企业是怎样把新媒体做旧的！

新媒体还是个孩子

2015年最火的是O2O,2016年最火的是新媒体，在传统媒体日渐衰落的情况下，2017年关于新媒体融资的消息依旧接连不断！新媒体在各个细分领域都有崛起的大号，人们对于自媒体大咖日进斗金的信息已司空见惯。

企业如果能抓住这波新媒体红利，对于自己的品牌建设和销售能起到事半功倍的效果。大大小小的企业都设置了新媒体运营岗位，但要求天壤之别：文案策划、段子手、懂得做PPT、懂市场，懂APP推广，甚至还有要求懂点儿技术的……

看似需求旺盛一片欣欣向荣的景象，但大多数企业的新媒体运营结果是很尴尬的，三四个人的团队苦苦运营着粉丝不过千，阅读不过百的公众号，更尴尬的是很多从业者还是高薪挖来的大神。在我看来成功的自媒体大号以及井喷式需求把广大的招聘经理都引到了沟里，在我看来做新媒体不能仅仅局限于写段子、做公众号，更不能一味地追热点。而应放眼整个互联网内容分发市场，判断最新趋势来运营。

好了装X的话就不多说了，接下来就讲点接地气的干货！笔者给一个时尚品牌做过新媒体的策划以及执行，并且取得了不错的成绩，以此作为分享案例。

人们获取资讯的渠道有多少，新媒体的路就有多少！

微博和微信的火爆催生了新媒体这个婴儿，之所以说成婴儿是因为其诞生至今时间真的很短（不超过5年），并且很不成熟。很多人把新媒体认为是运营一个微博或者写一个公众号，很多企业投入巨资来运营一个不适合在社交平台传播的账号，想要做好真的很难。

想一想我们阅读资讯通过哪些渠道呢？今日头条、搜狐新闻、一点资讯、公众号、优酷腾讯……这些新的媒体渠道都可称之为新媒体，并且其用户量很大，用户活跃度非常高。

今日头条日活近8000万，平均用户使用时长50分钟，最重要的是平台会把你的信息推荐给对此感兴趣的人，即使你没有几十万粉丝只要内容受众喜欢就可以获得数量级的传播。

搜狐新闻则根据用户的产出内容，给予原创作者很高的权限，内容可以获得稳定的曝光，相关关键词也易被百度收录，起到SEO的作用。

……

今年短视频很火，国内第四大手机应用“快手”就是靠短视频崛起，各大视频网站也纷纷模仿，短视频已经成为人们获取信息的最佳方式。我拍摄了四个视频通过标题、标签优化，成功将品牌输送给了近百万的受众，给企业带来了好几十万的营业额。

定位决定着存留和转化！

不少企业将新媒体视为一个广告窗口：董事长致词、企业动态、行业动态……如果是你，你会愿意关注这些与自己无关的广告么？除非他是你的竞争对手。

与自己利益无关的信息就是垃圾，这是人的本能。新媒体的定位与企业业务正相关，一般以知识服务为切入点。

假如产品为丝巾，提供的内容以丝巾知识，丝巾搭配为基础，可以延伸到服饰搭配、女性精神等领域。品牌的动态也可以有，但不能占据头条，亦或该新闻与内容大纲主题相互照应，这样的广告才不会让人反感的同时极具说服力。

以知识为切入点转化率极高，就像老师推荐给学生或者家长产品一样容易。因为知识就是人的原始认知，源源不断提供知识的新媒体就是KOL，其威力可以影响一个行业。

欲速则不达，不要被数据迷惑！

在新媒体领域人们也都幻想着一夜暴富，什么一篇文章吸粉数万，阅读量100000+。稍微有点常识的人都知道，数据本身是忽悠人的，粉丝和阅读量都可以买也可以刷。即使数据真实，但其主旨以及用户群体的精准度从长远看价值极低，几乎没有任何意义。

任何成功的自媒体大咖都是经过长年累月的积累后迎来大爆发，当然也会有靠着红利和漏洞起来的，但往往起得快消亡得也快。企业新媒体初心就不要抱着暴富的心理，多想想能给用户提供什么，服务到位了顾客自然会消费。当然好的东西在加点传播的技巧火得会更快。

新媒体新在思维和内容，媒体只是做传播。太多企业把新媒体做旧了，是因为没有看清问题的本质。