请了小S和陶晶莹 越来越贵的自制内容还能帮爱奇艺节流吗

　

经历了2013年的启蒙之年，2016年成为了视频网站自制综艺井喷的一年。优酷土豆有汪涵加盟《火星情报局》，而腾讯则请来了何炅力推出了《拜托了冰箱》以及《约吧！大明星》。5月10日，爱奇艺举办的U“U-12峰会”上，也特别介绍了继《奇葩说》和《偶滴歌神啊》后，重点打造的《哇！大学生来了》，爱奇艺高级副总裁陈伟透露，爱奇艺接下来还将持续加大对“纯网综艺”的投入和布局。

　　

在经历着旷日持久的版权烧钱大战之际，“自制内容”成为了各大视频网站发力的重点。

　　

事实上，早在2011年，爱奇艺就曾推出“奇艺出品”的自制战略，但在当时并未形成气候。而后，搜狐视频推出的《屌丝男士》，和让优酷打了“翻身仗”的自制剧《万万没想到》系列的火爆，让爱奇艺反到成为了自制领域的后来者。在5月6日举行的爱奇艺2016世界大会上，龚宇称爱奇艺是一个IP公司，同时宣布了了爱奇艺的IP开放生态系统，并表示以将以内容为王，足见其打造网生内容的决心。

　　

自制内容的工作室模式

　　

视频网站依靠传统的买版权模式，从贴片广告和独家版权的分销获得收入，但随着版权成本变得越来越高，视频网站纷纷转向自制内容。

　　

与大部分视频网站的制作模式不同，爱奇艺针对内容领域成立了若干了工作室，事实上相当于爱奇艺投资的制作公司，采用的是制作与运营相分离的模式。爱奇艺市场部公关主管刘佳蕾告诉新浪科技，相对独立的工作室专门针对一至两档节目进行制作。

　　

“它们仍旧由爱奇艺所属，同时制作费用等也来自爱奇艺，但它们行动起来相比作为一个部门的灵活度和自主度更高，能够更加专注地制作精品化的大型节目。”

　　

这当中最成功的莫过于由马东在爱奇艺担任首席内容官，成立马东工作室所打造的《奇葩说》系列。《奇葩说》第一季与第二季的总播放量已经超过了11亿。凭借《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等纯网综艺的成功，爱奇艺在内容自制上实现了“超车”。根据根据艾瑞iUserTracker数据显示，2015年，爱奇艺无论是PC端还是移动端，其市场份额均位列第一。

　　

成本不断上涨的自制内容优势在哪

　　

相较于购买版权，自制内容的成本更低。但随着市场的发展，相对低成本的自制内容正在被逐渐抛弃，越来越多高成本、大制作的自制网剧、综艺变得更受追捧。刘佳蕾告诉新浪科技，原本许多网剧第一季可能成本较小，请的也不是大牌明星主演，但随着火爆并播出的季数越多，其成本和明星的大牌程度也会逐渐上涨。而在网络综艺方面，随着越来越多的视频网站相中这块蛋糕，尽管目前并未形成井喷的势头，但制作费已经开始水涨船高，由最初几千块一集的制作费升级为几十万元一集。

　　

尽管自制内容的成本已经和购买版权的成本相差无几，但一众视频网站仍旧选择加大自制的力度。腾讯视频此前就宣布将联手一众金牌制作人打造9档网生综艺节目。乐视网的《太子妃升职记》与搜狐视频的《无心法师》在去年也获得了很高的口碑。爱奇艺也请到了包括小S、汪涵、陶晶莹等大牌明星将在爱奇艺的自制综艺节目中担任主持。

　　

“自制模式能够带来更多盈利的可能性。”刘佳蕾表示，自制内容在制作的过程中能更加方便地进行广告的植入、贴片广告运用等，而内容一旦成功后，视频公司能够进一步地利用大热的IP在产业链进行更多的衍生和开发。

　　

另一个重要的盈利模式即自制内容可以实行“会员先看”的方法，从而激活会员充值的盈利手段。

　　

此外，自制剧的投资回报更快，也比购买版权的内容获得更多的广告价值。以《奇葩说》为例，开播前，招商额已突破3亿，许多自制剧甚至在开拍之前便已经完成招商。同样，作为网生综艺，《偶滴歌神啊》实现了自制网络综艺首次反向输送给卫视的纪录，这或许将是网生综艺未来重要的盈利模式。

　　

今年2月份，爱奇艺收到了来自百度董事长兼首席执行官李彦宏和爱奇艺首席执行官龚宇的私有化要约。原本准备在A股上市获得资本市场支持的爱奇艺，现在却因“战略新兴板”的搁浅而前景未知。遭到同样境遇的竞争对手优酷土豆背靠阿里巴巴压力要小得多，而未上市前将仅仅依靠李彦宏和龚宇“输血”的爱奇艺，或许需要找到更多的可能性。

文章来源：新浪科技 高洪浩