猴哥未到，微信与支付宝兄弟相煎，何太急？

中午照例去了单位附近的嘉和一品粥店

此前大多数人都是微信点餐，因为有积分有会员价，而打开微信准备点餐的时候看到提示：使用微信支付买单后，可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动，红包金额随机，最高为666.66元。当时，我就有一种预感，春节将至，微信这是要提前放大招了吗。

互联网抢红包已经成为过年最大的主题之一，今年支付宝成为猴年央视春晚的官方独家互动伙伴。“央视有个投标，我们输了，对方非常拼。”在第二届世界互联网大会现场，马化腾在被问及红包问题时承认，微信输掉了今年的春晚红包，春晚节目组将联合支付宝，全面升级春晚互动。

2016猴年春晚总导演吕逸涛表示，经过32年的沉淀，春晚早已超越综艺晚会的娱乐意义，更是所有中国人的新民俗与精神寄托。看春晚成了全球华人的新年俗。32年间，春晚一直在互动形式上创新。今年将与支付宝合作，通过咻红包、传福气这样的互动玩法，会让全球华人在与春晚深度互动的同时，也传递浓浓的新年欢乐与福气。

1月25日，支付宝官方发布了2016央视春晚支付宝现金红包最全攻略，作为直接竞争对手的微信红包自然不可能忍气吞声，紧随其后于1月26日，由微信官方账号发出说明，当日的微信红包活动同时涉及“朋友圈”和“摇一摇”两个部分，其中“朋友圈”的活动在17:00开始，“摇一摇”的活动在20:00开始。

红包照片戛然而止是违背了知行合一的价值观吗？

1月26日17:00点，微信推出“红包照片”功能后，很快就刷屏朋友圈，网友纷纷在朋友圈晒起了“模糊照片”。不过原计划20:00下线的“红包照片”功能于18:00提前下线引起人们猜测，有人说是因为违规照片的泛滥，恶作剧的欺诈；还有人说微信是熟人社交，马赛克后的照片对大部分人来说毫无疑义，一张照片被提示发红包才能看到和评论，是荒唐、糟糕的体验。微信官方的解释是“公测已经达到预期”，并提醒“如果大家有兴趣玩红包照片，我们除夕见”。

毋庸置疑，对于红包照片这一功能，产品能力首屈一指的微信团队在上线前必然有充分讨论和利弊权衡，最终上线还要经过高层拍板。为什么在明知道存在一些弊端的情况之下还要上线呢？答案只有一个：为微信春节红包造势。看来，世间最难做到的知行合一，在微信这里也不例外。如果回看已被下线的红包照片，它与微信的价值观真的有些不契合。

记得在支付宝中标CCTV春晚之后，马化腾曾说过微信红包会有新玩法。现在看来新春红包本身并没有太大变化——不排除春节期间有新玩法，但红包照片与新春红包一起启动，本身算是一个耳目一新的方案。鉴于潜在的弊端，微信团队对这个功能的开放非常谨慎，还会在云端对红包照片进行及时集中清理。那么问题来了……

两轮红包摇啊摇亲们等得好辛苦

更新微信最新版本后，原定于参加20:00点微信朋友圈的摇红包选项，可是当我吃完饭回到家已经过了时间点，打开摇一摇，提示20:00点整的红包已经过去，好在21:00点整第二轮抢到了0.21元的现金红包，数目虽然不是很多，但重在抢，秒杀一瞬间的快感！

今年红包大战会反转吗？

回忆自去年羊年春晚微信红包与央视合作互动后，微信便成为当年春晚的最大赢家。而今年，微信的最大对手支付宝拿下了春晚独家互动合作权，抢占了先机。猴年春晚，支付宝VS微信，会反转吗？

其实红包这种产品，没有社交是很难成为爆款的。支付宝同样意识到社交的重要性，在去年做出了诸多变化来强化社交。移动互联时代，社交在巨头掌握消费者使用习惯以及移动互联网入口方面起决定性作用。

微信红包显然是可以对腾讯推动微信支付起到重要作用的，用户可能会为了发个红包去绑定银行卡，因此红包可以为微信支付带来大量用户。而借助春节期间大量城市用户的返乡，微信支付也通过红包覆盖到更多三四线城市的用户。借助微信这个强大的社交平台以及红包这个核武器，微信支付在很短的时间完成了支付宝历经十年才完成的用户积累，这确实让腾讯能够以一种前所未见的速度深入我们的生活。

微信依靠强大的社交用户基础，产业链上游连接合作商家，下游连接消费者，同时接入金融服务支付业务，逐渐形成产业链闭环，这是任何企业都希望构建的体系，包括阿里巴巴。但支付宝仍然是首屈一指的第三方支付平台，只是支付宝脱不开自身的工具属性。以金融与交易为目的的交友圈相对狭窄，且难以维系。此次支付宝与春晚独家合作，观众通过此次活动下载注册并绑定银行卡，但使用频次能有多少还是受场景限制。此外，对于任何一款金融工具而言，难免会涉及到使用者的资金交易安全，用户在聊天中会否透露个人隐私和涉及安全问题？这或许也是支付宝迟迟打不开社交局面的重要因素。

手快＋网快如窜天猴才能抢到大包

支付宝：咻一咻，除夕除了现金红包之外还有“彩蛋”

有报道说，猴年除夕当晚，观众按照春晚直播期间主持人的提示，在特定时刻打开支付宝通过“咻一咻”就可参与春晚抢红包。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，还有机会共同完成任务而获得更大红包。

据支付宝透露，用户“咻一咻”的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。其中，除夕当天除了大量的现金红包之外，还有不少“彩蛋”。支付宝表示，更多红包玩法将在除夕当天公布。

借助春晚的噱头以及微信去年开创的抢红包所延续下来的市场期待，支付宝确实吸引了不少注意力。百度指数数据显示，自支付宝公布与央视展开合作以及发布春节红包玩法之后，支付宝百度指数迅速攀升，关注度达到“双11”之后的最高峰。对于支付宝而言，即使拿下了今年的央视春晚，也并不意味着能稳坐钓鱼台，竞争对手分流用户的风险将比以往更高，因此，春晚究竟能在多大程度上帮助支付宝取胜目前还尚未可知。

微信：带着QQ一起玩，“刷一刷”不同于“咻一咻”和“摇一摇”

接受了错失春晚的现实后，腾讯也宣布了2016年春节期间的微信红包玩法：将除夕前后5天的朋友圈广告收入全部用于发红包，均以现金形式发放。

不仅如此，QQ的“刷一刷”还不同于“咻一咻”以及“摇一摇”，用户会直接在消息界面刷出商家信息，商业会得到向全用户量强曝光的机会。

春节未到，移动支付领域已经硝烟弥漫，红包大战一触即发。对于众多希望分一份春节蛋糕的商家而言，究竟跟随抱上了春晚大腿的支付宝，还是投向拥有海量社交用户的微信、QQ红包，看来得狠下一番决心。站在商家的角度，如果选择支付宝，无非是希望借助春晚与用户互动来提升品牌知名度与带动春节期间产品销量。如果转向微信或手机QQ，其实是对年龄层有着更明确的要求，争夺的是有着强社交关系的用户群体。所以，面对各大平台的春晚红包大战，商家首先要考虑自己的核心诉求是什么。考虑好了这一点，也就能在支付宝、微信与QQ红包中做出最合适的选择。

最后，面对春节期间的各路红包来袭，透露我们抢包的策略？

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手快＋网快，要如窜天猴般，嗖～嗖～嗖！

（文/飞扬）

来源：互联网周刊