为什么品牌们都在争先恐后开酒店
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不同品牌之间，或者是同一品牌在不同业务之间，都跳出了自己固有的圈子，有了越来越多的交集，不断想方设法创造品牌与年轻人之间的连接方式，而酒店这样一个最容易把“体验”转化为“消费”的场所，也是基于消费升级和品牌升级的必然选择。
最近又有哪些品牌迷上了开酒店？
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在移动互联时代，
品牌的花样跨界越来越颠覆人们的认知，
在各自领域之中、甚至之外，
品牌都在寻求有意思的业态融合。
这种脑洞也蔓延到了酒店行业，
“只为客人提供一个过夜的地方”这种观点也要被时代洪流抛弃，
取而代之的，
“跨界酒店”是品牌推行自己的生活理念、
加深品牌与消费者关系的更深入尝试。
一起来看看你熟悉的品牌，
在酒店领域的跨界都有哪些不一样的体验？
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MUJI HOTEL：这很MUJI
自从无印良品宣布 MUJI HOTEL 计划开始，
全球的 MUJI 迷们都在期待它的到来。
2018年年初，
全球首家无印良品酒店在深圳开幕，
而日本本土的将在 2019 年春季与大家见面。
诚然，整个酒店风格都是满满的 MUJI 风，
MUJI HOTEL 不但在装修上大量使用再生木料和环保材质，
酒店内也使用了各种无印良品产品，
最大限度地还原无印良品一贯的极简、低调、轻松、舒适，
力求重新审视酒店空间、旅居时间和旅行目的地的所见所闻的平衡关系。
正如酒店官网上写的那样：
“出门旅行已然成为了生活的一部分。现在，旅行变得越来越日常化和自主化。在无印良品酒店，既没有奢靡冗杂的服务，也没有品质大打折扣、缺乏情趣的客房。适中的价格即可让您拥有舒适的睡眠体验、整理身心踏上旅途的空间、以及能够自然感受到当地风情的服务。”
换句话来说，
年轻人们完全可以把这里当成无印良品的全球旗舰店：
MUJI 店铺+MUJI Diner+MUJI HOTEL。
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知乎 X 亚朵：「有问题」酒店
“资产过亿是种怎样的体验？”
“做哪些事情可以提升生活品质？”
“什么书适合零碎时间读？”
有没有想过这些问题出现在酒店，会是个什么画面？
你的想象力还没完全发散，
知乎和亚朵两个看似毫无关联的品牌却来了“一场知识盛宴”的延伸，
开了一家「有问题」酒店。
餐厅中随处可见的知乎“知食”元素、
洗衣房中挂着的知乎衣物护理生活经验等等314个生活问题，
都被预先藏在了酒店的各个角落里，
试图让年轻人在旅行路上加入思考，
重构对这个世界的认知。
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网易云音乐 X 亚朵：「睡音乐」酒店
愚人节是各大品牌一本正经开玩笑的最佳日子，
可没想到，
一年前曾做过《揭秘｜网易云音乐主题酒店曝光》的愚人节策划的网易云音乐，
却在今年愚人节成了真：
网易云音乐打造的「睡音乐」主题酒店在成都正式开业。
当时大家都以为海报的内容只是一个玩笑，
谁能想到，
网易云音乐认真起来，自己都怕。
不仅为乐迷们打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题房型，
还在墙面上出现经典乐评，
并且在酒店一楼办公区和顶楼露台融入了小型音乐现场。
从乐评地铁，到音乐专机，到乐评书《听什么都像在唱自己》，
到现在的「睡音乐」主题酒店，
网易云音乐正不断挖掘年轻人群里音乐与生活场景的强大连接能力，
逐步扩建自己的“音乐生活王国”。
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茑屋书店：茑屋书店公寓
有「日本最美书店」之称的茑屋书店，
在日本东京新宿也开了一间 TSUTAYA BOOK APARTMENT（茑屋书店公寓）。
茑屋书店公寓就像时钟酒店，按小时收费：
一人一小时500日元（约 30人民币）；
连续入住6小时，还能优惠到2800日元（约 169人民币）；
还有能比它更合理的价格吗？
对比上述的品牌间跨界合作，
茑屋书店公寓似乎更注重“书”和“人”的融合：
书本书架遍布其中；
穿插在书架之间，是一个个木制的「胶囊旅馆」，
拉上窗帘，就是一个私密阅读空间；
还配备了咖啡厅、公共露台、淋浴间等等。
茑屋书店公寓，
与其说它是酒店，
不如说是一个让人的阅读体验发挥到最大化的空间。
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MINI：游牧酒店
乘着大家都在开酒店的风潮，
MINI 也赶来加入，
还玩出了点不一样的：
在车盖上增加了一个移动帐篷，
就成了一间能睡遍世界风景的可移动的 SUV 帐篷酒店。
4 月刚对外公开第一批免费入住者的招募，
还列明了对入住者的明确要求：
接受打开窗看到的是山景、海景；
适应私厨为你准备的烛光野餐；
接受在雪山湖畔或梯田草场泡浴缸；
容忍多得数不清和亮得烦人的星星…
这种不同于日常的新体验，
有消费者开始期待它往后能成为 MINI 专属的一个客户回馈活动。
当做轮胎出生的“米其林星级”成为“高档美食餐厅”的代名词，
当同为轮胎品牌的倍耐力，把年历做成时尚圈的年度风尚标，
当被誉为上世纪六七十年代“网红”的永久自行车，开了骑行主题咖啡馆，
营销越来越无界。
不同品牌之间，或者是同一品牌在不同业务之间，
都跳出了自己固有的圈子，有了越来越多的交集，
共同积蓄力量，制造话题，集中引爆，
不断想方设法创造品牌与年轻人之间的连接方式，
而酒店这样一个最容易把“体验”转化为“消费”的场所，
也是基于消费升级和品牌升级的必然选择。
说不定，
知乎餐厅，网易云音乐咖啡店，Prada 甜品店…
明天就开在你家对面呢。
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