美国丨杀死那些标题党。

去年9月，

美国德克萨斯州的The Wild Detectives书店

在官方Facebook上发布了一系列

带有“诽谤性”的贴子。

例如：

如此耸人听闻的主题加上夺人眼球的图片，

使得该书店的脸书点击量激增。

然而点进链接才发现，

这些“震惊体”的标题，

并不会直接跳转到某个猎奇的故事，

相反，

它们会将浏览者直接带到博客里的帖子，

让他们能够免费阅读全章的经典小说。

上文提到的

“自拍男子”、“男友自杀”、“单身母亲”

分别对应的是王尔德的《道林·格雷的画像》、

莎士比亚的《罗密欧与朱丽叶》、

纳撒尼尔·霍桑的《红字》。

原来，

这家书店正在进行一场名为

“Litbaits”的活动，

意图利用震撼人心的标题

来诱导人们去阅读经典书籍。

每一篇帖子的开头都写着

“现在，因为小说而沉醉吧”。

除了上述提到的名著之外，

“Litbaits”活动还涉及的名著还有以下几个。

指的是莱曼·弗兰克·鲍姆的《绿野仙踪》。

实则是乔纳森·斯威夫特的《格列佛游记》。

指的是尼可罗·马基亚维利的《君主论》。

而标题

“德国出现了第一个主刀全身移植手术的医生”

跳转的链接是玛丽·雪莱的《科学怪人》，

“新型合成药品让伦敦人变成了暴力的疯子”

呈献给网友的则是史蒂文森的《化身博士》。

“Litbaits”活动一经推出，

就获得了极高的关注度。

尽管很少有人

会停留在博客文章上阅读6小时。

但据The Wild Detectives书店负责人说：

“书店网站流量增加了14000％，

在Facebook的帖子增加了150％。”

该书店的老板是两位土木工程师，

他们开店的初衷就是

“把一切有价值的东西汇聚于此，

把生活变成各种体验。”

至于“Litbaits”活动的效果，

他们则早就预料到了，

原来标题党在国外的风行程度

并不亚于国内。

现如今打开朋友圈和新闻客户端，

到处都充斥着“震惊”“惊呆了”“转疯了”

等煽动性标题，

据不完全统计，

除此之外，

“笑疯体”“爱国体”“逆天体”“男默女泪体”等

也是标题常见的套路。

“社会网络与数据挖掘”就研究过

标题党背后的道理，

正是这些看起来很傻的标题

反而能勾起人的分享欲。

致力于病毒传播的资讯网站Upworthy表示，

有时仅仅改动一个标题，

就可以让文章的点击率增长1600%。

标题党利用大众的好奇心及猎奇心理，

为媒体贡献着源源不断的流量。

标题党的盛行，

迎合了现代泛阅读化发展趋势，

同时也反映出

文章标题变得越来越像、

越来越喧宾夺主地“剧透”正文。

标题本该是一篇文章的灵魂，

然而现在却沦为一个个预设好的陷阱。

像The Wild Detectives书店这种

用标题党的形式吸引更多人读名著，

之所以能受到热捧，

是因为名著本身的内容的吸引程度

远远大于标题本身。

一贯以断章取义、夸大其词、无中生有的标题

作为攫取流量的手段的媒体，

终将会被读者所抛弃。

来和城君分享你见过的最“标题党”的标题吧！

▲ 图片源自网络公开资料

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