张家界大峡谷景区创新宣传 艺人直播引数万人在线围观

12月24日中午，中国第一冰人陈可财、中国第一雪人金松浩开始挑战“冰火两重天”，两位传奇人物再聚张家界大峡谷玻璃桥，挑战极限。首先进行的是极冰挑战，在相同环境下坚持时间长者获胜，同时添加三轮游戏环节，获胜者可以获得帽子等保暖物品。极冰挑战结束后，又进行了冰火两重天的第二重—极热环境下的极限挑战，规则与极冰挑战相同。

挑战过程中，微影旅行的15位艺人作为特约嘉宾一起参与活动，尝试挑战自己的极限，体验“冰人”的感觉。挑战同时，他们以主播的身份将比赛以及自己的感受通过视频直播的方式，分享给所有观众，石榴微电影网全程进行网络直播，并进行跟踪报道。

此次直播吸引了上万人观看，累计观看人次达十万次以上。以这种“景区+直播”的方式宣传景区，是一种全新的尝试。通过主播的镜头，吸引了全国各地数以十万计的人次观看，收到了非常好的效果。

体验式观景最吸引年轻人

“景区+直播”何以如此火热？这与近年来全国大部分景区的营销策略有关。为开拓年轻人市场，不少景区摒弃了传统的宣传方式，开始用年轻人喜闻乐见的网络直播形式进行宣传。

此次张家界大峡谷玻璃桥“冰火两重天”的直播受众群都是年轻一族，他们爱热闹、追新潮，比起大幅海报，他们更青睐实时互动。

直播不仅以其直接、生动的方式帮助观看者体验景区特色，更有信息的互动和传播，这种方式为景区省了不少力。观众一场直播看下来，景区概况、特色、交通全部了解了，还可以针对自己感兴趣的东西提问。

以前人们出去游玩都是以看风景、拍照留念为主。随着经济水平的提高，外出旅游成了人们放松、享受的休闲模式。尤其是年轻人对旅游的热衷更是溢于言表，其中实景直播互动更是受到年轻人的追捧，这种互动式的景区直播形式能让受众产生身临其境的感受，从而产生去景区游玩的兴趣。此外，年轻人喜欢潮、好玩、个性、新鲜的东西，直播平台恰有这些特色，景区把目光投向年轻市场，也意识到宣传中必须带有好玩、新鲜的特点，才能吸引年轻人，微影旅行与张家界大峡谷景区的合作直播，将三者完美结合。

既要博眼球也要有内涵

在景区看来，与直播的人气相比，直播后带来的游客量是景区所看重的。而这一点，景区和主播们都充满信心。

如今只需要一部手机、一个互动平台，就能实现直播，今后人人都可以成为主播，在影响力上也会像朋友圈一样向外辐射。

直播平台背后的数据挖掘也是诸多景区看好的一点。他们期待将来直播平台能对客源地、观众喜好、观众反馈等做好数据分析，对直播效果给出具体评估，这样对景区来说更具有实际借鉴意义。

同时，直播可以成为景区营销的助力，但是要想做到足够的影响力，一方面需要做完善的前期准备，如直播主题、脚本、主播、包装、素材等方面，同时也要有高质量的内容持续输出，这样才能发挥“景区+直播”最大的价值。

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