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一个社群能否持久发展，不是说看社群里的人数成员有多少，而是要看社群有没有有价值的内容，一个没有内容的社群，很难形成足够的社群价值，也很难形成足够的影响力。
内容是社群发展的前提，也是吸引用户的重要手段。
很多人觉得社群内容就是文案、海报，其实活动、音频、视频都是优质内容的呈现方式。很多人觉得视频就是广告短片啊，其实完全可以把短视频做成很有情怀的小短片，也可以把活动做成引起共鸣的扎心主题，这会更能吸引社群成员的眼球。
那么，该怎样应用内容呢？
其实内容的使用要分不同的阶段，不同的内容发挥的是不同的作用。
如果你发了一个很有意思的活动或者话题，吸引来了一批用户，但是你不能每天都发活动，人很难长期处于兴奋状态。
所以内容的分发，要分为两个阶段：
1.有吸引力的内容。
2.符合调性的内容。
一、用有传播力的内容吸引用户
有传播里的内容很多，比如能够引起共鸣的逃离北上广、思念家乡、异地恋，再比如能够引发争议的蓝黑白金裙子，这里主要跟大家介绍一个人人都学得会的方法——蹭热点。
互联网时代，热点稍纵即逝，大家都在琢磨热点怎么蹭，事实上原创制造热点的可能性比较低，而且法律风险非常大，所以最适合的方法就是蹭热点。
当然，我要说的不是简单的蹭热点，通常情况下，热点通过正常渠道传到你这里，已经不是热点了，我们要在热点的上升期就察觉到它们，抓住先期红利。主要方法有两条：
1.使用各平台的排行榜功能
不要只会用微博热搜找热点，微博热搜的热点通常可以稍微带起一点流量，但一般已经进到中后期了。要学会使用头条热词分析功能里的“飙升事件”，找到可能成为爆点的内容，主动出击。
除此之外，还可以通过百度指数、微信指数的相关飙升事件，或者是热门榜，综合判断能够成为热点的内容，再进行内容的编辑。
包括新榜的“热门文章”功能，都是蹭热点的优质取材地。
2.关注相关领域的大号
事实上，各大平台的大V本来就是热点事件的发源地，有的时候某明星仅仅发一篇微博，就能在几十分钟之内迅速成为热门话题，还有一些娱乐账号，新闻账号，微博、微信、头条，这些大号一方面自己就是热点的制造者，另一方面也有很好地发觉热点的能力，多关注他们也能提高自己的热点嗅觉和内容生产能力。
前段时间的江歌事件，这本来已经是个热点话题，咪蒙发了一篇公众号，马上咪蒙上了热搜，紧接着新京报发言，再次上了热搜，这就是热门时间的滚动叠加效应。
事实上，好友里关注咪蒙的人多，不一定代表身边LOW逼多，还有可能是你身边新媒体从业者太多，大家都得追着大号找热点。
二、用符合调性的内容留住用户
热点内容能够吸引用户，但不能留住用户。大家只是因为好奇过来看看，看完就会离开，因为热点已经过去，好奇心也得到了满足。
所以，一定要做一些符合社群调性，且有价值的内容来筛选并沉淀你的用户。对于引流来的用户决不能担心流失，而且担心也是没用的，不符合社群调性的用户早晚都会流失。他们留在社群也只会浪费你的运营精力，用户流失的过程就是用户筛选的过程。
什么是真正有价值的东西？不是四处宣扬你的社群，也不是对外人表彰自己的社群有多么优秀，而是真正给社群成员呈现一些“干货”。所谓的干货，就是真正有用的东西，实用、有价值、有意义，这样才能成为好的社群，才能长久留住社群成员。
如果你的社群成员都是创业者，那他们需要资源、渠道、投资、招聘，你就可以提供相应的资源或者指导性信息。
如果你的社群成员都是宝妈，那儿童辅食搭配，儿童常见身体不适状况应对方式等等，让用户觉得留下来是有必要的。
还有一点特别需要注意，就是不能狂轰乱炸发广告，也最好不要总是讨论无关话题，保证社群内容的纯净度，才能更好地找准对标人群。
你在社群运营中还遇到过什么问题？
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