，在诸多的模仿者中，真正NB的还是下面这条：
“我从来不读《经济学人》——琳达，29岁，CEO”
右下方的黄色标志，是Wonderbra，一个始终教你崇尚大胸的著名文胸品牌。结合到29岁，CEO，你懂了么？？？和这篇更具社会意义的“山寨”相比，原作瞬间显得那么不谙世事。
不知道是不是编者偷懒，很多广告教材，一定都会拿万宝路香烟的广告做经典案例，有广告必有牛仔，有牛仔则必有马，以彰显其男性魅力。
后来印度有个戒烟广告协会，就出了篇这样的广告：
“吸二手烟过度而死”
看着那位牛仔望着死马郁闷的样子，真是感到非常解气。
还是万宝路香烟（没办法啊，谁让你这么有名）。这次是他们牛仔的经典抽烟姿势：
到了汉堡王手里就变成了这个样子：
英语太烂，大意是说这么好吃的薯条，人人看了都饿的意思……
你可能没喝过尊尼获加，但你一定认得出他们的logo和著名的Keep Walking:
那么，这篇你认得出来不：
“Keep Talking，费率超低，说不完还能赚着走……”
这篇广告莫名喜感，不仅改了人家的著名形象，还把那句“Keep walking”化用得如此贴切……香港广告人的无厘头和功力，可见一斑。
前面几个还属于友好调侃范畴，百事可乐这个就属于自己没事找事：
机智的可口可乐立刻反击，两篇文案相形之下，百事的人想死的心都有了：
当然，也不乏一些广告纯为致敬经典，图个好玩，掉个书袋。
比如经典的大众甲壳虫广告：
后来有人做了张这个：
（一则招聘广告，大意是说，如果你也想做出像甲壳虫一样NB的广告，就来我们这里吧）
还有这则更著名的：
去年，赵小六同学（就是我），极其拙劣地模仿了一下：
不仅仅是平面作品，视频作品也经常被“山寨”……
就比如今年的John Lewis 圣诞大片：
这条暧人的片子，同样没能逃脱被恶搞的命运。在被恶搞的广告片里，这位老人一本正经地跟你谈起了望远镜的性价比问题：
望远镜里也不是萌萌哒的小姑娘，而是萌萌哒的老奶奶……
这是视频：
果然还是性价比和实用最重要。
（这一段的图片和视频引用自TOPYS,文/秋小叶，原文网址：http://www.topys.cn/article/detail?id=19164）
北京有个叫天纳的广告公司，是我很喜欢的一家。他们曾经出了一系列《广告说啥我信啥》，专门“山寨”那些大家都看烦了的广告，一系列视频看下来，非常解气。
因为微信平台所限，还是只放一个吧：
顺便一提，关于这家天纳，你一定看过他们做的【新百伦鞋少女夏洛克篇】
当然，有些作品会被山寨，也是因为本身太作了…真的。
去年的台湾远传电信，有一系列很火的广告，是让受访者打电话给家人说“我爱你”然后把人弄哭的情节。
很多人（包括我的一些同事）看完了都说很感人，哭成狗。可是，看了娇情且作的一篇之后我就，真，的，不，想，再，看，了。
原作这里就不贴了，因为我最想让你们看的是这个：
这是台湾著名的病毒广告团队——“这群人”翻拍的视频，虽然略夸张，但我觉得这个视频才是拍出了中国人对情感表达的真实看法。
再多说一句：中国人真的不擅长用“我爱你”这样的字眼来表达爱。如果非要表达，他们会用唠叨表达。真的，唠叨你最多的人，才是最爱你。
最后，放点私货，因为我所在的公司，其实也做过这样类似的广告。
这个项目在一二期的时候，是这样的：
到我们做的时候就变成了这样：
其实前作水准也是相当不俗，因为在此之前，从来没有人像黑弧这么做广告：摆姿态，亮态度，耍文艺范儿……也给后作打下了极佳的创作基础。但在我看来，后作之所以好过前作，是因为：
它多了点世俗，多了点卑微，多了点真实和坦诚，也多了点人的情感，真正地让你感同身受地思考而非欣赏。
其实，这也是这些“山寨”广告有趣的原因——好广告不都应该这样子吗？
对了，上面这些广告用的手法，
其实压根不叫“山寨”，
这其实是一个和《大话西游》师出同门的技法： 后现代解构。不懂这个词也没关系， 只要你是个有趣、坦诚、 充满幽默感的广告人， 就一定有机会做出这样的广告。
文 | 赵小六
来源 | 六发子弹（ID:Letusplayad）
