每周划重点4.15-4.21 | 哈尔滨啤酒与LPL合作推出电竞罐

电竞圈每周大大小小的事情不少，可真正值得关注的只有那么两三事。

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每周划重点导读

哈尔滨啤酒与LPL合作推出电竞罐，哈啤走上更大舞台？NIKE与LPL推出联名T恤，一衣难求？12个国家组建欧洲电竞联盟，究竟谁有更大话语权？OWL首个主场赛事门票售罄，主客场落地受欢迎？

1、哈尔滨啤酒与LPL合作推出电竞罐

【一句话：67%之后，“一起哈啤”试着站上更大的舞台。】

4月16日，英雄联盟赛事官方微博宣布腾竞体育和哈尔滨啤酒签订LPL赛事赞助合约。官方公告称，哈啤将推出“哈尔滨 × LPL”系列电竞主题罐和LPL战队品牌主题啤酒罐。此外，双方计划为LPL观众推出更多相关内容。

尽管这是哈啤首次与电竞赛事合作，但并非其第一次接触电竞产业。2016年，哈啤赞助TI6出征俱乐部LGD。事后，据LGD创始人潘婕向36氪透露，“一起哈啤”这一slogan在全年的整体提及率中有67%来源于LGD对其所做的曝光。

或许基于此，TI7期间，哈啤继续赞助了iG、iG.V、LGD、VG和Newbee五支队伍。如今，通过和LPL合作，哈啤试着接触国内最庞大的电竞用户群。

哈啤和KFC两者的例子表明，“玩梗”是互联网传播的正确姿势，而这正是电竞粉丝最擅长的事情。面对更大的市场，就像可口可乐和网易合作定制游戏台词罐一样，哈啤也和LPL合作推出了电竞主题罐。或许，这种做法可以帮助哈啤在泛娱乐的趋势下打通不同用户的生活圈。

2、NIKE与LPL推出联名T恤

【一句话：此次联盟T恤的售罄也许证实了，在特定的价位区间内，电竞粉丝具有较强的消费能力。】

4月21日晚，2019年LPL春季总决赛结束后，NIKE和LPL推出胸前印有“Gamer”字样的限量版T恤。目前，这款官网售价259元的T恤已经售罄。在第三方交易平台上这款T恤的价格已经被炒至300多。

虽然这款T恤的供不应求源于总决赛热度的加持以及NIKE成熟的营销手段，但不可否认，与传统体育相比，电竞周边服饰的供不应求比较罕见。此次联盟T恤的售罄也许证实了，在特定的价位区间内，电竞粉丝具有较强的消费能力。

而对于那些困扰于如何实现周边变现的电竞从业者而言，能否通过其他途径重现“Gamer”T恤的售罄则成了接下来要解决的问题。但不管怎样，在合作初期能够取得这样的成绩，对NIKE和LPL的合作，我们有理由期待更多。

3、12个国家将组建欧洲电竞联盟

【一句话：国际电竞联盟、欧洲电竞联盟……谁能更好地帮助成员国发展电竞，谁才能取得足够的话语权。】

4月19日，据EsportsObserver报道，来自12个国家的电竞联盟就今年晚些时候组建欧洲独立电竞联盟意见达成一致。最初的联盟成员国将包括英国、比利时、德国、奥地利、匈牙利、法国、俄罗斯、斯洛文尼亚、塞尔维亚、瑞典、土耳其和乌克兰。

成员国希望欧洲电竞联盟能够更多地在地区内发挥协调合作伙伴的作用，而不是作为管理角色出现。欧洲电竞联盟成立后将推出自己的赛事和组织架构。

from Maria Manneck / Silver Seed Games

近年来，与亚洲和美洲相比，欧洲的电竞发展稍显缓慢。早在EULCS成立之初，就有不少老牌欧洲俱乐部因为盈利问题退出，并企图投身NALCS。此次欧洲电竞联盟的成立也许是在整合更大市场的前提下，企图留住本土的对电竞感兴趣的资本。

而且，考虑到拥有15个成员国、甚至牵头的德国也在其中的IeSF，英国政府倡导成立、并举办了第一届“电子竞技奥运会”的IEGC等联盟，或许到最后，对于这种市场化的联盟而言，谁能更好地帮助成员国发展电竞，谁才能取得足够的话语权。至于欧洲电竞联盟是不是实至名归，这个问题只能交给时间回答。

4、OWL首个主场赛事门票售罄

【一句话：对于OWL全球化的主客场制而言，达拉斯燃料队主场的售票数据或许无法说明什么。】

4月16日，EsportsObserver发布新闻称，OWL首个主场赛事的门票已经售罄。这场比赛将在4月28日-29日举行，达拉斯燃料队将在其主场达拉斯的艾伦活动中心举办自己的主队守擂赛。

除比赛外，当天还将举行赞助商活动、cosplay比赛；销售独家周边商品，并设置守望先锋主题摄影棚，Karma Fields也将到场表演。门票销售数据表明，达拉斯燃料队的主场周末的到场观众将是OWL常规赛观众有史以来的最大规模。

根据OWL赛事计划，到2020年，所有队伍的比赛都将有一半在主场进行，一半在客场进行。达拉斯燃料队主场的售票数据虽然为OWL推进主客场制开了个好头，但考虑到联盟中诸多的亚洲队伍，或许这个消息不具有代表性。而且，据悉，暴雪不希望将赛事的制作交由本地制作商，因此，成本仍然制约着OWL推进全球化主的客场制。

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