稳赚不赔“二人转”，电影投资“新常态”
一、各行各业都有“二八法则”
最近有个玩股票的朋友跟我聊起了电影投资，他一脸不屑地问我：你们拍这个电影能赚钱的不到20%吧，怎么玩啊？对于他这个简单粗暴的质疑我微微一笑，心想：这不是百步笑五十步吗，就您那烂股市能比电影圈好到哪里去？
其实“二八法则”在任何一个行业里都存在。所谓的“二八法则”仅仅是一个经济学上的笼统定律。任何一个行业都会存在不同的赚钱效应，都存在着热点“版块”轮动，都存在着某一时期能让老母猪飞上天的“风口”，都存在着众多无知“散户”等着被专业庄家割肉……
如果你对市场有了充足的认识，未必能成功，但是成功的概率会相对变大，至少你会知道是怎么失败的。
前几年《致青春》火了以后，无数怀旧题材蜂拥而入；《小时代》火了以后，所有的网络小说都被抢购一空，歌曲IP火了以后，电影都成了MTV大连唱。前几年西游记题材基本还能保持平均一年一部大制作的市场容量，自从《大圣归来》火了之后，今年光立项的大制作西游题材就得至少十部。
中国电影投资领域的乱象有点像中国的小农经济，今年什么粮食贵，明年大家都一窝蜂去种。这也就出现了，《太平轮》乐视影业能保底8亿，底裤都赔没了搞裸发；《栀子花开》在导演、出品方都是新手的情况下，剧角映画光凭一首歌就敢做4.2亿的天价保底。
实事求是地说，这两部电影的保底票房数字看似荒谬其实都有理有据，毕竟是参照过去成功的票房案例以及当下市场容量推算出来的。但是市场可没这么简单。
追涨杀跌是人的天性，在投资领域却是一种劣根性，特别是在生产周期相对较长的电影领域。
二、都市题材流行二人组
经历过几年的市场混乱之后，目前的中国电影市场出现了一种相对理性的状态，主要体现在：1.大片制作更精良，2.文艺片开始有票房。3.都市电影广告植入忙。
中国电影基本走向了一种“魔幻大片学习好莱坞，都市爱情取经大韩国”的状态。
今天我们就分析一下最近上映的《我是证人》、《前任2》、《剩者为王》三部中等投入的都市题材电影的运作模式。
（一）《我是证人》
《我是证人》翻拍自韩国经典悬疑片《盲证》，这个谁都知道了。就因为此韩国电影振兴委员会奖励了这部电影200多万人民币。同时电影简直就是一部OPPO手机的广告片，无处不在的手机品牌让人难以拒绝，一个韩国导演不远万里来到中国拍了一部中国手机广告，你说中国的市场号召力得多大啊！除了OPPO手机，电影中内置的其他广告品牌不下十种。
再通过杨幂和鹿晗这样的网络大v组合的宣传，可以说电影内置的广告费基本就收回了电影的制作成本，剩下的票房基本都是白赚的。
目前来看票房会停留在2.2亿，整体利润可能接近一个亿。
由于电影制作班底基本都是韩国人，剧情自然不会差。至于杨幂和鹿晗会不会演戏，那又有什么关系。这种悬疑片能超过两亿票房本身就是一种突破，是对市场的一种信心提振。
（二）《前任2：备胎反击战》
应该说《前任2》是今年的一匹黑马，虽然它看上去有烂片潜质（谁要说我拿了片方的钱，我非找他报销不行）。
我们仔细分析一下这部电影的“卡司”阵容就大概能知道它的“黑马”成色到底有多高。先说导演田羽生，毕业于中央戏剧学院戏剧文学系影视剧创作专业，科班出身。就像《烈日灼心》的导演曹保平出身北京电影学院文学系剧作专业一样，这种编剧科班出身的人一出手你就能看出几斤几两来。田羽生早年编剧的《人在囧途》应该是“囧”系列里口碑最好的一部。
两位主演一个是《小时代》“霸气女王”郭采洁，再加上华谊旗下当红“跑男”郑恺的火爆加入，搞得一堆小姑娘在电影院里激动得“合不拢腿”。
反过来再说说郑恺在这部电影里的表现。这几年郑恺可以说在华谊旗下没少演戏，但大都没啥亮点。喜剧上一直被葛大爷压着，气质上一直被张涵予完爆。后来毕业于上海戏剧学院表演系的郑恺居然还是凭借综艺节目“跑男”一炮而红。于是跑了这么多年龙套，“跑男”郑恺终于等到了机会，在这部戏里，郑恺的演技和喜剧天分得到了充分施展。
整体来看，电影的爱情部分有点落入俗套，但是喜剧部分亮点多多。而且他的“剑南春”酒植入也非常讨巧，广告植入收入也基本能涵盖电影成本。
电影票房预计会在2亿以上，整体利润应该在7千万以上。
目前来看，华谊在冯小刚和葛优组合市场号召力变小之后，“跑男”郑恺未来可能会成为他们着力打造的顶梁柱。
（三）《剩者为王》
《剩者为王》应该是这三部电影里最弱的一部。简单的形容就是：一流导演监制的二流作家导演的三流电影。女作家在家写作可能憋坏了，人生哲理可不是叨逼出来的。
女作家落落用郭敬明的号召力，找来名导滕华涛站台。两位主演舒淇和彭于晏也算实力派，但是他们的粉丝比较偏80后理智派，所以票房估计停留在大几千万上。虽然票房不如前两部，但是作为自己的小说改编的电影，除了会促使小说大卖之外，电影里无处不在的“唯品会”恐怕也能承担大部分的制作成本。
这对一个新锐导演来说，也是赚大了。
通过以上三部电影，我们简单总结一下如今都市题材电影的一些特点。
1、韩国气质浓郁。
除了《我是证人》里完全的韩国范儿之外，《剩者为王》和《前任2》整体都带有浓郁的韩国爱情电影的气质，譬如《剩者为王》里有一段模仿了《我的野蛮女友》；《前任2》这种爱情喜剧“梗”在韩国电影里“一分钱能看七段”，这也是为什么大家感觉不新颖的原因之一。
2、内置广告收入高
这三部电影都内置了大量的广告，而且基本上广告的收入就能涵盖掉大部分制作成本。
3、一老加一新组合
以前那种明星三人组或者群星混搭的组合有点风险太大。这种“老女人”加“小鲜肉”的二人转组合可以说既能控制成本同时也带来了话题性。
综合来看，按照这种模式打造的都市题材电影在当下可以说基本能做到“稳赚不赔”，至于赚多赚少就看怎么运作了。
作者：大米，二马资深影评人
责任编辑：冬戈一箫
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