向海龙离职，沈抖带领的百度智能小程序能否成为搜索之后的新增长引擎？
作者 / 速途网 乔志斌
北京时间5月17日凌晨，百度正式公布了2019年第一季度财报。财报显示，百度本季度营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%。
在内部财报信中，百度公司董事长兼CEO李彦宏同时还正式宣布：搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。
虽然向海龙本人回应称系正常离职，并表示未来将要创业与投资。但他毫无征兆地突然离职，与其负责的搜索公司战略转型，还是让人不禁思索百度未来的业务走向。
搜索公司不再独立，融入开放生态圈
从昔日的搜索公司，到转型为移动生态事业群组，百度想改变的不止是作为搜索引擎“百度一下，你就知道”的仅有印象，而是让搜索业务成为旗下生态众多产品中的一环。
虽然百度搜索引擎以超过7成的市占率稳居No.1，但站在山顶的百度，却发现其身处的环境正发生着剧烈变化，整个行业都迎来了振荡期，搜索业务的增长正接近瓶颈。
财报显示，百度搜索服务与交易服务部分，总营收为人民币175亿元，同比增长8%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币21亿元，同比下滑67%。虽然百度与向海龙都未表示离职原因与增长放缓有关，但业绩的增长放缓已经让百度深刻注意到了转型的必要。
一方面，百度不再将搜索作为众多业务的超级入口，而是更加重视内容生态的持续建设和打通。在今年春节营销与春晚互动的大手笔投入，不仅为百度App快速揽获用户，同时也让更多人意识到百度生态内的其他App矩阵。以好看视频为例，依靠百度AI、搜索、信息流资源的运营，DAU增长了10倍。此外，百度对于百家号的大力扶持，也为其带来了更为丰富的内容生态。
另一方面，百度开始更加重视对新增量市场的争夺，向四、五线城市乃至农村地区的持续下沉。依托于“搜索+信息流”的双引擎，搜索可以让用户主动找到信息，而信息流则可以让信息主动找到适合的用户，形成了天然的互补关系。
可以说，百度之前考虑的是，如何将流量从搜索引擎引流到其他业务，而如今百度考虑的是如何让用户与数据在整个生态内流动，进而产生更大的价值。
智能小程序探索探索商业版图
作为移动生态事业群组新上任的负责人，沈抖的晋升可以看作百度今年3月提出人才梯队建设计划，推动干部年轻化进程中，所选拔出来的优秀人才。
此前，沈抖在百度内部主要负责百度APP和信息流业务体系，包括百度APP、信息流、好看视频、百家号、百度新闻、百度浏览器、hao123等移动相关业务。
此外，他还在2018年4月的百度AI开发者大会上，正式宣布智能小程序上线。自百度智能小程序发布后，百度移动矩阵的用户时长、转化效率、用户体验都得到了提高。
在百度看来，小程序不仅是移动时代流量的重要入口，同样也是移动生态中重要的营收增长点。
面向下沉市场，百度App不仅作为搜索引擎，同时也通过信息流的形式，在一定程度上取代了一些浏览器的市场，成为百度生态中重要的流量入口。因此，智能小程序也得到了百度内部的大量资源，不仅成立了智能小程序学院，为优秀的小程序开发者发放百万奖金；百度的信息流、搜索、商业推广等已经全力向小程序倾斜和转型。
时下，虽然BAT都已入局小程序，但各自的战略地位和打法上却并不相同。百度智能小程序主张开源、开放、一次开发多端可运行，支持百度系App和外部App运行，如WIFI万能钥匙、趣头条、快手等。
在5月11日百度联盟生态合作伙伴大会上，百度披露了的智能小程序生态进展：去年7月正式上线至今300多天，百度智能小程序月活已经超过2亿。智能小程序的快速增长，带动了百度App矩阵的初步繁荣，成为一座正在蕴蓄之中的潜在金矿。
小程序走向利润增长 仍需要小火慢炖
百度的小程序生态的增长固然可喜，想要真正走向规模盈利，可能仍然需要小火慢炖。
据百度内部人士表态，智能小程序目前短时间内仍将处于成长期，目前主要的目标还是把开源联盟的体量做大。体量做大以后，依托百度本身作为流量分发的平台的优势，可以探索更多的变现模式。
为了吸引开发者，百度App总经理平晓黎曾表示，百度会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者，并预计这笔分成在2019年将达到百亿规模。
目前，无论是百度智能小程序、还是阿里巴巴旗下支付宝小程序、还是腾讯的微信小程序，其营收主要来源于中，广告收入都位列首位。腾讯2018年财报显示，腾讯网络广告的收入为580.79亿元，同比增长44%，小程序功不可没。
而百度对开发者广告分成的大力度，让百度小程序在短期营收很难达到与其他核心业务同样的水平线。
正式因为如此，李彦宏在内部信中提到，百度“以投入换增长”的策略，要求我们必须保持战略定力。显然，李彦宏在决定转变之时，对于百度要面临的长期“硬仗”已经做好了充分准备。
庆幸的是，春节的大手笔营销，成功地为百度收割了大量的流量，百度旗下多款App霸榜榜首。有了前期的用户基础，在前期会占据更为有利的局面，而百度之后要考虑的是，是更为重要的留存问题。如何通过完善产品体验与生态建设，产生出强大的用户粘性，或将摆在做产品出身的沈抖履新后的首要任务。
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