三城三诚品

曾去过三座城市的三家诚品。

高雄诚品

最早去过的诚品书店是在高雄的梦时代购物中心，那时还在上大学，也是第一次去台湾，一切都很新奇。秀丽的风景、光鲜的店面、热情的人民，和书籍电视电影当中看到的，以及想象中的，一样又不一样。惊讶得嘴巴一直合不上，当然也可能因为台湾美食让自己一直停不下来的关系。如果说短暂的旅行中，这些只能留下浮光掠影的外在印象，那么书店就给了一个机会让我窥视一下台湾同胞的精神世界的机会。其实在窥探别人精神世界的时候，也会借机反射自己的，有点像尼采说的和深渊相互凝视。

位于高雄梦时代购物中心的诚品书店

对诚品最初的印象，其实就是现在广为流传的，所谓的“它不只是一家书店”。

独具特色的店内风格

装修风格颇具艺术气质自不必说，当年没怎么见过世面，还不晓得书店居然还可以走这种风格，很有些陈奂生进城的感觉。书籍的陈列今天已经记不太清，只记得畅销书排行榜上排在首位的是一本《21世纪大预言》之类的书……畅销书多为标题党，这点两岸还是有点像。也看到了许多大陆的书籍，比如当时风头正劲的易中天老师、于丹老师，以及当年明月的作品。此外，最感兴趣的还是一些在内地看不到的书籍吧，回头想想，自己现在长成的“反骨”，就是当年埋下的种子，之后逐渐长成的。

那些看得到又看不到的书

除此之外，还觉得新奇的一点就是书店内还卖各种文创产品，当时还没怎么见过，觉得这些物品除了具备文具的实用属性，还蕴藏着许多小创意，一时为之目眩神迷。

诚品的文创产品

不过，因为囊中羞涩，觉得这些文创产品还是很贵的，最后只买了两本书离开。虽然台湾地区的书籍价格也挺高，但因为是一些平时看不到的题材，所以觉得很值得。对高雄诚品的印象，和初到台湾的印象已经不可切割，有年少时初见不同意识形态下生活的好奇，也有对对岸当时领先于大陆的物质生活水平的向往，以及对自身所受教育和宣传的怀疑。

香港诚品

去香港诚品已经是工作后了。离开了学生时代，生活节奏变得很快。在香港的短暂时光，把生活节奏快这种印象强化了。除了被带节奏之外，也感受到了HongKong的寸土寸金，并将这寸金价值最大化的能力。二楼书店应该是香港特有的一个景象，因为临街一楼的门面租金太贵，所以很多书店退而求其次，将店铺开在二楼，获得理想和生存的平衡。通向二楼的楼梯狭窄漫长，仿佛穿越时空的隧道，带领你走进一个大隐隐于市的乌托邦。街边也有很多书报摊，比起二楼书店，这个就比较接地气了，可以看到各种报纸杂志和书籍，有政治，有八卦，有色情，五彩斑斓。

忙忙碌碌金光闪闪的香港

在铜锣湾，没有看到陈浩南，但看到了诚品。

没有陈浩南的铜锣湾

香港的诚品，中规中矩，并没有留下太深的印象。除了书店中间的一个景观墙，绘制了世界各地的城市标志性景点。这个做法其实个人觉得是觉得有点傻的，因为根据小时候的印象，香港一直是一座国际化的城市，尤其是在发哥成龙星爷的系列电影中。现在这么做，反而感觉有些底气不足。另外还有一面墙上，写着“在书与非书之间，我们阅读。”这句话更是不知所云，有点像看到“迈克尔·乔丹”被称为“米高·佐敦”的那种别扭。也许并无高下之分，只是因为不适应和不了解。原话应该是李欣频女士为诚品撰写的宣传语——

“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”

“在书与非书之间，我们阅读。”

苏州诚品

近年来看了一些关于诚品书店和吴清友先生的文章，渐渐了解到虽然逼格很高，但是诚品书店一直是不赚钱的。诚品书店之所以能够生存，实际上是因为这是吴先生的个人的理想，在通过其他产业进行补贴。当然只把吴先生简单地当做一个有理想的书生的话，未免就太天真了，他也是位出色的商人。“不但要浪漫，还要精明。学会精明之后，可以更浪漫。”这是吴先生的名言。诚品除了书店，其实是一套出色的商业系统。简单说主要是依靠地产租售和周边产品销售。但是如何打造诚品这一品牌，则值得细细思量了，包括大胆的黄金地段投资，高端的品位定位，精细独特的店面运作等等。如果单家书店学习诚品，应该是必死无疑，诚品的经验，只有大公司甚至集团才能借鉴。

诚品生活

诚品生活采集

天花板下的自拍

但诚品依然是一个美好的存在。又回来了文章开头的那句话，“它不只是一家书店”。苏州的诚品，名字是“诚品生活”，它也确实做到了。诚品生活是属于可以在里面逛一整天的场所，不仅因为它品类齐全，除了书籍、饮食、服饰、运动、家居、艺术品，甚至还会定期举办展览。而且每项品类都经过精挑细选，设计美感和质量都很好，价格可能偏高，但也不会十分离谱。尤为难得的是，虽然商场内有很多品牌入驻，但在保证纷繁多样的同时，依然能够感觉到一种整体协调感。如果说精挑细选是一种认真的态度，那维持这种协调感就是成熟的管理机制和较高段位的审美品位了。

除了平台包容品质可信之外，诚品其间还存在着一种恬静感。当然可以说很多人是为了拍照和装腔作势去的，但是那种舒适和安静，确实让人沉浸其中。​​说诚品是文化，我是信的。 ​​​​

诚品的恬静感

说了诚品这么多好话，倒不是为他做软广，而是觉得在追求商业繁荣的同时，也可以不必那么俗气，也能够建立品牌和传承文化。只有想要美好的意愿是不够的，还要有实现美好的能力。这种能力，来自于经济实力，来自于知识积累，来自于审美锻炼，来自于现代文明。