八月十五谓中秋，民间以月饼相送，取团圆之意。而中秋节湖南卫视也不闲着，筹备许久的《中秋之夜》在4日晚19：30播出。聚焦普通人欢乐、相思、团圆的三种感情，传递一种普世的价值观——“每一刻都很珍贵”。
自2014年连续播出三年后，湖南卫视的《中秋之夜》向来保持着领跑者的姿态，无论是与前人之作相比，或是今年同时期央视、东方卫视秋晚的差异，首次制作湖南卫视《中秋之夜》的刘建立拿出了大台风范的文化自信，而这种文化自信想必是来自其团队在创作上坚持的一个基本命题——创新。
中秋前夕，【锋芒智库】拜访了今年湖南卫视《中秋之夜》的总导演刘建立，围绕本次节目的制作与创新，请他解锁了今年晚会最重要的三个关键点。
湖南卫视《中秋之夜》总导演刘建立
从方法论中瞄准突破口，“多走了半步”
湖南卫视节庆晚会年年都做：小年夜晚会、华人春晚、元宵喜乐会、中秋晚会、跨年晚会常年盘踞于收视、口碑首位，这么多年过去，节日还是这几个节日，观众也都还是那群观众，曾有网友表示：“湖南卫视的晚会每年都因为信任而看，制作水准也是超一流。”给了湖南卫视极大的称赞，要如何才能锁定更多受众，这个变量其实握在了创作者的手里。
在每一个参数下要注入新思考的力量，这给刘建立团队带来了极大的挑战，“今年首先锁定的是整个晚会的打开方式，给观众呈现怎样的视角、用什么关键线索性的结构去解锁这台晚会、赋予晚会怎样的情感层次、什么主体参与进来、试图呈现晚会什么样的气质……这是作为创作组都要去考虑的，我们把这些统称为中秋晚会的打开方式。”在拿下《中秋之夜》后，刘建立团队需要从方法论中找到实在的突破口。
显然，观众可以从海报中窥见一丝秘密，每位嘉宾身后的一轮明月是中秋节的特征，却也是本次《中秋之夜》的切入点。但创新之处在于，月亮不再是老百姓们赏月时悬在头顶上却够不着的月亮，也不是离地球超38万公里的月球。月亮被虚拟化后形成了一个具象化的角色引入到晚会现场。节目组给予月亮一个设定，再由月亮发起行动完成与观众的互动。构思了这个切入点后，整台晚会核心的设计架构、主题提炼就锁定了方向，创新也就是自然而然的结果。
“我们选择用‘让月亮告诉你’这个动词，我们其实是把主办方的价值观借月亮发声。”其次，则是聚焦在传递怎样的价值观，刘建立说：“今年我们把中秋晚会的情感、文化传承的背景和几千年以来月亮对这个节日赋予的期待做了一个拓展和外化，由节日去推及最普遍基数最大层面的一种情感。后来我们发现应该借由这个月亮来让我们审视自己和家人，所以把主题进一步提炼成了‘每一刻都珍贵’。”节目组的两步：切入主体、主题即完成《中秋之夜》创作根本上的突破口，之后的文艺要素、文艺手段、舞台场景等都是水到渠成的事。在刘建立看来，找到这个突破口是经验的自我覆盖与挑战，虽是第一次创作《中秋之夜》，反而碰撞出很多新的想法，“应该来说创意主旨的提炼让我们多走了半步。”
其实每一台中秋晚会都离不开月亮，不说央视常以标识性的明月流水为户外场地，湖南卫视每年的《中秋之夜》也或多或少会涉及到。而刘建立并没有选择刻意避开这个元素，他以两步来进行提炼，先做减法去掉观众熟悉的元素，再做加法留下及放大最核心的元素。
由此，刘建立团队有了一个非常大胆的设计，以直径将近13米的镂空月亮为主视觉，辅以30度斜吊屏，再加上矩形的舞台，“所以你会看到我们中秋的舞台上只有两个线条，一个直线、一个弧线。”极其简单地打造了天地方圆的视觉效果，构建了一尊明月与一个世界的画面，这样的设计感用现在的话来说即是性冷淡，事实上在佳节团圆的节日里以这样的设计为主难免有些冒险，但创作组意在让观众聚焦于核心的记忆点上，好在这很成功。刘建立在讲述创作意图时带着浓浓的自豪感：“我们现在已经实施了，而且效果很成功，我们很满意。”
融入年轻人语态，或是市场选择的结果
湖南卫视自身的平台属性偏向于年轻化，服务受众、参与主体更多地传递年轻文化、年轻语态，基于湖南卫视的属性《中秋之夜》也不意外地选择了年轻化的语态，究其根本是市场选择的结果。
于是邀请了一些今年才刚崭露头角的面孔，包括魏巡、尹毓恪等新生歌手；还有通过互联网媒体被网友知晓的一些新人，包括网剧《双世宠妃》的男女主角邢昭林、梁洁，网络上有众多粉丝的歌手VAVA、黄旭、艾福杰尼都是《中秋之夜》吸取年轻化元素及新鲜语态的多重表现。
而主持人中除了老伙伴何老师也有新人，除了在刚结束的《中餐厅》中充当“洗碗小妹”一角的靳梦佳，最特别的还有一个拟人的月亮。刘建立对此介绍称，“今年，我们把月亮具象化了，设计了一个真实的动漫形象，还有一个非常著名的配音演员来诠释月亮。特别是用人像捕捉动作的技术也是晚会上第一次实现。”遥遥在外的月亮转身成为可爱的邻家女孩。
同时，节目组也引入了更多素人的视角进入到语态当中，在刘建立看来这就是因果关系，“因为我们选择了年轻化的语态，希望最大程度上在表述层面能让更多素人去发声，在晚会上能看到各个层次的互动以此来拓展晚会内容上的广度。”比如用拟人化的月亮来征集素人们的心愿，并在舞台上一一呈现，另外没能团聚的家庭也会成为现场情感表达的主角。
而更创新的部分在于以往湖南卫视没有做过的——今年《中秋之夜》“走出去”了，设立了两个多元维度的分会场。比如在浙江德清会有100组工人家庭完成一项了不起的世界级挑战，也有在四川泸沽湖跋山涉水开辟的一个分会场，能看得到最美的月亮与银河，还会连线一群特别的人如何在《亲爱的客栈》过中秋。在内容载体上，多次元、多维度、多层次的互动显然已经让素人成为节日的主角。
但在最后，刘建立强调了一点，素人确实是电视工作者所看重的群体，但在他看来素人应该被称为小人物或普通人，展示他们的情感是公共电视的一个大趋势，因为电视台拥有社会公共的属性，其在文艺的形态上不能仅仅承担歌舞娱乐性质，而应承担起社会情感公开展示的责任。而这些普通人的群体更需要各大平台彰显对他们的关注，“这也是一个时代的特点，特别是湖南台一直惯有的姿态是这样的，只是我们现在试图把它放得更大。”
“新旧文化结合”称之为命题作文，不如说是电视人的责任
近来，综艺节目生存颇为艰难，无论是面对“星素结合”、“文化结合”等命题，或是电视综艺被崛起的网络综艺挤压至收视率大幅下降。虽然作为一台晚会节目，《中秋之夜》的星素结合与新旧文化结合已然是水到渠成，但作为一位电视人，刘建立也有很多新的视角和思考。
首先，新旧文化结合的命题显然是任何创作者都逃不掉的，特别是对于中秋晚会这样的节庆晚会。以中秋节这个节日从雏形、提及、记载到形成完整的一套系统化、符号化的假日来看，它有很多基础的文化载体，比如吃月饼、赏月、吟诗作赋、饮桂花酒等仪式化的行为，它变成了一种习俗，但现在的年轻人往前冲的力量、往前迈的步子更大，所以会忽略掉这些需要被传承的文化。只有在得到幸福安康的生活后，人们才会集体开始怀旧，现在回望的根本是因为人们需要文化自信，这一切反射性回望的意愿在刘建立看来是：“身体太快后，心灵和大脑的一种本能反应。”
年轻人在走了这么久，沉浸在当下的速度后，去哪寻找传统文化、传统感情呢？刘建立说：“公共媒体去做文化的呼唤就很重要，拿年轻的视角和传统文化融合，把熟悉的东西陌生化，把陌生的东西找到视角让你熟悉化，那我觉得对于中秋这个节日都立得住。”
他也在试图营造这样的文化氛围，在晚会中通过年轻艺人的引导，对节目内容中传统文化的表达来进行跨界的结合，有被誉为“天籁之音”的尹毓恪与“吴侬软语”苏州评弹合作《但愿人长久》，也有郭碧婷的演唱配上秦淮花灯，把非物质文化遗产通过现代通俗的声音来表达一种感情，这几档节目都是将文化考量后进行创作上的外化。
其次，电视综艺和网络综艺已经相互交织，边界越来越模糊了。刘建立认为两者间最大的区别在于互联网使用和消费模式属于非线性习惯，网络是对电视时间、播出习惯肢解后带来的结果。年轻受众没有现代电视的客厅文化，他们受制于生活轨迹的限制，而互联网的碎片化播出正好解决了他的需求。
但刘建立团队在制作《中秋之夜》的时候显然有着不同的考虑，“因为晚会根本上是最广谱性的题材。从春节晚会开始产生了各种主题文化晚会的出现，这是几十年电视观众的收看行为和电视行业从业者的文化内容供体行为的互动结果。所以中秋也是最广谱性的、国民性的晚会。在这样的情况下，我必须保证他是最大基数的，让所有人都能参与这台晚会，让所有人能获得对这台晚会的认同，所以不会有特别偏向于做得过于互联网化。互联网上活跃的要素我可以吸取进来，包括兼顾一些新的语态，但是重点来说湖南卫视《中秋之夜》还是一台国民性的晚会。”
采访之时正逢湖南卫视《中秋之夜》录制前，团队的所有人都还在忙着做最后的倒计时，当【锋芒智库】问道本次晚会最大的难题之处时，刘建立还是难掩遗憾之情说道，筹备的时间相对紧张，只有60天左右，能留给技术合成的时间非常短，从命题到结果的呈现各类环节时间都太短了，“你会看到所有工作人员最后一段时间都在疲于奔命，都在努力去实现前期的一些想法。”
而谈到老朋友李宇春的节目，刘建立的字里行间不断提到了“很感动”的情绪。因为今年特殊舞台的设计，录制调度有着极大的挑战，而春春在录制的时候从不轻易让自己“过”，不断地一遍遍追求完美。其实，李宇春出现在湖南卫视的晚会上早已不再是新鲜事了，但是刘建立在提到她的专业性和敬业度时仍赞不绝口，“春春是一个很有创作主见的人，在确定了参与晚会后，会第一时间很认真地思考我应该唱什么歌，传递什么样的声音，以怎样的方式亮相。她真的是创作型的人。”而最终确定的曲目《magical show》结合了电视化魔术的方式，春春和节目组互动出的结果想必也会很有惊喜吧。
4日晚《中秋之夜》播出后，刘建立团队又开始《华人春晚》的筹备工作，无论是多次参与的国家政治主题型晚会，或是首次制作的节庆中秋晚会，对创作者而言，其本质——创新是恒定不变的，而对于数据、指标的认可，刘建立认为，“这不是创作的一个本末倒置的先决条件，在这一天，如何把全国人民的感情梳理好，这才是我们核心的要义，其他的成绩自然是水到渠成的。”