2017年苹果竞价广告数据报告：“免费游戏”成游戏类中最有竞争度关键词

近日，ASM智库（七麦数据旗下专注于ASM干货与资讯分享的团队）发布了《2017年度苹果竞价广告 (ASM) 数据报告》，报告中称：游戏类投放竞价广告的App最多，并且，Q1至Q3季度，游戏类投放数量增加了约37.5%。

同时，“免费游戏（free games）”位列竞争度Top50关键词榜单第9名，成为游戏品类中最有竞争度的关键词，竞价App数达219个，“纸牌游戏（solitaire）”、“扑克（poker）”、“游戏（games）”、“汽车游戏（car games）”也挺进前20，排名分别为第10、11、12和17。

以下是具体报告解读：

游戏类投放竞价广告的App最多

报告显示，美国区共有 116,553 个App投放过竞价 广告，其中投放数量最多的是游戏类，投放占比 29%，其次分别是教育类(10%)、工具类(6%)/ 娱乐类(6%)、摄影与录像类(5%)，而其余19个分类，竞价广告投放数量之和仅占45%。

于此同时，在App Store的25个分类中，依然是游戏类投放竞价广告的App最多，共有三万多款游戏有过投放历史，这一数据是第二名教育分类的两倍。

4-12月投放竞价广告的App数量整体处于上升趋势。值得注意的是，12 月的投放App数量有明显上升，达到历史最高值 18658 款，单涨幅近50%，这与Search Ads Basic（基础搜索广告）的推出有关。Search Ads Basic允许个人开发者或小型开发团队按照实际应用安装量进行推广付费，能够大大降低推广费用，被称为是中小型开发者的福音。在游戏方面，Search Ads Basic的推出也为独立游戏团队提供了帮助。

从Q1-Q3季度的投放数量变化来看，Q1-Q2季度，游戏类的竞价App数量增幅最大，增加了约8.5%。但在Q2-Q3季度，Top5的分类除教育类都有很大的增幅，游戏类增加了26.8%左右。

“免费游戏”、“扑克”、“游戏”、“汽车游戏”成为竞争度排名前20的关键词

在搜索流行度方面，“游戏（games）”挺进了Top10关键词榜单，竞价App数量达到185个。

（搜索流行度：衡量一个关键词受欢迎程度的官方指数。流行度的高低以 0~100 之间的数值表示，数值越大，说明有越多的用户在App Store搜索该关键词。）

在竞争度Top50的关键词中，“免费游戏（free games）”位列第9名，成为游戏品类中最有竞争度的关键词，竞价App数达219个。“纸牌游戏（solitaire）”也挺进前十，竞价App数195，稍稍低于“免费游戏”。“扑克（poker）”、“游戏（games）”、“汽车游戏（car games）”进入前20，排名分别为第11、12和17。

另外，一些知名游戏的名字也进入了竞争度关键词前50。“糖果粉碎传奇”、“愤怒的小鸟”、“皇室战争”分别排名16、34和36位。

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