如何通过体育营销为品牌赋能？

每到奥运年，各大品牌在场外明争暗斗，厮杀惨烈。明争各级赞助冠名，暗斗话题借势。近几年，奥运营销已是红海一片。

在竞争如此激烈的场外环境下，各大品牌巨头们如何脱颖而出？快消巨头康师傅在今年平昌冬奥会上，无疑交出了一份令人信服的答卷——以场景+口碑，从跨界实现跨越！

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欢聚中国年

康师傅平昌面馆成赛场外新地标

就在2月8日，本届韩国平昌冬奥会开幕前一天，康师傅平昌面馆正式开门迎客！就在距离平昌奥运村一路之隔，康师傅平昌面馆为中国体育代表团、媒体记者、志愿者及来自全世界的运动健儿提供具有中国特色的饮食。

从店铺装潢到烹饪厨师，康师傅平昌面馆都遵循最地道传统的中国味，甚至连食材，都是从国内甄选直接空运平昌，难怪从开店那天起，各路食客就纷沓而至。

其中不乏众多熟悉的身影——奥运冠军武大靖、中国首位冬奥会奖牌获得者叶乔波、央视体育名嘴杨健等等体育、媒体等各界名流，他们都是康师傅平昌面馆的常客。这也不难理解，康师傅平昌面馆为何开业后不到一周，就已经接待世界各地奥运健儿与游客，超过数千人次，成为奥运场外最火爆的“中国”风景线。

冬奥会期间，正值中国传统新春佳节。康师傅平昌面馆更以“欢聚中国年，力挺中国梦”为主题，推出中国味十足的系列活动，致力于弘扬中华传统文化，“冠军主厨”活动就是其中代表——康师傅定期会邀请冬奥会冠军名将作为大厨，联手央视名嘴杨健、面馆主厨潘正中，为大家烹饪面食，弘扬中华饮食文化。短道速滑名将刘秋宏、中国冬奥首位奖牌获得者叶乔波都参与其中，助力康师傅平昌面馆，让更多人了解中华面食的魅力与精髓。

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力挺中国梦

中国味道走向世界

整个冬奥期间，康师傅平昌面馆不仅为中国运动员、媒体记者和志愿者免费提供地道的美味面食，而且还俘获了许多国际友人的胃与口碑。

花滑男单自由滑加拿大选手基冈更是与家人一起深夜探访康师傅平昌面馆，并谈起与康师傅的不解之缘：“7年前去中国的时候就品尝过康师傅的面，当时刚刚运动完，又饿又累，吃下一碗面后，感觉非常满足。”他回忆道，聊到这次吃的面和上次的区别，他说：“感觉面量更多了、里面的配料更丰盛了，吃完之后的满足感也更强了。”

萨马兰奇体育发展基金会理事胡安·萨马兰奇三世更是赶来参观面馆，并为面馆用餐的朋友现场做面。并表示：“早听说在平昌有一家专门为中国代表团成员、媒体记者和志愿者提供免费地道中国美食服务的餐厅，还吸引了不少外国人来用餐，对此一直非常好奇，这次终于有机会到访餐馆。”

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不仅是策略的成功

更是中华饮食文化的大放异彩

康师傅平昌面馆此次吸睛无数，绝不是偶然。细数康师傅过往的营销举措，这已经不是第一次跨界体育营销。从里约奥运会到平昌冬奥，从冠名天津泰达队到助力中国女排，康师傅对跨界体育营销早已得心应手。

康师傅在平昌的加码投入，让品牌超越了方便面制造商的固有认知，跨越成为中华美食文化的代表。从体育跨界，实现品牌跨越，这才是康师傅本次冬奥会值得肯定与借鉴的品牌营销策略。

随着近年大量体育营销成功案例的涌现，我们不难发现，品牌的传播，不仅仅停留在产品层面，更应该倡导品牌背后所代表的文化内涵与价值。

其实仔细解构康师傅营销策略，不外乎亦是如此——以场景跨界切入。不仅仅止步于单纯的品牌曝光，而是致力于品牌文化与民族文化的输出，才能收割大量消费者与业界口碑。

体育营销的跨界，绝不仅仅是简单的1+1。洞悉体育营销的本质，找到体育与品牌内核中最契合的DNA，尤其关键。纵观这次案例，康师傅平昌面馆，在举世瞩目的冬奥大舞台，提供最正宗地道的中华美食。让耳熟能详的方便面产品与中华数千年面食文化的交融结合，使传播过程产生意料之外但在情理之中的化学反应，才能实现曝光与口碑的双赢。

当然，一个品牌的成功跨界与否，商业的胜利绝不是唯一的评判标准，在今时今日的全球化视野下，更应该是文化输出的成功，康师傅作为中华美食的代表，通过体育跨界，将文化输出做到极致，背后匠心令人尊重，这才是一个品牌最大的成功与跨越。

康师傅以场景+口碑的策略，使品牌在体育行销上实现从跨界到跨越，背后更是对中华美食的传播与致敬！康师傅平昌面馆成赛场外新地标，不仅是本次平昌奥运营销最大热点与亮点，更是品牌文化与中华文化向世界输出的双赢！

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