新变革时代 品牌战略路径思考
——《大创业家》观后感
一、麦当劳发展小史
我先查阅了麦当劳发展小史，和《大创业家》故事基本一致。
1902年10月5日，麦当劳创办人雷.克罗克在美国伊利诺伊州芝加哥诞生。
1903年，美国人熟识的汉堡包在密苏里州圣路易斯安那采购展览会上面世。
1940年，麦当劳兄弟创造第一家餐厅。理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald” 餐厅， 是今日麦当劳餐厅的原型。
1948年，麦当劳餐厅引入“快速度服务系统”原则，简称“快餐厅”。
1954年 麦当劳创始人Ray A. Kroc初遇麦当劳兄弟
1955年 Ray A. Kroc成为麦当劳第一位加盟经营者
1961年 Ray A. Kroc 向麦当劳兄弟购买商标权，经营麦当劳餐厅事业
1965年 麦当劳股票正式上市
1967年 美国以外第一家，加拿大麦当劳成立
1978年 全世界5,000家麦当劳
1987年 全世界10,000家麦当劳
麦当劳于1990年进入中国内地市场。目前，中国是麦当劳全球第三大市场、全球最大的特许经营市场，以及全球发展最快的市场。
2017年7月，麦当劳与中信股份、中信资本、凯雷达成战略合作，共同运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。
截至2017年6月，中国内地有超过2,500家餐厅，员工人数超过120,000名。2016年，麦当劳中国为超过10亿人次服务。
二、麦当劳品牌小史故事
故事开始是麦当劳兄弟做出了好吃的汉堡以及快速生产的流程，奠基了麦当劳的发展基础。
开始的品牌logo一只名为Speedee（急速）的吉祥物来象征他们的快速服务机制。
后期，麦当劳公司邀请麦克·波拉克夫斯（Micheal Ploakos）来创造新的吉祥物，麦克·波拉克夫斯原本是一名马戏团的小丑，因此在他设计麦当劳全新吉祥物的时候采用了小丑为原型，这也是如今麦当劳叔叔的由来。这个厉害在于实现品牌走向年轻人、走向国际化。
三、新变革时代 品牌战略路径思考
1940年的美国在二战的阶段以及美国开始恢复经济秩序的时候。世界经济危机下的美国经济-遭遇重创背景下，罗斯福新政后的美国经济-迅速复苏，独步世界，领先全球，超级大国。
麦当劳兄弟洞察到当时美国快餐厅的快速发展，也看到了快餐厅里头存在的问题。透过改善效率，提升产品。看到工业化对餐厅效率提升，麦当劳兄弟把握机会做了第一家快餐厅。更牛的是雷.克罗克作为扩展者，及时把麦当劳做成为全国、全球店。
（1）品牌维护需要寻找价值观一致合伙人
雷.克罗克拿地特许经营权后，他就去俱乐部找那些富翁朋友们。肯定地说：“也许，我可以帮你们挣点钱。” 毕竟不是同一路人啦，店内店外一片肮脏、汉堡做得不像汉堡，而且还卖了除汉堡薯条外的炸鸡。最终关闭店门。终于明晰了合伙人价值观一致性，寻找四十岁后仍然在努力工作（贫困或者热爱），能珍惜机会，把店铺当家，把店员当家人的合伙人。新的有爱的夫妻店开业，先生在厨房监督鼓励员工，太太在店外用糖果感谢客户。雷看着，梦幻般地陶醉其中。
品牌需要寻找到价值观一致合伙人，共同维护品牌事业，扩展过程中，合伙人需要亲自面试，寻找对的人，才能共同做对的事。
（2）专业人的专业思维提升品牌
雷.克罗克的店铺越来越多的时候，雷的财务给他看财务报表，发现现金流越来越少，以至于无法还银行的贷款了。单独成立一个房地产公司，买地，每加盟一个店铺，就把地租给加盟合伙人，在没卖出汉堡前就有稳定的租金现金流。同时这块地银行是认的，可以贷款出来用于第二块地的购买。资本思维，拿下麦当劳事业发展制空权。在前期没有金融资本思维下，雷.克罗克拥有的是卖汉保及薯条的百分之一的利润，这个是无法抵押贷款的。获得资本思维后从此麦当劳不是卖汉堡的，而是一家地产公司。走出美国，冲向世界。
创始人和企业领导如何寻找这样高人提携？你的事业路上有仙人指路吗？
（3）品牌江湖不需要完美主义者
麦当劳来源于麦当劳兄弟，这种对品质的坚持，他们对完美的追求，缺哪一个环节都没有麦当劳的雏形。但是麦当劳帝国不需要完美主义者。改良奶昔不放牛奶减少库存减少成本，NO；店铺增加点提成，NO……
最终江湖再见，雷给的麦当劳兄弟一大笔支票，离开了麦当劳品牌。雷成就了自己麦当劳帝国梦想。
麦当劳官方网页介绍创办人雷.克罗克……
四、那一次美好的相遇
今天大家天天都在谈人工智能、数字经济、机器学习……新的大变革时代正在拉开帷幕。
雷.克罗克遇到麦当劳时候，52岁他正在到处推广多功能奶昔搅拌器，当时他沉郁的人生图景，兢兢业业的30年推销员生涯，没有什么成就。雷描绘这段往事：“我当时已52岁，有糖尿病、早期关节炎，在早年的推销生涯里摘除了胆囊和大部分的甲状腺，但我始终相信，生命中最好的时光，还在前面。”
命运就是这样，选择在路上，什么时候出发都不晚。
这一次相遇，多么美好。
