国风可视化，大话如何用文创传播传统文化之美

近年来，各大博物馆的文创纷纷走红网络，前段时间，故宫博物馆推出了口红套装引得网友热议，文创成为当下讨论的一个热点话题，它作为一种实用性与艺术价值同存的载体受到广大年轻人的喜爱。

日前网易游戏旗下国风经典《大话西游》宣布与敦煌博物馆合作，共同开启“守望敦煌计划”。大话与敦煌博物馆不仅携手以数字形式再次记录东方文明的瑰丽色彩并呈现在每一位玩家眼前，更是推出了联合文创产品，用精美的实物来传承千年的中国传统文化。

国风正流行 大话文创新玩法

作为一款广受玩家喜爱的经典国风游戏，《大话西游》致力于在游戏内积极注入并推动优秀的中国传统文化，让广大玩家通过体验大话进而不断增强文化自信。本次与敦煌的合作就推出了“大话×敦煌博物馆”定制门票，以及定制了丝巾、帆布袋、保温杯等文创周边产品。在实用价值上，文创的载体都是我们日常可以使用的精致小物；在设计上，大话将自身大话元素与敦煌中常见的九色鹿，三兔藻井，飞天等元素以独特的敦煌画风融入到我们的周边文创之中。敦煌文化在这些文创中重新被赋予除了艺术价值和文化价值之外的实用价值，大话在传承中寻找一个新的方式与敦煌文化沟通交流。

更值得一提的是，“大话×敦煌博物馆”周边文创及定制门票均是以活动形式对外免费发放的，除了有利于吸引更多人关注敦煌之外，更是对国风文化一种的品牌公益化运作。不管是大话IP还是敦煌文化，两者的品牌通过优秀的纪录片与场景化的文创产品进行了创意结合，以一种更为有趣的方式与年轻用户对话。

国风融入生活 大话传承文化新方式

随着中国国力的不断发展，国人对文化自信的诉求开始越来越高涨；同时95后00后一代的成长，更让个性审美成为新时代主题。在陪伴年轻一代的成长过程中，《大话西游》十七年来一直精心打磨国风内容，积极推动传统文化。

而正是在这个过程中，大话一直探索和拓展国风传承边界，并推出了一脉相承的大型文创公益活动“国风复兴计划”。从之前与西安碑林博物馆合作的“汉字复兴计划”，到携手成都博物馆推出的“戏影江湖”联合文创，再到最近与敦煌博物馆共同开启的“守望敦煌计划”，大话一步步找到了自己的答案——那就是打造可普及、可传递的国风文创内容。由此，《大话西游》越来越注重国风文创的实用性与艺术性相结合，并且越来越注重文化深度。

回顾大话与西安碑林博物馆合作的“汉字复兴计划”，不难发现这是大话将实用性与艺术性两个维度结合的重要案例之一。在游戏中不仅推出了大量相关玩法内容，还通过游戏互动的形式免费赠送给玩家限量文创礼盒。礼盒中以书法为主题的纸扇、手机壳和书签等礼品，属于现实生活既常见又常用的物品，碑林上的书法文化通过它们呈现在更多人的眼里。

这一些文创产品受到良好反馈后，大话团队的工作人员意识到：具备普及性和流动性的文创内容，可以赋予历史文化知识更鲜活的生命力，换而言之就是“将国风融入到生活中”。

随后与成都博物馆合作的“戏影江湖”联合文创，则是更进一步将传统文化的传承瞄准到亲子领域。尤其是玩家与自己的孩子在现实中一起动手表演皮影戏，以及亲子向的文创周边产品，让国风以寓教于乐的方式，源源不断传递给下一代，潜移默化地在孩子心中埋下传统文化的种子。

大话带着这种追求不断打磨和创新的匠人精神，在“守望敦煌计划”中打造出带有大话元素的全新的文创内容，将敦煌的瑰丽色彩带入到众多玩家的眼帘。也正是因为这份匠心，大话每一次用心推出的文创内容，都让我们感受大话西游IP将国风融入现实生活的创新与诚意。

十余载文化之旅 大话打造纵深文化矩阵

大话十七年一路走来，始终秉持着传承守望国风的初心，才得以打造出大话西游这个经典IP。自《大话西游》推出“国风复兴计划”以来，一直与国内各大博物馆展开文创合作，为我们带来国风韵味十足且各不相同的内容。

通过大话不难发现，只有将传统文化、文创内容、用户人群充分调动融合，才能真正意义上实现文化赋能，让“国风”积蓄转化为推动文化产业发展的一股力量。在国风传承的道路上，大话从未停止努力，也一直虚心谨慎地学习尝新，希望可以通过大话打造一个纵深的文化矩阵。

从西安碑林博物馆、成都博物馆、敦煌博物馆等合作内容来看，大话在坚持推动国风主题文创内容持续更新的同时，一直不忘尝试创新和突破，更是积极推动文创内容实用性与艺术性的相结合。相信在后续的更多敦煌博物馆合作内容中，大话西游还会让我们领略更多不同维度的国风之美。而“国风复兴计划”也将离我们的生活越来越近！

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