2019中国游戏产业年会圆满落幕，具有文化底蕴的游戏品牌将成“新未来”

12月18日至19日， 由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2019年度中国游戏产业年会，在海南海口市鲁能希尔顿酒店举办。

相比去年版号重启时的欢呼雀跃，今年的中国游戏产业年会更多聚焦的是使命和责任。

本次年会的主题是“使命 共建中国游戏产业新未来”。为了更好的履行社会责任，包括《游戏适龄提示规范》在内的四项团体标准研制工作，在会上正式启动；为了获得快速高效的国产网络游戏审批服务，海南网络游戏智能审核监管平台成功获得省委宣传部授牌；另外，丁磊、程武、王佶等业内大佬也纷纷登台，为游戏行业带去了新的展望。

0 1 趋势和大事

四个要求，五点建议

2019年是中宣部承担游戏行业管理职能的第一个整年。国家新闻出版署优化审批流程、提高审批效率，今年以来已批准出版运营游戏1468款，基本满足了企业正常发展需求。

一年中，网络游戏行业发生了积极的变化——行业预期稳定，发展信心提升；社会责任强化，行业生态好转；市场竞争升级，精品意识增强；海外市场拓展步伐加快，中国游戏的国际地位明显提升。但同时，对于我国游戏行业发展中存在的薄弱环节需要重视，其中包括未成年人沉迷网络游戏现象依然突出；游戏精品供给仍显不足；一些企业片面追求经济效益；部分企业经营出现较大困难等。

对于明年的工作重心，冯士新提出了几点建议：一是着力保护未成年人身心健康；二是着力健全审批与监管并重的工作机制；三是着力丰富游戏的思想文化内涵；四是着力推动高质量精品化战略；五是着力在合作共赢中弘扬中国精神。

四项团体标准研制工作正式启动

四项团体标准是在中宣部出版局的指导下，由中国音像与数字出版协会团体标准化技术委员会立项的标准，其中《游戏适龄提示规范》、《游戏企业内容自身流程规范》和《家长监护平台规范》三项标准由腾讯、网易公司两家公司牵头开展，《电竞赛事通用授权规范》由浙报数字文化集团股份有限公司牵头开展。此次会议对编制工作的任务进行了分工，对编制时间提出了要求，并对已经开展的相关工作进行了充分交流讨论。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，随着游戏产业的快速发展，行业主管部门对游戏产业提出了坚持正确导向，坚持高质量发展，坚持社会效益首位和坚持创新创造的工作要求，这四项立项的游戏标准有效地切入了行业痛点，既呼应了主管部门的管理要求，又反映了行业解决问题的迫切需求。希望参与此次四项标准编制的企业和个人，能够从实际工作出发，切实通过标准化建设工作提升游戏行业的管理水平和服务水平，保障游戏产业健康发展。

0 2 游戏厂商眼中的使命

网易CEO丁磊认为，中国文化商品已经到了“走向全世界”的阶段。在这一时刻，我们需要认清中国文化产业的三重使命：

第一个使命，是要连接传统和当下，让高质量文化作品流行起来，进入普通人的生活。前不久。《梦幻西游》电脑版和大话西游全品牌产品和敦煌博物馆进行了正式合作，通过游戏，让文物活起来，让文化火起来；

第二重使命，是连接虚拟和现实，为数字社会的高质量运行，提供新思路。比如《我的世界》联合广州消防救援支队，开发了一种新互动玩法，打破了虚和实的界限；

第三个使命，是要连接好中国和世界，说好中国故事。网易的策略手游《率土之滨》让很多日本玩家开始积极学中国文言文，办诗词大赛，甚至开了个综艺节目专门讲三国历史。

丁磊表示，游戏公司需要创造更多有中国特色的文化精品，去帮助实现一个中国文化的大时代。

一个月前，腾讯游戏提出了“Spark More!去发现，无限可能”的全新品牌理念。据悉，此次升级并非是一次单纯的品牌事件，而是一次业务思考的升级、一次价值追求和使命愿景的升级，融入了腾讯长期以来对游戏的理解和认知，以及对游戏未来的畅想。腾讯集团副总裁程武表示，未来腾讯游戏将以品牌刷新为新起点，立足四个维度进行更多探索。

其一，是丰富游戏内涵，打造更加立体的数字文化体验；

其二，是对游戏的社会价值，做更深入的探索；

其三，是深化国际布局，更好地走向全球市场；

其四，是不遗余力、不计代价地做好未成年人保护工作。此外，腾讯作为GEF的全球首席创始合作伙伴，也将与所有产业伙伴一起，为推动电竞在全球的体系化、规范化、可持续发展，贡献一份力量。

世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶的主题“无惧变量 融合未来”，变量意指全球经济下探，未来则是云游戏、新的商业模式与海外战略的融合体。

云游戏时代在5G网络的推动下已经突破技术瓶颈，电脑或主机这样的硬件不再成为游戏传播的“阻碍”，如此看来，中国游戏企业将会更快地面对直接与全球对手过招的局面，只要把内容做到位，大家都会成为云游戏产业的受益者。

在商业模式方面，云游戏可能会提供新的渠道商机会，即基于云端服务器的“流式传输”服务，内容方面则将随着云游戏用户规模的增加带来更丰富的平台变现能力。盛趣游戏的《传奇》在存量生态圈中做到了价值最大化，《龙之谷》端游也在登陆腾讯Wegame平台后收入翻了十几倍，这都是未来商业模式的想象空间。

全球化也离不开海外战略的发展，出海企业过去一直在尝试融入当地市场，遵循当地用户需求，而如今在“中国民族网络游戏出版工程”推动下，游戏企业也可以尝试将优秀的中华文化以海外用户能接受的形式传递出去，盛趣游戏也在“科技赋能文化”的公司定位下，近年来打造了极致互动体验的科技文化企业和文化内容。

多益网络唐忆鲁称，5G时代到来，为游戏产业开启了全新的第四篇章。

“5G注定要写入游戏发展史，多益网络希望通过实践推动新科技相遇游戏、中华文化与游戏融合，用游戏点亮世界。”

所谓第四篇章，指的是数字文创企业，将以相比过往更高效、更灵活、更全面的形式，展开传统与未来、现实与虚拟之间的“万物互联”。而5G技术就给游戏产业插上了想象的翅膀。在国家树立“文化自信”的整体战略下，文化机构开放创新，文物博物馆引领带动传统文化机构转型升级的“新文创”浪潮。

多益网络通过自身的切实项目，感受到了游戏对文化表达方式的创新：其一是通过将民族文化、传统节日文化等使用游戏化语言展示，并赢得玩家喜爱和传播，感受到游戏将成为连接传统与未来的数字纽带；其二是通过与博物馆展开合作，让游戏成为连接中国与全球的世界语言。其三，在多益网络今年与全国重点文物保护单位诸葛八卦村达成新文创跨界合作后，实现了反哺古村落，达到社会效益和经济效益统一的正向社会价值。

“游戏作为重要的文化载体已经影响了一代又一代的人”，中手游CEO肖健表示，“从80年代超级马里奥，90年代《仙剑奇侠传》，00年代《梦幻西游》、魔兽世界》，到如今的《王者荣耀》，大众用户所认可的超级游戏IP形成，均在于找到了用户群体的共情点，传递了积极向上的价值观”。 要成为超级游戏IP，需要匠人的精神，并通过一代又一代的精品游戏迭代去维系玩家，去持续增加游戏IP的价值 。 中手游旗下的《仙剑奇侠传》在做好游戏之外，在跨界出圈和周边扩展方面都做的非常出色。 未来，还会在主机端、云游戏、3A级手游方面提供新品，系列影视剧重拍、动漫授权合作、线下娱乐都在规划中。 肖健表示中手游将对《仙剑奇侠传》进行超级游戏IP的打造，去做一系列面向Z世代年轻人喜好的娱乐项目。

目前，云游戏行业仍处于初期阶段，但不乏探索者持续布局。5G技术的成熟和商用是云游戏行业破局的起点，所以那些具备基础服务能力的运营商有望打破云游戏的技术瓶颈，而咪咕互娱就是其中的一份子。

活动现场，咪咕互娱总经理冯林表示：“借势5G商用的新契机，咪咕快游着力打造的云游戏平台，构建的是以手机端为主体，TV端、PC端、VR端纵向延伸的“一体三翼”全终端产品生态。在5G高带宽、低时延、大容量等关键技术的加持下，咪咕快游为用户带来的不仅是游戏体验的优化升级，更是游戏形态和游戏载体的变革”。

在推动游戏行业健康高质量发展方面，冯林坦言咪咕快游平台存在四大优势，其一是可管可控，云端内容管理可实现入口可控，随时关停；其二是绿色健康，精选优质内容，无计费，包月畅玩；其三是防沉迷，知人知场实现身份认证、时长控制、内容监控；其四是保护知识产权，维护正版权益，坚决抵制非法侵权行为。

巨人网络总裁刘伟的演讲主题为“摈弃短视行为，做长寿游戏”，开题强调了对年轻用户通过游戏得到正确的价值观。
网络游戏在中国已经发展成为了一个超过5亿用户、2000亿市场规模的年轻市场。游戏是几亿年轻用户最喜爱、接受度最高的娱乐方式之一，游戏需要向青少年用户传递正确的价值观，这是每个从业者和游戏企业责无旁贷地使命。
在游戏业界发展的过程中，要警惕因为过分注重娱乐性、经济利益，而忽略了对游戏思想内涵的挖掘，导致一些可能产生的负面影响。游戏开发者还需考虑到年轻用户心智不够成熟的实际情况，提升作品的正向引导，把爱国、孝顺、诚信、友善等中华传统文化价值观融入到游戏开发、游戏具体玩法、游戏互动中。
巨人今年更新的企业文化也有所提及：聚焦聚焦、用户至上、长寿游戏。
专人专事、精心打磨是聚焦的体现，用户至上则是精心制作的目的所在，注重长期留存是最终的表现。
最后，在发言中提到了历时两年研发的手游《帕斯卡契约》，在2019苹果秋季新品发布会上展现了强大的开发实力，预期于明年1月16日发售。

米哈游总裁刘伟强调了国内游戏产业在短短几年内的茁壮发展，当产业愈发壮大，游戏企业应当承担更大的社会责任，有着更大的担当。米哈游多年来的实践方针：以IP构建为核心的游戏生产方式。认为国内游戏产业的未来一定会体现更多的文化属性和工业化趋势。
首先，中国游戏的未来，文化的底色一定会越来越深。
游戏作为高附加值的文化创意产品，能快速赢得年轻人的认同。以游戏为载体的文化传播传播形式，对传播中国文化软实力，具有得天独厚的优势。以中国历史为背景、中国游戏为载体、中国价值观为灵魂，能够让更多的人接受中国文化、风俗、价值观。
其次，中国游戏的未来，工业化趋势一定会越来越明显
电影同样作为文化输出的阵地，成熟的电影工业体系能够将自己的文化包装成最能吸引用户的产品。对于中国游戏未来做大做强，同样必须要能够建立出一条工业化生产的产品管线。对于产量要求的提升，服务更广泛的用户，就需要持续不断的从生产出高质量的大量的内容，当前，中国游戏正处于一个亟需建立游戏工业化的节点上。
从过程上，需要对每个环节有着明确的进度和标准。从内容上，通过建立成熟的游戏工业生产线，可以产出各种不同产品。最终的结果就是大批量稳定生产高质量的游戏产品。

0 3 中国游戏十强盛典

中国“游戏十强”的评选一直秉承公开、公平、公正的原则，评选以游戏玩家、行业代表视角审时度势评选年度最佳，被誉为“第九艺术封神榜”。

以下是完整获奖名单 ▲▲▲

2019年度中国十大游戏研发企业

腾讯科技（深圳）有限公司

网易（杭州）网络有限公司

珠海金山网络游戏科技有限公司

盛趣信息技术（上海）有限公司

完美世界股份有限公司

广州多益网络股份有限公司

游族网络股份有限公司

上海米哈游网络科技股份有限公司

上海莉莉丝科技股份有限公司

上海巨人网络科技有限公司

2019年度中国十大游戏出版运营企业

深圳市腾讯计算机系统有限公司

广州网易计算机系统有限公司

上海数龙科技有限公司（盛趣游戏）

完美世界（北京）软件科技发展有限公司

三七互娱网络科技集团股份有限公司

深圳市创梦天地科技有限公司

成都西山居世游科技有限公司

深圳市中手游网络科技有限公司

多益网络有限公司

四三九九网络股份有限公司

2019年度十大海外拓展游戏企业

深圳市腾讯计算机系统有限公司

广州网易计算机系统有限公司

上海莉莉丝科技股份有限公司

完美世界股份有限公司

北京智明星通科技股份有限公司

北京龙创悦动网络科技有限公司

上海米哈游网络科技股份有限公司

心动网络股份有限公司

天津紫龙奇点互动娱乐有限公司

北京猎豹网络科技有限公司

2019年度十大最受海外欢迎游戏

荒野行动

万国觉醒

列王的纷争

崩坏3

放置奇兵

梦幻模拟战

碧蓝航线

守望黎明

永恒纪元

不休的乌拉拉

2019年度中国十大游戏媒体

新浪游戏

人民网游戏频道

17173

18183手游网

中华网游戏

游侠网

Donews

4399手机游戏网

电愉

游民星空

2019年度十大最受欢迎电子竞技游戏

英雄联盟

守望先锋

全民枪战2

刀塔

荒野行动

部落冲突：皇室战争

星际争霸Ⅱ：虚空之遗

球球大作战

QQ飞车

三国杀移动版

2019年度中国十大最受欢迎电脑网络游戏

逆水寒

剑网3

最终幻想14

坦克世界

征途2

诛仙3

梦想世界

天涯明月刀

新天龙八部-武意纵横

古剑网络版

2019年度中国十大最受欢迎移动游戏

王者荣耀

梦幻西游

QQ飞车

开心消消乐

辐射：避难所

传送门骑士

完美世界

王国纪元

龙珠觉醒

我的小家

2019年度中国十大最受欢迎原创移动游戏

家国梦

明日之后

剑网3指尖江湖

神武3

传奇世界手游

宾果消消消

剑与家园

神雕侠侣2

放开那三国2

我的战舰

2019年度中国十大游戏平台

腾讯游戏

沃商店

哔哩哔哩

天翼云游戏

咪咕快游

37网游

4399游戏盒

九游

360游戏

草花手游

2019年度中国游戏产业支持奖

北京市委宣传部

上海市委宣传部

广东省委宣传部

海南省委宣传部

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