迎接20后，这届90后爸妈准备好了
这一代年轻爸妈不养娃，养的都是四脚吞金兽。没法子，如果丢给爷爷奶奶，非得还一个“顶着一脸高原红跳广场舞”的小憨憨回来。
即便花钱无止境，想到孩子的未来，手中下单的速度又加快了些。
11月7日，CBNData发布的《2019 年线上母婴消费趋势洞察报告》显示，线上母婴市场近三年持续增长。当年轻人加入了为人父母的队列，带动了母婴市场的消费升级。
这届年轻父母，
养娃都要赶时髦
相比老一辈重温饱、惯用土办法的育儿方式，关注生活品质的新手爸妈，显然更舍得下血本，给孩子营造更为优越的成长条件。
营养从孕期就开始补充，DHA、叶酸、益生菌一个不落。吃不完的水果、坚果，都输送给了肚子里的宝宝。
日常用具要专业化，纸尿裤要选高端的，洗浴用品成为了刚需，非有机纯天然产品不买，对产品要求不断攀升。
衣食住行样样小心，每个娃背后都有一个随时备战的家庭。/unsplash
更懂得利用科技来帮自己“偷懒”，喂养用消毒器、自动暖奶冲奶器，睡眠用恒温睡袋，出行有“溜娃神器”、登机车、多胎车任君选择，还不忘带上防蚊防晒用具，俨然给一个娃配上了一支军队的装备。
爸妈要赶的潮流，娃当然也不能错过。妈妈爱的阔腿裤条纹衫、爸爸爱的老爹鞋运动卫衣、专为宝宝设计的毛毛虫鞋、时下流行的中国风服饰，年轻父母买起来一点不手软。
都说教育要从娃娃抓起，早教机、点读机、故事机早已为家长准备好。就算不图孩子成为神童，能分散一点注意力、少一点唧唧哇哇，父母们也会毫不犹豫买下。
衣食住行学，处处体现出当代宝爸宝妈对科学性、个性化、潮流导向的需求。年轻人追求的不只是空泛的“好”，还要实打实的数据、口口相传的好评、击中痛点的设计、不落俗套的颜值，才能让他们甘心掏腰包。
最让爹妈操心的，还是饮食。/unsplash
当然，最重要的还是左右婴幼儿健康的饮食。CBNData《报告》显示，即便是在下沉市场，高端、超高端奶粉的线上市场规模增长也不容小觑。
其中，最具潜力的当属婴幼儿液态奶、羊奶粉、有机奶粉等高端品类。
防泻、抗敏等特殊配方，以及含有DHA、益生菌、维生素等营养元素的奶粉，也开始进一步发力。多元化的选择，正在丰富新生儿的餐桌。
显然，持续升级配方和工艺的品牌，更容易赢得消费者的信赖。
刷新信任，
国货奶粉重夺话语权
新生代父母“舍得花钱”，在奶粉的消费上尤为明显。为了一罐进口奶粉，紧盯电商折扣，操心找靠谱代购，甚至亲自出国海淘，就是想给孩子最好最安心的营养补充。
然而，年轻父母在深入了解奶粉行业后，逐渐发现“外来的和尚”也未必就好念经。
国外奶粉配方未做本地化处理、安全问题频出，让家长们慢慢抛弃了对“洋奶粉”的迷信。
此时国产奶粉迎头赶上，消费者也将注意力逐渐回转。
尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》显示，国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。
CBNData《报告》显示，家长对国产奶粉的消费逐年攀升，90后奶爸对其尤为偏爱，消费贡献与品牌忠诚度都比妈妈更胜一筹。
作为国产奶粉中的龙头企业，伊利在基础研究、品质管理、全球布局等方面都颇有建树。
好品质不怕验。今年8月，伊利联手天猫共同发起国货奶粉品质溯源行动。天猫母婴上线了国货奶粉溯源系统，通过直播让优质奶源、现代化工厂、先进生产线等奶粉生产环节，让每一滴奶的生产都透明直观地呈现。天猫直播搭建的“看得见的溯源”平台，让国货奶粉品质全程可见。
今年11月，人民日报新媒体中心报道了伊利金领冠近年来做出的卓越成就，为其在婴幼儿配方奶粉领域展现出的中国加速度点赞。
新的展望，
“领头羊”伊利秀出硬实力
为了了解母乳成分的复杂性及对应成分对婴幼儿的影响，给下一代提供更好的营养，伊利于2003年开始着手进行中国母乳研究。
2007年，伊利建立了中国企业“母乳成分研究数据库”，次年推出了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品，在母乳科研成果投向实际应用的路上，迈出了坚实的一步。
2009年，伊利发布了《中国母乳研究白皮书》，为婴幼儿奶粉的配方设计打下了坚实的基础。
实际上，伊利的实力远不止于此。
如今，伊利已建立起“内蒙古乳业技术研究院”、“欧洲研发中心”、“大洋洲研发中心”等多家技术研发机构，并与全球农业、食品、生命科学领域顶尖科研院校建立起战略合作关系，从技术创新层面赋能乳制品产业链。从此，中国母乳研究进入国际化阶段。
从消费者角度来看，大家更期待新的品类来丰富孩子的膳食结构。CBNData《报告》显示，近三年来消费者在线上购买的婴童产品品类越发丰富，细分市场潜力可观。
为此，伊利也不忘在产品创新、高端化的道路上持续发力。
今年6月，伊利金领冠推出了国内首款益生菌有机奶粉塞纳牧，迅速跻身有机奶粉TOP10榜单。
在今年12月17日上市的金领冠悠滋小羊，让金领冠完成有机、羊奶粉两大高端市场的布局。
目前，国内市场在售的羊奶粉品牌接近100个，悠滋小羊作为伊利冲击羊奶粉市场的拳头产品，有希望打破羊奶粉品类竞争格局。
高端选择，“宝藏乳品”羊奶粉
2008年至今，羊奶粉出现不过11年，却已经以极大的优势吸引了新潮父母的关注。
追求品质“不差钱”的年轻父母，给了高端奶粉市场更大的扩容空间。而羊奶粉，无疑是发展最迅猛的一支。
《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，我国羊奶粉市场销售额在2015年突破了50亿，预计2020年将达到100亿。母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据显示，有3个羊奶粉品牌的增速超过1500%。
羊奶本身营养丰富，蛋白结构以及乳清蛋白、酪蛋白含量更接近母乳。脂肪球分子直径更为2.76微米，仅为牛奶脂肪球的1/3，易于婴幼儿肠道吸收。更温和、不易过敏，特别含有上皮细胞生长因子（EGF），有利于孩子的健康成长。
加上奶山羊对生产环境和饲养条件要求更苛刻，存栏量低，日均产奶量仅为奶牛的十分之一，导致优质山羊奶源地十分稀缺，决定了羊奶“少而精”的产品属性。用“奶中之王”来形容羊奶，一点也不为过。
而大部分情况下以羊奶粉形态呈现的乳制品，成为了新生代父母的首选。
此次伊利金领冠推出的悠滋小羊，源自梵高故乡——荷兰南部的北布拉邦省。甄选优质品种莎能奶山羊，其出产原料通过了欧洲、荷兰、中国三重检测。用百秒瞬时工艺，最大程度锁住配方成分营养活性。
在配方上，悠滋小羊也表现出了碾压级的优势。
CBNData《报告》显示，观念更超前的90后95后年轻爸妈，对有机奶粉中的OPO配方更为关注。
研究表明，母乳中含量高达70%的SN-2棕榈酸酯，有利于婴儿的骨骼发育与情绪调控。但在普通配方奶粉中，SN-2棕榈酸酯的含量只有10%。
17年母乳研究成果为基，金领冠升级了乳源二代OPO亲活羊乳配方，使其OPO中SN-2棕榈酸含量达到了64.4%，更符合中国宝宝的营养需求。
不仅如此，配方中活性益生菌的含量也十分喜人。
每100g悠滋小羊奶粉，就含有4亿活性益生菌，保证了悠滋小羊的营养品质。
选用美国乳双歧杆菌(HN019)、丹麦动物双歧杆菌(Bb-12)双重进口活性菌种，通过专利休眠技术，耐胃酸和胆汁酸，保证菌种活力。
优质珍稀奶源，升级活性配方，贴合中国宝宝需求的营养成分……悠滋小羊拿出的每一招，都直击新生代父母的爱子之心。
近年来，国家在婴幼儿奶粉配方注册制度上的限制，提高了品牌进入奶粉市场的准入门槛。
在越发严格的标准下，伊利利用大集团研发优势，谨慎推新、提高产品差异化，为消费者提供更值得信赖的细分品类婴幼儿奶粉产品。
依托于伊利集团资源、口碑和消费者基础而生的金领冠悠滋小羊，有望在不久的将来，占据中国羊奶粉市场的一席之地，为培育一代健康宝宝的事业添砖加瓦。
