伊利变身营销极客，获得百度品牌数字资产榜第一

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11月19日，在百度营销盛典Moments上，百度品牌数字资产榜揭晓，伊利位列“2015年百度品牌数字资产榜”液态奶第一。这是伊利跨界营销的成绩，也是互联网+中国智造的成果。伊利跨界玩出彩，将自己的营销融入了数据化和未来科技，华丽丽地变身一位营销极客。

全民移动时代里，网络营销从过去的单一化工具时代，正在进化到更生动的场景时代，用全媒体视角，用场景对话形态，进行着一场营销变革。

从轰炸机模式，到交朋友模式

营销已进入全新互动时代。移动场景有碎片化、社交化、实时化的鲜明特征，伊利将全产业链营销进行了移动化构架，并在百度产品体系里不同场景下展开，形式多样化，对话模式更加人性化和情感化。

伊利智造全产业链与百度大数据进行打通，用数据驱动方式开展消费者对话，用可视化的方式展示了透明全产业链，也展示了真诚的对话态度，用参与式互动设计打通品牌与消费者的情感连接，伊利完成了自己的营销3.0时代的进阶。

用户主权时代来临，用户参与构建品牌资产

在伊利联手百度打造透明乳业产业链的同时，我们一方面看到企业对品质的追求与对消费者的真诚，另一方面则是用户主权时代到来的前奏。

尊重用户主权，以消费者和粉丝群体为起点，伊利推出“鹿晗25周岁纪念款味可滋”，这个粉丝定制版产品在京东众筹大受追捧，在鹿晗的年轻粉丝群体里引发了抢购潮。用粉丝互动带动品牌互动，用众筹方式来聚合爱的情感，粉丝们众筹的不只是味可滋，更是满满的爱。

粉丝经济+众筹+移动互联，伊利一边玩转移动互联网的轻模式和易传播特性，一边释放出粉丝参与的品牌互动，边玩边爱，将青春互动与青春产品打造成一种年轻时尚。伊利的营销玩法颇有一些脑洞大开感觉，与其一个人装，不如一群人玩，实体产业走出思维定式，让用户参与品牌共建，才能真正地打造出品牌的用户资产。

场景革命正在剧烈发生，跨界互动是未来营销常态

消费者每一天都生活在场景之中，每一个族群都生活在不同场景里，互联网产品和技术的进化为场景革命带来了可量化的营销决策体系，最终可实现全场景覆盖。

伊利联手宝宝树等母婴产业链企业推出“母婴生态圈”战略，将自己的产业链、消费者数据、服务经验等融合进母婴生活全场景之中，将产业链升级为生态圈。伊利生态圈战略非常有场景感，从营销上打通了消费者场景，从生态上实现了产业链打通和共赢。

《复仇者联盟2：奥创世纪》是今年的一部热门好莱坞大片，伊利脑洞大开地推出了“复仇者联盟英雄牛奶”的跨界互动营销，引发影迷们的主动参与和社交传播，让在消费者享受英雄主义盛宴的同时，也感受到伊利牛奶的英雄品质。

跨界互动、跨媒体营销、场景互动，是未来营销新常态，跨界互动是核心，场景是水源，伊利全媒体时代营销创新领先了整个产业界，也引爆了互联网+实业想象空间。