调查|年度电影票房600亿？500亿都难！
只剩不到40天了！要完成年初的2016年总票房600亿的目标基本无望。截至11月13日，2016年内地总票房刚刚突破400亿大关，11个月零13天的用时，相比去年突破400亿大关只快了19天。经历2015年票房猛增的“黄金时代”后，2016年整体电影市场进入了冷静期，能否突破去年440.69亿元的总票房成绩都成为一个悬念。
↑ 2016年1月，大家都看好今年电影总票房能破600亿
至截稿前，根据艺恩电影智库数据显示，2016年已上映1413部电影，放映总场次达6567.3万场，平均票价33.2元，合共砍下407亿的总票房，距离600亿还差了近200亿，要在剩下37天内完成193亿的票房累积，可以说，比登天还难。票房榜的前三名，依然是上半年的《美人鱼》（33.92亿）、《疯狂动物城》（15.3亿）、《魔兽》（14.73亿）。即使打个折扣——500亿目标也看起来很难实现。
新京报独家专访逾10位专家，保守估计2016年总票房能够达到470亿元，（截止到2016年12月31日，未来1个半月估计能达58亿），总体数字基本比去年440亿成绩略高一点，但此情况并不乐观，电影市场走入名副其实的凛冽寒冬。
过往每季度票房统计
第一季度
144.6亿的票房给人希望
今年第一季度中国电影票房高达144.6亿，其中以周星驰的《美人鱼》拔得头筹，单片累积超过34亿票房，一度让人看到中国电影市场高歌猛进的美好前景，业内喊出全年票房达600亿的“殷切”目标。2015年北美电影票房为111亿美元（约等于740亿人民币），有专业人士甚至唱响超越北美影市的决心。
第二季度
100亿的票房为5年最低
然而，这样的信心并未持续太久，第二季度电影票房就开始回落，整个上半年市场报收246亿元，同比增速仅为21%，为近五年来最低。再加上暑期档和中秋档、国庆档票房增速持续减少，早在几个月前就有专家表示全年600亿目标如镜花水月，实现500亿目标都举步维艰。
三四季度
刚破400亿，只剩37天
来看看剩下37天的大盘情况，记者粗略统计，从11月25日到12月31日将上映61部影片，比去年同一时段多了5部，按照去年12月的40亿票房成绩预测，总票房可能刚好达到450亿左右。
资深电影市场专家蒋勇分析道，从9月开始，单月票房较去年均连续下跌，被众人寄予希望的11月“救市”表现也不乐观，李安与冯小刚的电影票房成绩并未成为预期中的“爆款”，能否重振大盘还要看剩下两部引进片（《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》）给不给力。
纵观即将上映的影片，目前看来，整个12月的上映影片较去年多了很多，但情况还不如去年，很难找到一部底气十足、如去年《寻龙诀》那样的“爆款”。另外，可能是为了不比去年总票房差，未来一个多月的影市多了不少进口电影，虽然对国产电影来说可能会面临更大的压力，但12月上旬的引进片都是目前全球口碑最好的，甚至还是“冲奥”热门。
至于其他同档期的小片，专家认为它们会抢占一定排片空间，但很难产生太大的市场反响，大多都会沦为炮灰，蒋勇提到，“小片基本上可以丰富上映电影类型，但不少都是碰运气，怀着侥幸心理来冲个理想中的票房。”
票房为何达不到预期？
院线心声
“1.预测过于乐观，没营造出整体观影氛围
记者了解到，不少院线经理表示，今年影院难以完成去年的既定目标。北京华星UME副总经理刘晖表示，“之前的预测过于乐观，所有影院都照着600亿来估计今年的任务，结果太出乎人意料，增长幅度太小、和预算差距大。”对于接下来的一个多月，北京红星太平洋影院经理唐乐表示，“10月到12月上映影片不少，或许是前面几个档期频频遇冷，整体观影情绪比较压抑，难以调动观众热情。”
↑ 2016年10月和9月的票房
↑ 2015年10月和9月的票房
2. 12月影片上映太密集影响排片
面对接下来的60多部电影上映，唐乐表示具体还是根据影片情况来决定排片，目前从上映的阵容来看，很难有一部信心十足的“爆款”，“《神奇动物在哪里》的上映可能会持续到12月上旬；《你的名字。》预售情况非常好，会以高排片来支持；《血战钢锯岭》、《萨利机长》虽然口碑好，但题材并不是大众化的，排片多多少少会有限制；而《长城》与《罗曼蒂克消亡史》无论是演员阵容还是题材必定会照顾，比较看好的黑马还是《摆渡人》。”
他提到圣诞档是一个最重要的档期，但创造极大增幅的可能性并不大。刘晖则表示影片数目众多扎堆上映很难“排得开”，大片与大片之间隔的时间太短，上映频率太密集，也会造成电影难以有充足的档期与时间累积票房。
↑ 12月即将上映的电影数量太多，有时一天内，会有多部电影上映竞争票房……
3. 院线竞争压力大，没有能炒热度的影片
院线以及银幕数的不断增长，而票房增长率却大量放缓，唐乐直言今年的整体占比下滑，院线面临着更大的竞争压力。另一方面，关键档期没有横空出世“爆款”，是多数院线经理提到的重要原因，关键档期的影片没有给力，没能炒出热度，形成波浪式的观影热情。
“所有人都在期待尽快出现一部‘领军片’，”众多影片中没有爆款的出现，从外片到国产片都表现冷淡，形成的固定模式就是影片多，没有带来潮流，没有带动热情。
↑ 即使是炒的大热的《我不是潘金莲》，上映8天票房也才不到3亿。而今天备受期待的《神奇动物在哪里》和《海洋奇缘》也上映了，竞争更大。
专家解析
“1. 电影本身与受众关联度低
今年的每个档期基本都有扎堆的电影充斥银幕，但不少影迷反映去看电影却找不出来一部想看的，大量的烂片匆促上映换取的并不是稳定的票房，出现严重的“供过于求”，北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示，如今电影存在的严重问题是故事经不起考验，制作水平没有明显提高。
年初《美人鱼》的超高票房成绩给了整个市场很大迷惑作用，影市整体呈现出‘大跃进’的感觉。宋维才指出，电影本身与受众关联度不高也是一个问题，“关注观众当前的情绪、思想倾向，才能调动观众的观影热情。
↑ 上映片子很多，但大多评分不高，甚至有些片子的评价里有人评论：“0星拿好不谢…”
2. 票补潮减退和虚假票房减少
票补减少是业内普遍认为市场疲软的一大原因，去年几乎每天都有的9.9元看大片等观影活动，大大刺激了国内票房的增长，而今年票补“退潮”以及偷票房等市场行为被归管后，“去泡沫”化的市场呈现出的数据不再是一味猛涨。宋维才还提到，“这方面影片质量就很关键，若观众一开始激情性很高，配合票补后得不到对影片的满足感，难以提起整体观影热情。”
北京电影学院电影学系主任吴冠平表示，“电商不再利用票补方式疯狂招揽观众进影院，就票价来说仍维持在理性观众可以承受的范围内，但观众不再是有便宜的票价就进电影院凑热闹，对电影口碑看得更重。”
3. 热钱涌入，没有全方位的理性考量
影业如雨后春笋般暴涨、电影数量一味猛增，但各大电影公司似乎都忘了用充足的时间去培育一部好影片，并未真正树立起自己的特色，一味地抢一线演员、抢名导演、抢火热的IP……
↑ 前几天，冯小刚还因为《我不是潘金莲》的排片和万达起了冲突…
蒋勇表示，“越来越多的电影公司都抓紧时间排兵布阵，而没有一套成熟、有远见的作品制作流程。影业、院线都疯狂增长，对影片也没有长期计划，大制作影片或许能‘昙花一现’，更多既砸了钱又费了时间的影片只能沦为炮灰。”他还提到，院线在排片上显得没有差异化，放映的影片基本没有差别，不少影片都将目光放在争夺排片率上，而没有从自身质量反省。
剩下还有哪些影片有望助力冲票房？
新京报选出11月末至年底最重要的12部影片，分析它们的预期票房与可能票房。如果依照今年整体票房走势，10亿级别电影只有两到三部有可能冲击或接近。
年
度
爆
款
《神奇动物在哪里》
11月25日
期待票房：15亿
可能票房：8亿
专家预期：6.1亿
8部《哈利·波特》系列电影在全球77亿美元票房。本片目前全球总票房已累积超过2亿美元，前期口碑高。
定位尴尬，经典系列的外传前传等通常难有突破（如《霍比特人》、《星战前传》等）；魔幻题材的电影近年来的票房持续走低。
《长城》
12月16日
期待票房：15亿
可能票房：10亿
专家预期：14.4亿
耗资1.5亿美元，汇聚了13位明星。《长城》是曾经的票房霸主张艺谋重新证明票房号召力的机会。
张艺谋第一次挑战魔幻电影跨度较大，有专家认为预告片显示宋朝故事配英文对白，有违和感。虽然卡司强大，但今年粉丝电影走向不好。
《大闹天竺》
12月23日
期待票房：15亿
可能票房：15亿
专家预期：11.6亿
王宝强因离婚事件成为话题，在不少评分网站上，网友自发给了“五星”，表示会支持电影“力挺宝强”，或许会给影片带来“现象级”观影潮。
同档期作品竞争激烈，影片算是王宝强“单扛”的作品，演员阵容不如《泰囧》强大。
《铁道飞虎》
12月30日
期待票房：10亿
可能票房：8亿
专家预期：9.2亿
每年成龙的贺岁电影票房都比较稳定，成龙与丁晟第三次合作，影片很有可能创造丁晟个人的最高票房纪录。
今年暑期档成龙带来《绝地逃亡》艰难砍下8.8亿票房，最终未能突破10亿，要有突破性的表现难度大。
空
降
奇
兵
《海洋奇缘》
11月25日
期待票房：10亿
可能票房：5亿
专家预期：4.5亿
年初迪士尼神作《疯狂动物城》霸占今年引进片票房冠军宝座。《海洋奇缘》为迪士尼今年收官之作，先期口碑极好。
同期有《神奇动物》“抢客”，过往迪士尼公主系列内地票房不高，专家预测可能稍微高于2013年的《冰雪奇缘》。
《你的名字。》
12月2日
期待票房：5亿
可能票房：5亿
专家预期：5.4亿
《你的名字。》以189亿日元的票房暂列日本影史的第四位。经过长时间口碑发酵，中国市场反应热烈。
影片面临比较严重的盗版问题，票房多少会受影响。且日本进口动画往年均表现平平，今年虽有抬头，依然没有绝对优势。
《佩小姐的奇幻城堡》
12月2日
期待票房：10亿
可能票房：3亿
专家预期：2.5亿
影片率先于北美上映，海外票房成绩表现不俗，两周累计1.45亿美金，外媒先期评价高，誉为“奇幻版《X战警》”。
伯顿有一批固定的粉丝，但号召力并不算太大。除了《爱丽丝梦游仙境》，鲜有高票房代表作，前不久内地上映的《爱丽丝梦游仙境2》获得近4亿票房。
《血战钢锯岭》
12月8日
期待票房：10亿
可能票房：6亿
专家预期：1.3亿
本片北美首周末收割1480万美元票房，位居第三。口碑飙红，IMDb获得8.7高分，烂番茄新鲜度86%。
处于电影扎堆档期；战争类型片的受众有限，隔一天便有12部电影上映，很难有充足时间和大量排片酝酿口碑；宣传力度也不足。
隐
藏
黑
马
《摆渡人》
12月23日
期待票房：15亿
可能票房：10亿
专家预期：8.1亿
王家卫首次联手张嘉佳，他与老搭档梁朝伟、金城武曾创造很多佳片，有质量保证。配角阵容非常强大。
今年喜剧片的表现都很不尽如人意，预告片显示，偏港式闹剧的喜剧风格是讨巧，还是又一次自毁？需要观望。
《三少爷的剑》
12月2日
期待票房：10亿
可能票房：3亿
专家预期：2.8亿
改编自古龙经典小说，1977年尔冬升曾扮演过三少爷谢晓峰，此次换作他亲自执导，徐克监制，情怀满满。
尔冬升近两年的电影口碑欠佳，去年的《我是路人甲》仅6000万。预告片显示风格陈旧，就算是改编IP，但武侠类型片近两年在市场上表现也非常吃力。
《罗曼蒂克消亡史》
12月16日
期待票房：3亿
可能票房：1亿
专家预期：2.4亿
群星荟萃，葛优、章子怡、浅野忠信均是知名度很高的实力派，题材类型与风格质感目前在市场上不多见。
影片提档与《长城》对冲，但题材劣势明显，民国类电影一直不太讨好。葛优离开姜文、冯小刚的电影并不算卖座，导演程耳此前没有大制作经验。
《少年》
12月16日
期待票房：5亿
可能票房：3亿
专家预期：9000万
青春片一向有市场，《少年》在同档期的影片中算新颖。欧豪主演的前作《左耳》曾收获超出预期的票房。
今年青春片的票房成绩可以算是“惨败”；阵容并不强大，又改档到12月16日直接与《长城》“血拼”，并不占档期优势。
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