【新车】一汽丰田为何要给全新RAV4取一个备受吐槽的中文名？
7月28日，一汽丰田全新RAV4荣放在北京正式上市，新产品共推出2.0L、2.5L两种排量7款车型，售价区间为17.98万-26.98万元。
发布会现场，一汽丰田首次推出了RAV4中文名“荣放”。在每次提到都要加上一个小尾巴前，让我们再最后一次复习一下RAV4的全称：“Recreational Active Vehiclewith 4-wheel drive（四轮驱动的休闲运动车）”
从名字中不难看出，丰田在研发之处，就志在创造一台比轿车越野能力好，又比全尺寸SUV省油的新车型。1994年诞生于日本后，RAV4最早开启了人们对“城市SUV”的认知。
RAV4于2009年在中国上市，选择在“七年之痒”的节点推出全新中文名，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君对此的解释是，这是一汽丰田本土化战略的重要的举措。“加入中文名是深入本土化的又一次战略尝试，也是对中国用户需求深入体察和高度重视的结果。”
“大家对这款车的叫法不统一，有人直接念字母RAV4，有人叫‘rua（一声）4’，五花八门的，造成了传播时的障碍。”姜君指出，随着年轻客户的增加，网络下沉，中国地域发展也不是十分平衡，一汽丰田希望RAV4有个中文名字便于大家口口相传。
“木欣欣以向荣”，“荣放”的名字来源于陶渊明的《归去来兮辞》，这句古诗词在赋予新车更多中国色彩的同时，也祝福它够像繁荣茂盛的草木一样蒸蒸日上。然而，这个十分接地气的名字遭到了部分网友的吐槽，“陆地巡洋舰改名‘兰德酷路泽’，RAV4改名叫‘荣放’，丰田起名字的本事实在比不上造车。”
对于大众的反应，姜君早有预期，“给车起中文名挺难的，我们想了好多年，但许多都被别人注册了。后来觉得荣放，荣耀绽放，和我们传播的调性吻合，就定下来了。”姜君在接受采访时无奈地说。但他同时表示出了对自家产品的满满信心，“名字最初可能不会被认可，但我认为经过一段时间，只要有产品价值，人们叫习惯也就顺口了。”
事实上，无论是凌志改名雷克萨斯，还是霸道改名普拉多，很多新车在重新命名的时候，甚至在对车型外观进行改款的时候，都会因为习惯问题，受到消费者的吐槽，然而，一段时间之后，消费者就习惯了，毕竟名字只是个符号。消费者真正关心的，是产品本身。
新车增配不加价
在中国，改名是件大事。大到江山易主后的朝代更替，小到阴阳调和间的五行转运。毫不意外地，在拥有全新中文名的RAV4荣放身上也发生了大变化。尽管只是中期改款，并非换代车型，但按照官方说法，全新RAV4荣放在产品上实现了十大提升、九大越级，可谓诚意满满。
外观方面，最明显的变化在前脸，由于取消了车头上半部分的进气格栅，前脸家族化特征也开始用于RAV4荣放，更显年轻。内饰方面则采用了全新的颜色，装备了双筒式动感仪表盘，并配以全新4.2英寸TFT彩色多功能信息显示屏和JBL豪华级扬声器音响系统。
动力方面，全新RAV4荣放搭载了专门为其设计的2.0LVALVEMATIC发动机，该发动机首次在丰田国内车型上使用，采用连续可变气门升程和可变正时机构，兼顾动力和燃油经济性——功率从108KW提升至111KW，配合Smart & Stop智能节油启停装置，综合油耗降低约12%，两驱车型综合油耗低至6.4L/百公里，四驱车型综合油耗低至6.9L/百公里。
此外，安全配置全面升级也是全新RAV4荣放的一大亮点。新车不仅全系标配VSC+系统、HAC上坡辅助控制系统等，还在丰田国内车型上首次搭载Toyota Safety Sense智行安全。
在进行了一一系列的提升后，全新RAV4荣放的售价定在了17.98万元至26.98万元之间，这一价格与改款前基本保持一致，但取消了手动挡车型，且入门价格却更低，可谓增配不加价。
以“年轻化”应对紧凑型SUV战场
据中汽协公布的数据，今年上半年一汽丰田销量为32.32万辆，同比增长超过18%，完成全年62万辆计划的一半以上。其中RAV4上半年累计销售超过6万辆，同比增长15%。对于全新RAV4荣放的目标销量，姜君表示，一汽丰田并不准备攀高，“每个月至少销售一万辆，全年目标12至13万辆”。
如今，SUV市场竞争愈发白热化，尤其是紧凑型SUV更是战火纷飞，全新RAV4荣放的竞品多得一只手都数不过来。为了在激烈的竞争中完成销量目标，一汽丰田选择将“年轻化”作为武器。无论是全新的中文名称，还是在设计上的改进，全新RAV4荣放都将目标瞄准了年轻人。
“面对越来越多的年轻消费者，RAV4荣放用更年轻的外观，更高技术含量的配置，作为和年轻人的沟通方式，希望能够满足年轻消费者的用车需求。”姜君表示，外观的变化不仅仅是设计层面的进步，更深层次是企业想用这种方式与年轻消费者更好对话的心愿。
营销上，全新RAV4荣放更是积极向年轻市场靠拢。发布会现场，概念舞台剧、网红直播，VR视频，时下年轻人青睐的热点一个都不能少。
更值得一提的是，全新RAV4还牵手赵又廷，首次启用了品牌代言人。姜君表示，之所以选择赵又廷作为全新RAV4荣放代言人，是希望他兼具颜值和内涵的形象，为全新RAV4荣放注入品牌活力。
新名字表明本土化决心，新产品不断精益求精，新定位让品牌更加年轻时尚，刚刚过去的7月28日对全新荣放RAV而言，无疑是一个新的开始。
