京东服饰家居11.11成下单量最大品类 国际品牌备受青睐

11月11日，京东购物狂欢节迎来销售最高峰，服饰家居品类一路领跑，当日订单突破1300万单，成下单量冠军，在所有订单中占比达40%，共销售超过1400万件服装鞋帽。家居家装品类整体增长显著，家纺、厨具、家具、宠物用品表现抢眼。主推服装自营服务的京东闪购，因消费体验的显著提升获得消费者追捧，该部分整体订单量较10月日均环比增长12倍。

随着京东时尚化战略的落地与影响力的进一步加强，服饰品类在京东2015年11.11中表现强劲，国际大牌备受亲睐。RIMOWA订单量环比日常增长23倍，新秀丽订单量环比日常增长10倍，雷朋（Ray.Ban）眼镜单天销售数量突破5000只；Skap男鞋订单量同比增长近450%，玖熙、Charles&Keith订单量同比增长均超过120%。女装品牌中，MO&Co订单量同比增长近600%，Forever 21订单量同比增长650%，DAZZLE订单量同比增长200%。

今年11.11期间，消费者对于京东服饰家居推出的跨品类跨店铺满减和服饰家居时尚线反馈了空前的热情，热搜词羊毛大衣、轻薄羽绒服等符合潮流趋势的热销单品已成为京东用户的必买单品，其中男士羊绒衫销量增长最为迅猛。

家居家装整体增长迅猛，家居日用、家具、厨具、宠物用品总体订单量同比增长均超过100%，家纺总体订单量同比增长超过200%，单天销售百万件，被子专场订单量同比增长3倍，大朴7斤棉花被1小时售罄4000条，南极人柔软法莱绒毛毯5分钟售出30000件。家具类目中，储物家具3小时突破去年同期销售额，15小时内累计订单量同比增长10倍。宠物用品宝路、伟嘉销售量同比增长200%，猫粮狗粮15分钟售出30吨。

此外，运动户外、珠宝、汽车用品等品类也贡献了喜人的销售数据。双11当天，New Balance官方旗舰店销售额同比增长500%，位列店铺排行榜之首，The North Face也创下销售额同比增长500%的彪悍战绩，李宁，鬼冢虎，美津浓等品牌运动鞋热销百万双。珠宝品类订单量同比增长210%，黄金单天销量超过日常月销量，周生生订单量同比去年增长9倍。汽车用品意外登上热搜词榜单，单天售出行车记录仪15万台，滤清器20万支，机油100万升。

本次双十一期间京东服饰家居推出的多项优惠促销和服务举措受到消费者的广泛认可，跨店铺跨品类的满减更加符合购物习惯，也让消费者得到更多实惠。此外，京东充分利用物流配送优势，为消费者提供自营服装当日达、次日达服务，部分家居家装商品提供送货上门的自营配送体验，为消费者在大促期间的消费体验提供保障。