知识网红的春天来了，但一定要直面这四个问题！

大家好，今天我们的解榜，来说说网红榜。本周的网红榜上几乎没有一个锥子脸开淘宝店的网红，相反，知识网红和细分领域的网红占据了前五十名的大部分位置。我个人认为，这是一件好事。

随着互联网、移动互联网向深水区发展，网络内容和网络红人泥沙俱下的情况正在改观，公众对优质内容的需求越来越强烈，受众分层和圈层化的趋势越来越明显。我们发现，知识网红和专业网红日渐兴起，独特的魅力人格兼专业性或职业性，在一众淘宝范儿的网红中格外清新。

排在本期网红榜第3名的Papi酱，作为四个月涨粉300万的“2016年第一网红”，正儿八经中央戏剧学院导演系科班出身。

而因网络辩论节目《奇葩说》而走红的马薇薇，是毕业于中山大学的国际大专辩论赛冠军队主力三辩，排在本期网红榜的第41名。这两位比较有代表性的网红靠的都不是颜值，而是三千弱水中的一瓢才华。

排在第10名的“局座”张召忠是一位“非主流”网红。面对B站上俯拾即是的恶搞，他顺水推舟，在自黑中传播自己的国防教育，用混搭的风格俘获众多90后的心。在泛娱乐八卦、心灵鸡汤的微信公众号中，张将军也算独树一帜，以至于好多人都迫不及待地等着唐国强老师开自媒体，毕竟他俩只要出现在B站，弹幕绝对糊满屏。

看到如此多的知识型网红霸榜，确实值得欢呼一下。新榜创始人徐达内说：“提供专业意见的内容型网红才是长盛不衰的，也是我们今天谈网红产业真正的价值。”我非常同意这个说法。且不说卖货，就算在这个时代，在供给侧提高知识含量，并影响受众，也是一件功德无量的事。

然而，需要正视的是：当前的“知识网红”仍然存在四个问题：

一、情绪优先，语不惊人死不休。排在第26名的咪蒙作为文学硕士、专栏作者，在韩寒的《独唱团》时期还只在小圈子有些名气，自嘲是“一群林志玲中的凤姐，一群金城武中的宋祖德”。

一转眼到了微信时代，文风突变，靠《致贱人》、《致low逼》等文章迅速走红，确实迎合了很多人藏在心中却又不便公开喊出来的愤怒和怨气，但也被人称为贩卖“毒鸡汤”，语不惊人死不休，过度情绪化，煽动人群间的对立。

二、零碎知识，提供的只是知识的幻影。最好的例子就是罗振宇和高晓松了。必须承认，这两个人在一众知识型网红中，绝对是领袖般的人物。但必须要提醒用户的是，真正要学习一个东西，只能靠自己系统性地去阅读和研究。说书类的节目，只是诱导对知识产生兴趣的入口，提供的是知识的幻影，绝不等同于知识本身。

我们做媒体的经常讲，要懂得区分哪些是信息，哪些是知识，哪些是思想，哪些是智慧。如果粉丝以为听到只言片语或几个历史故事就等同于知识，那绝对是误导。当然，如果有粉丝通过二位的节目对某些领域，诸如历史、政治或商业、哲学产生兴趣，进而系统性地去读书的话，尤其是读原版外文书籍，不啻为一件好事。

三、内容高度同质化，话题一窝蜂。拿英国公投脱欧举个例子吧，英国报姐、英国那些事儿、假装在纽约无不在搬运网络段子，并且观点几乎一模一样；再比如杨绛先生去世，所有意见领袖和公号似乎都要说几句，什么“大师不再”啊，“一个时代终结了”什么的，然后再把现在的学术界批判一番，最终说出那句百试不爽的名言“为什么现在这个时代产生不了大师”，都一个套路。如果没有原创思想和差异性，再多的知识网红也没有太大价值。

四、很多有干货的专业人士，淹没在网络内容的长尾之中。他们有着扎实的功力和系统的知识，由于缺乏适应互联网传播的形式和推广能力而难以杀出重围，发挥不出优质内容应有的价值。加之能量守恒，干货多了自然速度上不去，他们缺乏快速的持续产出内容的能力，自然在互联网上不被大众所知。而这，显然需要借助一些机构和平台的力量，帮助他们完成内容之外的事情，比如包装、传播、社群打造和商业价值的变现等等。

总体来说，虽然有这样那样的问题，知识网红崛起的大趋势已经势不可挡，相信随着更多专业人士触网和更多机构和资本力量的介入，大浪淘沙，最终一定会留下一批有影响力、有价值的内容创新者。

本榜单根据6月24日至6月30日全网数据统计生成。其中社交指数根据关键词在社交媒体上的热度得出；热评指数根据关键词在全网的点评、互动热度得出；搜索指数根据关键词在搜索引擎上的热度得出；今榜总指数根据关键词在社交、热评、搜索等三项指数加权综合得出。本榜单由今日排行榜研究院提供。