车企半年报已出，东风日产50.7万创历史新高

东风日产

6月销量数据正式出炉，东风日产再创历史新高，2016年上半年累计终端销量突破50万，超额完成半年度目标，这是继去年东风日产成功跻身汽车行业“百万俱乐部”之后，实现的全新飞跃。上半年强劲的市场表现，为东风日产达成108万辆的年度销量目标奠定了坚实基础。

站在百万之巅，2016年，东风日产秉持“回归初心”的心态，从产品力、品牌力、渠道力三大层面发力，打造全价值链的强大综合实力。同时，东风日产秉承“共创价值共谋福祉”的企业愿景，坚持以客户为导向，与经销商携手共赢，以如虹气势创下新的辉煌。

半年销量突破50万 批售双创历史新高

数据显示，6月东风日产终端销量91,053辆（含进口车），同比增长17.9%，批发量98,132辆（含进口车），同比增长16.3%，实现销量连续六个月上扬，展现出强劲的势头。1-6月份东风日产终端销量50.7万辆，同比增长7%，批发销量48万辆，同比增幅11.5%，创历史新高。其中，启辰品牌批发销售53,649辆，终端销量56,833辆，顺利完成上半年销售目标。尤为突出的是，在刚刚过去的6月份，启辰品牌批发销售10,491辆，终端交车10,139辆，双双过万，稳居月销万辆俱乐部行列。

值得一提的是，东风日产以突破50万的销量成绩，超额完成半年度销量目标，加上上半年密集上市的全新轩逸、西玛、新TIIDA在接下来的时间里逐步发力，下半年必将强势突破108万的年度销量大关。

上半年销量佳绩的取得离不开东风日产主力车型的亮眼表现。新楼兰、新奇骏、新逍客三箭齐发，上半年累计销售15.5万辆，其中，新奇骏以月均销量超1.5万台的成绩稳居SUV市场前列。新逍客上半年累计终端热销5.5万辆，同比激增75%，而且连续三个月销量破万，势头强劲。而在刚公布不久的C-NCAP碰撞试验中，新逍客更是获得了五星级的安全碰撞成绩。此外，启辰70系SUV持续热销，1-6月终端累计销量超3万辆，同比增长近50%。

以“家轿之王”著称的全新轩逸上半年累计终端销量14.4万辆，持续稳居销量排行前三。而作为东风日产旗舰车型，新天籁上半年以累计5万辆的销量表现稳居行业前沿。另外，启辰专属EV平台的纯电动车-启辰晨风也势头凶猛，1-6月销售同比增长339%，刷新启辰晨风销售最高涨幅。

以西玛和新生代TIIDA为代表的东风日产动感新车阵营异军突起。新生代TIIDA智能新生，以全新动感形象上演王者归来；全新西玛更是以动感激情的拉风之姿引领中高级车市动感驾驭新风潮。相信随着新车效应的进一步释放，由新生代TIIDA、蓝鸟、西玛组成的动感阵营也将成为东风日产家族全新的销量增长点。

三力齐发 百万之后东风日产深练内功

上半年，东风日产不仅取得历史性的销量佳绩，还在产品力、品牌力、渠道力等方面三力齐发，打造全价值链体系的强大综合实力。

产品力方面，东风日产基本完成主力车型的年轻化升级。随着上半年西玛、新生代TIIDA的上市，东风日产动感阵营形成，与以新楼兰、新逍客、新奇骏为代表的SUV阵营和以新天籁、全新轩逸为代表的舒适阵营一起，为消费者提供多元化、个性化的精彩汽车生活体验。

品牌力方面，东风日产深化推进年轻化战略，以更“走心”的年轻化变革，让品牌更有温度。2016年，东风日产正式进入YOUNG NISSAN 2.0时代，年轻化的概念从年龄深化至心态层面，用年轻人喜欢的方式进行沟通。将体育营销的版图进一步拓展，与NBA达成强强联合，邀请易建联作为新生代TIIDA的代言人，开展一系列充满体育激情和年轻精神的营销活动。同时，发布NISSAN i-SAFETY智慧安全战略，在2016年实现主力车型80%搭载NISSAN i-SAFETY安全技术,有效强化品牌技术的先进形象。

渠道力方面，进一步完善营销体系，推动渠道下沉。东风日产将四大地区营销部下沉扩展为全国12个区域营销中心，成立地区支持办公室，打造更加扁平化的组织架构，进一步贴近市场变化，提高决策速度与支持速度，第一时间响应客户诉求，满足客户需求。

不仅如此，东风日产还大幅提升价值链前端的研发实力。上半年，东风日产先进工程技术中心、启辰造型中心及东风日产大学三大中心在广州花都正式落成，将肩负起东风日产工程技术开发、启辰品牌产品造型设计和人力资源生态系统构建的使命，助力提升东风日产的综合竞争力。

以客户为导向 携手经销商决胜终端

在成功跨越百万之后，东风日产将2016年定为“客户服务年”，回到做企业的根本上去，以客户为导向，着力提供更能满足消费者需求的产品和服务，同时携手经销商，坚持和谐共赢。

东风日产秉持客户至上的理念，通过多种措施为消费者提供优惠的产品和服务。在新车方面，购买新楼兰、新蓝鸟、全新轩逸，均赠送2年6万公里免费基础保养项目。同时针对新楼兰、新天籁、西玛等车型，制定针对性的置换补贴政策，提供易诚拍b2c服务平台满足消费者置换需求。今年上半年东风日产置换率已经达到12%,全年置换交车预计会突破十万台。

不仅如此，借势今年欧洲杯以及里约奥运会，东风日产将于7-8月份在全国各专营店同步启动NISSAN 全民运动“惠”。活动期间，购买新奇骏、新逍客，最高可享受1.1万元置换补贴，购买全新蓝鸟、全新轩逸，最高可享受0首付和3年0利率。此外还将举办NBA明星见面会，让车主球迷们一睹明星风采，并邀请客户体验丰富多彩的科技和运动环节，赢取NBA限量版礼物。

此外，东风日产还在炎炎夏日特意开启“沁心行动”，通过为到店保养的客户提供矿泉水等，以一系列细节化和优质的服务让客户切实感受到关怀，提升客户的满意度。

同时，东风日产坚持与经销商和谐共赢。通过举办经销商大会和战略顾问委员会会议，倾听经销商声音，增强凝聚力和协同心，共创辉煌。1-6月，全国多个细分重点销售区域均大幅度超额完成半年度销量目标，强势助阵上半年双创历史新高，为全年目标达成打下坚实的基础。

东风日产党委书记、副总经理周先鹏表示，跨越百万之后再次取得突破性的销量佳绩，对于东风日产来说有着非同寻常的意义。我们将以此为新的基点，坚持以客户需求为导向，继续秉持“百万之巅，一切归零”的心态，下半年携手全国经销商再接再厉，在产品力、品牌力、渠道力以及售后服务等各个层面多力齐发，提升东风日产综合竞争力，力争达成年度销量目标，实现新的跨越。

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