十年前马云除了琢磨电商,估计也琢磨过电视

你看,胸怀被冤枉撑大的男人就是境界不同,说的话句句都是鸡汤,简直要超越芒果台的吴梦知,直逼现实扭曲界的乔帮主

文|肉包公会

十年前马云除了琢磨电商,估计也琢磨过电视_第1张图片

玩文字的常有一个困惑是概念不够用。十多年前我还在新闻系上一年级时,听到一个词儿叫报纸已死,老教授喜欢捣鼓手机,有一天收到一条手机报短信,敏锐地惊呼报纸必死,新媒体必胜,多年过去,手机报跟纸报一起,被新媒体送进了博物馆;多年过去,新媒体还是新媒体,只是新媒体已经不是新媒体了。如今纸媒一片哀嚎,昔日的报馆旧友聊天扯淡都不谈国事,聊纸媒已死出路何在到成了保留节目。

新媒体是如何干死纸媒的?

我记得前几年微博刚出来那会,许多新闻因为纸媒跟微博的协作变成全民刷屏的大事件,那时时髦的说法叫微博改变中国,结果是微博没能改变中国,葬送纸媒到绰绰有余。坊间多认为微博的崛起是因娱乐明星站台,不过我的观察,其实纸媒的输血意义更大,是纸媒为微博注入的媒体属性,纸媒的内容在微博获得二次传播,纸媒人的影响力也能在微博变现,再清醒的大V也拒绝不了纸媒作为集体被葬送的无意识。这话略拗口,用人话说就是,纸媒人能考虑的或者说能选择的,也只能是眼前的那点事,你要做个事还要考虑到五年后十年后,那你就不是你了,你是马云了。

等到纸媒被干死,活跃在微博上的意见大V也被干死,连带着微博也不再是昔日的微博时,纸媒的死也只能是一曲绝唱,像一个无人认领无人负责无人善后的三无历史遗留问题,当然这是后话。

纸媒跟微博度蜜月时,显然没意识到双方是竞争还是合作,是合作里的竞争,还是竞争里的合作,自古新旧两波势力的勾搭,从来就这么扯谈不清。早几天马云来芒果台考察,有一段话在外面流传甚广,其中有句说“竞争的目的是大家进步,合作的目的是大家把市场搞大”。你看,胸怀被冤枉撑大的男人就是境界不同,说的话句句都是鸡汤,简直要超越芒果台的吴梦知,直逼现实扭曲界的乔帮主,让人忘了竞争的目的原来不是撕逼。

新媒体凶猛,马云亦凶猛。据说马云干的事都是十年前就想好的,十年前马云除了琢磨电商,估计也琢磨过电视,你看马云刚收购完优酷土豆就来了芒果台,貌似在打芒果TV的主意。俺不是马云,看不出这是玩的哪一出,只在这提一个问题,这个问题因立场不同可以正着看也可以反着看。

电视台如何干死视频网站?

早几日在广州,偶遇一位名校新闻学老教授,照例扯了一番老生常谈的纸媒已死,但老教授还有后半句,叫电视没事。类似的结论好像罗辑思维的老罗也说到过,他认为电视虽然是传统媒体,但传统得跟纸媒不同,电视有些功能是别的媒体取代不了的,比如在特定时刻成为某一群人的party。

这个我是有感受的,比如《一年级•大学季》固定是在芒果台的每周六晚十点,铁粉只能在这个时间看首播,从收视统计的数据来看,每到那个时间点,全国有五千万以上的观众在同时看这个节目。注意,是同时在看,这意味着这五千万人看到的内容是一样的,大家的在场感也是一样的。我身边的同事,做节目的过程中都看了不下百遍节目了,但依然喜欢在那个时间点准时看,为的就是那种在场感。

在电视的首播完了之后,芒果TV会及时上线完整节目视频,每期节目也能获得几千万的点击,观众规模上跟电视播出也许并没有太大差距,但这几千万并非同时聚集起来,而是由无数碎片化的观众用碎片化的时间累积起来的,他们跟电视观众看到的内容一样,体验上却打了折扣。弹幕也许能弥补看视频在场感的不足,但副作用同样明显,我这边刚看到鹏鹏苦追予曦想飙泪,你弹一句王校长你还好吗,再好的节目分分钟出戏。

视频网站是伴随着解构主义而来的,解构传统的电视,也解构传统的观看方式,你看视频网站那些火起来的自制IP,无不带着周星驰式的反英雄无厘头基因。当年周星驰的电影依靠网络在内地大火,影响了至少两代人的笑点和灵感,当这些人活跃于视频网站时,他们大概不会记得,当年他们看周星驰时除了激动,还有感动,而后者,他们再也给不了看着弹幕长大的孩子们了。

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