2016年，各产业和商业模式将出现哪些“板块运动”？

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从清单式消费到探索式消费的转变，意味着品牌要调整面对消费者时的思维逻辑。

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采写/特约记者李靖 责任编辑/朱丽

肖明超：趋势观察&知萌咨询机构创办人兼CEO

2016年，各产业和商业模式将出现哪些“板块运动”？

在中国经济进入结构性转型的背景下，在2015年推出的《中国制造2025》战略的基础上， 2016年传统产业将进入深度调整期；新兴的互联网、创意经济和服务经济将会持续保持增长势头；随着二胎政策的正式落地，母婴产业将迎来机遇；同时，城市化进程会加快。在进入“大众创业，万众创新”的第二年，更加细分和重度垂直化的精众商业将成为主导企业变革的动力。

而对于中国消费市场而言，2016年有几个趋势值得关注。

精众型消费正在被激活

第一，从清单式消费到探索式消费的转变，品牌要调整面对消费者时的思维逻辑。

随着经济的转型，大众市场被不断瓦解，精众市场正在被激活，精众型消费正带动大众消费升级，也带动着产业升级转型。精众用消费构建自我－－由原来清单式消费转变成探索式消费、从同质性消费转变成个性消费，消费在逐渐变成认知自我、表达主张、拓展体验的探索型活动。由此，品牌需要帮助消费者建构自我“认同感”和“归属感”，需要赋予更多情感和精神元素才能获得青睐。

基于体验感的数字营销是主题

第二，新技术将让营销进入“多入口链接”和“沉浸感”时代。

2015年，移动互联网获得了长足发展，移动互联网营销也成为很多企业的必选项，移动社交和移动电商也迅速爆发。进入2016年，移动互联网将会深度地与大屏幕、智能家居、物联网等进行融合，成为数字终端连接的中心；2015年，大屏幕智能电视的增长也让家庭客厅重新回到家庭文化娱乐的中心位置，2016年，大屏营销也将成为企业关注的重点；此外，2016年，虚拟现实（VR）将成为在移动互联网之后的下一个重要的风口，所有的科技巨头都在为此布局，而虚拟现实（VR）所带来的“沉浸感”将让品牌和营销重新思考与消费者互动的方式，如何制造更多的真实体验成为数字营销的主题。

内容创意是品牌营销升级的核心

第三，营销从“渠道主导”到“内容主导”。

移动互联网的发展，让信息的流动速度加快，碎片化信息越来越多，浅层次、高频次与消费者互动的“渠道”成为营销的主流阵地。但是，2015年的一大变化是，在渠道的基础上，“内容营销”、“原生营销”越来越被关注——品牌开始更倾向于希望通过内容连接消费者，无论是用自媒体发声，还是通过一些流行的影视剧、综艺节目和网络原生剧植入营销，以及通过原生广告与消费者进行更加自然地沟通，“内容创意”都成为品牌营销升级的核心。自然融入消费场景，与消费者情绪共鸣，与消费者空间共生的“创意”才具有杀伤力。

2016年，基于场景的创意会被越来越多企业所重视。

管理风向标

Q：2016年，您觉得中国企业有哪些新的发展机遇？

A：传统企业和互联网企业各有自己的发展机遇和方向。第一，传统企业迎来全新的战略升级时代，尤其是在品牌层面，如何脱离大众市场的同质化竞争，让产品和品牌的附加值提升，打造适合精众市场需求的产品和品牌成为这种升级能否成功的核心。第二，对互联网企业来说，进入流量变现时代。2015年获得资本青睐、迅速发展的互联网公司，在掌握用户之后，需要思考如何通过广告和增值服务进行变现。从工具到内容，从内容到平台，都将是移动互联网流量变现的重点。

Q：您对2016年公司的发展机遇和转型方向有怎样的思考？

A：2016年，趋势观察和知萌咨询机构将会更加专注和聚焦，趋势、精众、创客是我们关注的三个关键词。打造基于这三个关键词的平台化公司，成为我们必须要进行的转型。用引领“趋势”的垂直媒体内容建立入口，打造一个为中国创新企业服务的“趋势孵化器”将是2016年公司转型的重点。

来源：中外管理杂志2016年2期前瞻特刊

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