行业｜搜狐视频2019新策略：开启长短视频双引擎，盈利曙光在前方

日前，“心意﹒盎然”搜狐视频2019春季推介会在京举行。发布会上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳带领大家回顾了2018年搜狐视频的成绩和2019年的全新布局。

张朝阳表示，自制剧、自制综艺的长视频内容，加上PGC、UGC、信息流类自媒体短视频的长短视频双引擎布局，将合力开拓搜狐视频的未来新跑道。同时，张朝阳也透露，“找到低成本创造优质内容模式的闭环是我们的使命，我们正在实现基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司。”

值得一提的是，发布会上，今年大火的网剧《奈何BOSS要娶我》也不断传来好消息，该剧不止被翻译成26国语言，即将在海外Netflix上线，更有原班人马回归的第二部即将开机，让“奈何女孩”们期待感爆棚。

自制剧：“小而美”优势尽显

从去年开始，搜狐视频首推“小而美”自制剧策略，试图在持续“黑洞式”烧钱的市场环境下，找出突围而出的新路。而经过这一年的实践证明，这条路非常成功。

“小而美”的关键是，花最合适的预算，组最合适的团队，请合适的演员，去创作最高回报率的作品。对此，张朝阳也在接受影视观察家采访时表达出对这条路的肯定：“尽管叫小而美，但是造成的流量和播放不一定小。历史上包括好莱坞的作品，很多都是投入不大，但同样诞生伟大的作品。艺术创作不像工程式的投入多大最后获得多大，艺术创作来自于想法。”

同时，要想制作出“小而美”的爆款，对项目的选择十分重要。张朝阳十分谦虚的表示自己不是这方面的专业人才，但能够制作出像《奈何BOSS要娶我》这样爆款剧，他的制片人团队功不可没：“经过这几年的实践我们也会找到基本规律，使做的剧火的可能性更大。我们有好的制片人团队。搜狐视频和搜狐公司的基因DNA和文化能够让一些特别有热情有创意特别酷的制片人在这儿很好地发挥，刚才（推介会上）看到这些制片人都很有想法，而且很想通过他们的作品来表达。”

过去一年，搜狐视频成功推出了各类以小博大的爆款网剧，其中，《奈何Boss要娶我》成绩斐然，自播出以来热度居高不下，主话题#奈何BOSS要娶我#阅读量高达20.2亿，讨论量近100万，主话题#奈何BOSS要娶我#最高位于热搜榜第5名，并荣登微博总榜第2名、微博电视剧分榜和网剧榜首位。奈何BOSS要娶我、樱桃吻、木木怀孕、加更、甜，先后11次荣登热搜榜。而热度爆棚的同时，全剧豆瓣评分曾高达7.5分，可谓收视与口碑齐飞，是搜狐视频2019年开年成功打造的爆款偶像剧。而此次推介会也公布搜狐视频已与奈飞公司（Netflix）进行独家合作，《奈何BOSS要娶我》已经翻译成26国语言，将于5月17日在海外Netflix正式上线。同时由原班人马推出的第二季《奈何BOSS要娶我》也已经在筹备中，让人十分期待。

此外，都市爱情剧《动物系恋人啊》收官网络播放量突破4亿，奇幻甜宠剧《我在大理寺当宠物》以“人猫恋”开拓甜宠剧的全新方式，而《拜见宫主大人》、《器灵2》、《继承者计划》、《无法拥抱的你2》、《法医秦明2》、《犯罪心理小组X》、《唐诗三百案》，《降龙之白露为霜》、《重明卫》等，也喜提各类榜单和口碑。

搜狐高级制片人刘明丽表示，去年搜狐视频提出“小而美”的策略之后，取得了不俗的成绩，有的剧播出后排名第一，有的剧在更新阶段用户留存率高达95%，有的剧则取得了超过7分的好口碑。“今年整个行业发生了非常大的变化，但这个变化恰恰跟搜狐‘小而美’的策略不谋而合，那就是让作品回归作品，2019年搜狐自制剧会坚持‘小而美’的战略方向。”同时，搜狐视频打造出“以剧造星”在2018年成效初显，通过搜狐视频的“狐友国民校草/校花大赛”，构建自家艺人资源，日前旗下签约艺人杨昊铭、孙嘉琪、刘贾玺、余玥等已经在星途上顺利奔跑，助力平台实现自我造血的闭环。

此外，2019年搜狐视频围绕人群细分、题材深耕，在自制剧开发上锁定了两个方向：爱情甜宠和悬疑探案律政。除了上面提到的《奈何BOSS要娶我》外，还有《热搜女王》、《姐姐你成功引起我的注意了》、《我的宠物少将军》、《不要小瞧乙女之魂啊》等爱情甜宠剧以及《不知东方既白》《非黑即白》《半吟》等悬疑探案律政剧。此外，张朝阳也透露将会继续将《屌丝男士》《极品女士》等此前中断的喜剧系列重新恢复，以50%的爱情甜宠+30%的悬疑探案律政+20%的喜剧的投入比例，涵盖用户差异化兴趣需求，升级打造全新内容。

自制综艺：“一种关注 青春世相”

正如张朝阳在接受影视观察家采访时所说，“从综艺角度来说，传统的电视台舞台大型综艺从早年的《好声音》到《我是歌手》一系列，到现在网络视频的表达人们的需求不止看一些故事，人们需要真实世界的心灵探索，这是极大的需求。搜狐视频自制综艺就走了这样一条道路，镜头可以海阔天空去直指人心，可以理解在这样一个时代，中国人的这种苦闷彷徨和内心声音的探索，这种心灵探索造成了我们在自制综艺方面在2018年获得很大成功。”

的确，在自制综艺方面，搜狐视频在2018年打造了《送一百位女孩回家》第1&2季、《神奇图书馆在哪里》、《好汉两个伴》、《时间告诉我：大师印象》等独具辨识度和话题口碑兼具的综艺节目。其中，《送一百位女孩回家》将镜头专注于都市女性，展现了不同职业不用性格女孩的生活现状，并让观众在寻找真实情感的归属中，与节目产生共鸣。而这个节目也在豆瓣上达到了8.0分的成绩，获得口碑与流量双丰收。

发布会现场，《送一百位女孩回家》的主持人丁丁张现身并透露做节目的初衷是，身边有很多女性工作人员，每天都在加班，好奇她们每天的生活是怎样的。如今已经做到第三季，丁丁张十分感慨的表示：“越听她们的故事，越想隐藏自己，因为每个故事后面的那个人都比我生动。”此外，丁丁张也笑言，目前自己最想送的人是蔡明，“很想知道作为一个国民度很高的女性，她是怎么出行，怎么买菜的。”

玩笑归玩笑，但搜狐视频在自制综艺上的策略也同样有其独特之道。2019年，搜狐视频重点打造“一种关注”和“青春世相”两大内容序列节目。一方面，延续并升级打造2018年的“一种关注”内容品牌，推出一系列关注社会、人文、文化等不同方向和具有情感温度的深度作品，包括《送一百位女孩回家3》、《神奇图书馆在哪里2》、《第一堂艺术课》、《职人访谈录》、《时间告诉我：东方符号》、《此生有趣》、《理想万岁》等。而在“青春世相”单元，搜狐视频将引导人们走进并面对当下真实的年轻人状态，在节目中描绘出他们的能量、激情与热爱。如《毕业一年后》、《好汉两个伴2》、《极速2019》、《飞越》、《朝花夕拾》、《凌云壮志》、《托尼秀》、《真相只有一个》等节目。

平台价值：长短视频双引擎策略

在长视频之外，搜狐视频一直推动的PGC、UGC类自媒体短视频，也力争成为精品化垂直化的平台。而长短视频双引擎策略也是搜狐视频2019年的发力点。

张朝阳在接受影视观察家采访时也提到了“双引擎”策略：“搜狐视频是一个观影剧场的APP，会变成具有黏性能够让普通人在这里面发布作品、同时能够建立社会联系、有黏性的平台。可以简单地说，我们想打造Netflix和YouTube的结合，而这个是有可能的。”

在张朝阳看来，现在社交网络走向多种形式，从文字到图片再到包括长短视频、竖版视频、直播视频等多种形式的视频，现在是社交媒体和社交网络有很多机会存在的时代，就像抖音突然爆发一样。互联网还远远没有结束，正处在如日中天方兴未艾的阶段。

特别值得一提的是，在此次搜狐视频春季推介会上，张朝阳也郑重宣布“在探索低成本将搜狐视频带上盈利模式的道路上，搜狐视频已经找到了一些感觉。”

今年2月份，搜狐视频对外公布的财报显示，其亏损比例已经比2017年减少了50%，让人可以用“震惊”来形容。尽管张朝阳说，虽然从即将公布的第一季度财报，以及后面的第二、三、四季度来看，不能保证2019年搜狐视频就一定会盈利，但亏损不断收窄，却是实打实的利好消息。

对此，张朝阳向影视观察家透露，“我们对于几大成本，包括内容成本，商业模式主要靠广告和收费，以及团队运营效率，开发效率等各个方面发力，希望第一步先把搜狐视频的亏损压到单位数（以美元计的千万），如果压到一千万以下，比起其它的视频网站的亏损已经少了很多，这样我们离实现盈利就非常近了。”

就在大家争相追逐流量明星、天价版权和虚浮数据之时，搜狐视频却另辟蹊径探索出属于自己的独特之路。坚持“小而美”，打差异化战略，着力长短视频双引擎同时发展，搜狐视频在实现互联网时代基于技术和互联网支撑的视频内容播放平台全娱乐公司的盈利道路上已经看到了曙光。

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