腾讯社交广告亮相亚洲广告会议 深化营销生态合作

11月25日，腾讯社交广告受邀出席2015亚洲广告会议台北大会，腾讯集团副总裁林璟骅现场分享了题为《社交广告：营销与人最好的连接》的主题演讲。他表示，腾讯社交广告直击营销断层，为品牌与用户建立起“从心到脑”的连接。腾讯社交广告不断推进与垂直行业客户及营销生态合作伙伴的合作，秉承开放心态，未来将与包括WPP在内的更多行业伙伴共建开放共赢生态，帮助企业应对变革，制胜营销新时代。

（腾讯集团副总裁林璟骅演讲）

会议期间，他还与WPP China执行长李倩玲等营销行业领军人物展开深度对话，共同探讨社交广告的作用和价值。李倩玲表示，腾讯社交广告的出现，将有效实现营销品效的无缝衔接，愿与腾讯社交广告共同创造更多让用户动心的营销方式，推动营销事业的发展。

两年一届的国际营销盛会—亚洲广告会议由亚洲广告联盟（AFAA）授权举办，为全球最受关注的广告营销会议之一。以“Cloud+Idea”为主题的2015年亚洲广告会议落地台北。据悉，本届会议，推出史上最强讲者阵容，话题涵盖广告行销、数位社群与五感生活等三大领域，集结欧、美、亚、非等全球顶级讲师，包括智威汤逊亚太区首席执行官唐锐涛、麦肯广告亚太区总裁CharlesCadell、及奥美中国首席执行长暨奥美广告亚太区总裁韦棠梦等，云集可口可乐等品牌厂商，以及腾讯、Facebook、Line等备受关注的互联网营销平台。

（会议现场）

现场“社交广告”引发营销从业者们的高度关注。知名营销专家、WPP China执行长李倩玲分享到“营销介质的每一次改变都会给营销人带来阵痛，我们需要去思考什么样的呈现方式才能打动用户，让用户喜欢跟我们互动，而不是我们追在用户后面跑。”谈到腾讯社交广告，她讲到，“我们欣喜的看到用户愿意在微信朋友圈广告下面点赞、留言，在QQ空间信息流广告与好友互动。从心到脑，实现营销效无缝衔接一直是品牌和广告主的诉求。我们愿与腾讯社交广告在营销策略、数据和行业解决方案等多维度合作，共同创作更多让用户动心的营销方式，推动营销事业的发展。”

深化合作 生态模式解决企业营销痛点

伴随用户生活场景的多样化发展，传播渠道不断增多，传统的“千人一面”模式已转变为“千人千面”，广告主对内容的控制逐渐式微。而另一侧，随着用户放弃内容的门槛降低，屏幕控制权逐渐交回到用户手里。营销与用户的诉求之间已经有了断层，而这种断层迫使营销人必须奋力改革品牌的体验方式。

对此，林璟骅认为：“用户的行为已经发生了变化，作为营销人不能再按照传统的线性思维模式思考。而在不同场景里建立品牌与用户的互动，不同场景里用户之间彼此的影响，是我们真正需要思考的问题。我们需要让一切回归到用户生活的原点。”

而腾讯作为中国的社交巨头，历经十余年的积累与沉淀，在“用户覆盖”、“产品使用时长”、“生活场景布局”、“原生广告”四个层面牢牢占据优势，通过实时、连续、跨屏的大数据分析，腾讯能够深刻洞察到用户在社交时所反映出来的最真实的诉求，为企业带来真正的营销价值。

（会议现场）

秉承开放心态，腾讯愿分享优势资源，与行业伙伴共建数字营销生态。目前腾讯社交广告与京东、易车等腾讯投资平台展开深层次的数据合作，打通营销闭环。同时帮助快消、汽车、电子、金融、教育、旅游等多个领域领先企业实现高效数字营销，与合作伙伴包括宝洁、联合利华、百事、优衣库、奔驰、Jeep、三星、新东方等正共同探索数字营销创新案例和模型。

以联合利华为例，腾讯将联合利华数据通过QQ开放平台转换成其社交广告可以识别的系统，将其与微信相连。而后把数据分为关注联合利华公众号的与未关注的两组，已经关注的用户可以直接收到联合利华推送的推广广告进而领取套装；没有关注的用户可以通过微信推送Bannner的方式进入H5页面，经过关注联合利华微信主页、点击领取套装两步实现广告投放。这个活动中，用户的活动参与率达到了83%，微信关注率达到了52%，联合利华通过与腾讯社交广告的合作，完美实现了从“心”的打动，到“脑”的决策，完美实现了品牌、CRM、产品的推广效果。

林璟骅表示，建立用户“从心到脑”的连接是腾讯对于营销的全新主张，也是腾讯社交广告一直在努力实现的目标。未来将开放更多能力，与WPP集团等更多优秀广告与营销行业伙伴合作。通过构建用户、广告主、流量方、营销机构开放共赢的生态，向行业输出腾讯社交广告能力，帮助合作伙伴应对变革，制胜营销新时代。