中国动画，火了
《哪吒之魔童降世》应该是今年暑期档关注和呼声最高的一部电影了，截至9月5日，《哪吒之魔童降世》的国内票房已突破了47亿元，超过《复仇者联盟4》，成为全球单一市场票房最高的动画电影。
中国动画，火了。
1
从画面到价值观
1926年，中国摄制了第一部动画片《大闹画室》，自此揭开了中国动画史的第一页；20世纪40年代，万氏兄弟创作了中国动画第一部长片《铁扇公主》，发行到了东南亚和日本地区，受到人们的热烈欢迎。
随后中国动画开启了辉煌的时代，有大闹天宫的孙悟空，有勇敢机智的黑猫警长，有团结互助的葫芦兄弟，有冒险精神的舒克和贝塔…..
充满中国特色和正面教育意义的动画片纷纷涌现，观看动画片成为了当时中国儿童幼年时期最重要的文娱项目。
但是，顶峰的崛起后是漫长的瓶颈期。
单调的画面、简单的故事、跟不上时代心理的话术……在很长的一段时间里，中国动画很难突破以往的套路模式，出品的作品也往往是大同小异。
直到近几年来《大圣归来》《白蛇缘起》《大鱼海棠》《哪吒》等大荧幕作品的出世，才给观众们重新带来了前所未有的画面冲击和技术震撼，以及那些直击人心深处的金句。
这个天地，我来过，我奋战过，我深爱过。我，不在乎结局！
——《大圣归来》
去他个鸟命！我命由我，不由天！是魔是仙，我自己决定！
——《哪吒之魔童降世》
除了金句外，轻松押韵的打油诗也成了俘获观众的重要利器。
“我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不眨眼，吃人不放盐！”
“生活你全是泪，越是折腾越倒霉，垂死挣扎你累不累，不如瘫在床上睡。”
唯美的画面+幽默睿智的语言+关注人心深处的情感变化，成为了当代中国动画崛起的重要基础，中国动画也不再仅是儿童的专属，更寄托了成年人自我觉醒的精神诉求。
2
从爆火到公益
当然，一部国漫能火爆全网的背后，不仅和影片的制作工艺有关，也和影片想向观众所传达的思想，以及是否能引发观众深思与共鸣息息相关。
正如最近由哈啤推出的《切莫冲动酒驾》公益片，就是一部集中国特色、动漫美感和公益于一身的优秀作品。公益片以年轻人喜爱的二次元为载体，集合古风、说唱等当下年轻人追捧的潮流元素，打造出一个“不酒驾”的哈啤次元，不仅呈现出极佳的视觉效果，还向年轻人传递了“拒绝酒驾”正能量价值观。
公益片整体以cyber punk的艺术画风为呈现形式，并积极加入古风元素，为观众展现了传统文化和潮流文化的完美融合；还邀请到了全能型原创音乐人宋秉洋创作主题曲，注入时下年轻人最喜爱的赛博朋克、嘻哈等音乐元素，给观众带来一场视听盛宴的同时，也寓教于乐地传达了“不酒驾”的公益主题。
公益片的“主演”之一哈酱，是哈啤打造的Z世代虚拟偶像，片中她突破次元壁限制，用rap细数三位唐代偶像的酒后事迹，还首次与真人交警同框，带给观众全新的视觉体验。
采用个性独特的艺术风格进行场景描绘
而画面中出现的每一位人物，在出镜前都经过多角度刻画，力求展现形象的生动。
剧中的每个人物都经历了从画稿到建模设计的过程
哈酱初次登场气氛稿到最终成片效果对比
人物形象完成后，还采用三视图、解析图等方式来诠释人物特点，更全面地表达出人物细腻的情感。
三视图、解析图多方位描绘人物形象
为了使角色的行为更加自然流畅，让影片呈现出更好的观看效果，影片中各个角色行云流水般的动作镜头，都是通过精准捕捉真人形态来完成的，从表现制作的用心就能看出，这绝对是一部精良之作。
公益片动作镜头捕捉制作过程
同时哈啤也诚邀了一支强大的幕后团队，以此保证公益片成片的高质量。导演高嵩本人即是当年《大圣归来》的执行导演；本片的艺术总监黄晨则是加拿大国际电影节最佳动画视觉创意大奖的得主；执行制片人吕强主导了《龙之谷：破晓奇兵》的制作和一系列虚拟成像系统的改进；主美孙超平更是在《超级菜》《无敌乒乓兔》《精灵王座》等众多作品中担当设计或主美工作。
动画本身，则是从历史故事出发，李白酒后让“力士脱靴”、杨贵妃难掩美人泪、贺知章鬼畜落马姿势，将传统与现代热点有机结合，把“开车不喝酒”的公益主题用流行的方式表达了出来，让公益成为了爆火动画的主角。
让年轻人主动关注“不酒驾”话题其实并不容易。
如今第一批00后都已成年，90后更早就步入了社会的行列，但躁动、热血、激情仍是他们身上最显著的标签。当他们端起酒杯时，当他们手握方向盘前，需要有人在他们的脑子里提前发出这样的信号：酒后不要驾车。
但大道理谁都懂，如何让年轻人听进去，就成为了真正考验能力的时刻。
一直以来，百威旗下的哈尔滨啤酒都致力于以“搞事”“潮酷”的形式与年轻人互动，对年轻人喜爱形式进行积极的探索。
↑ ↑ ↑ 哈啤登陆纽约时装周，将中华国粹与美国艺术街头文化相结合，重新定义“新国潮”
↑↑↑哈啤携手新锐设计师，将品牌形象和敢于突破的设计风格融入联名服装，跨界潮流再次席卷上海时装周
↑↑↑打造虚拟偶像哈酱跨界出道，担任上海市首位虚拟交通安全宣传志愿者，吸引更多年轻人关注道路交通安全，拒绝酒驾
这次的公益片，也是哈啤深度挖掘“切莫冲动酒驾”的价值内核后，用跨次元的展现方式，从历史故事出发，直言“什么随心所欲，什么开心最重要”，都不能成为人们酒驾的理由，要想开心，安全一定先行。
咱们作为年轻人，看完这部《切莫冲动酒驾》公益片后，一定要记住这句话哦 ↓
切莫冲动酒驾！
毕竟，拒绝酒驾，才能一起哈啤。