2017开年大剧盘点：《孤芳不自赏》称王、“台网联动”成标配，古装大剧仍占领半壁江山？
文｜胡洋
新年新气象。刚刚过去的2016年里，我们送走了电视小荧屏里穿着西装革履、颜值逼人的“鲜花鲜肉”，又要在新的一年里迎来白衣飘飘、画风美轮美奂的“古装大剧”。
前日，万众期待已久的“古言大戏”《孤芳不自赏》在湖南卫视首播。该剧自播出以来，便备受瞩目。首播当日，便以CSM52城收视率1.303和全国网收视率1.34的成绩，一举斩获双网同时段省级卫视收视第一宝座。
与此同时，该剧的关注热度也持续走高，其百度指数飙升，“孤芳不自赏”等相关词汇的搜索指数倍增。截止到昨晚播出结束，#孤芳不自赏#累积阅读量达到10.6亿，讨论量206万，排名实时微博话题总榜第5，同时也登上了昨晚的实时热搜榜单。
显而易见，《孤芳不自赏》在开年的一重大剧里，轻而易举的“拔得头筹”成为2017年“坐得最稳”的开年大剧。
除去《孤芳不自赏》外，此前频频亮相的多部古装大剧，如《三生三世十里桃花》、《如懿传》、《择天记》也将在今年陆续开播，大有霸占荧屏之举。为何古装剧市场仍然如此吃香？
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众生相：大IP+高颜值+大制作
翻开电视剧历史的长河，古装剧作为我国电视剧类型中的一大门派，早已屡见不鲜。将其题材细分化，可以大致分为宫斗、玄幻、武侠、言情偶像等几种类型。
从近几年市场来看，最为卖座的有古装宫斗剧和古装玄幻剧。《芈月传》和《花千骨》的“惊人”成绩至今历历在目。导致去年一年里，多部玄幻大剧跟风，企图“复制”《花千骨》的成功，然而未能如愿。
但从2017年公布的片单来看，古装大剧仍占据“半壁江山”。自《孤芳不自赏》的播出效果来看，此类型仍备受欢迎，观众百看不腻。究其原因，恐怕和古装剧的“众生相”脱不了关系。
从正在热播的《孤芳不自赏》，以及接下来即将播出的《三生三世十里桃花》等多部古装大剧来看。不难看出，他们有着明显的共同特征，即大IP+高颜值+大制作。
《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《如懿传》、《海上牧云记》等多部大剧均改编自网络文学小说，拥有庞大的粉丝基础，主打年轻粉丝群体。其中，改编自唐七的成名之作《三生三世十里桃花》自2008年网络连载以来，实体书销量已突破500万册。粉丝基数堪称庞大。
这些“大剧们”不仅拥有得天独厚的IP优势，更在演员“颜值”上大做文章。
纵观“清一色”古装剧，“没有最美只有更美”的攀比心态彰显无疑。《孤芳不自赏》请来“著名花瓶”AB；《三生三世十里花开》杨幂、赵又廷开启年度“舔屏”模式；《择天记》请到鲜肉鹿晗倾情加盟；《如懿传》更是有影后周迅、老干部霍建华鼎力相助。论颜值，谁也不输谁。论演技，一家比一家“堪忧”。
而真正令人“堪忧”的还在后面。如果说“大IP、高颜值”只是古装剧的标配，那么顶级配制一定要属大制作。“大剧们”的版权售卖价格屡创纪录，“天价剧”频现。
继《赢天下》单集爆出800万天价后，《如懿传》网络版权单集900万迅速刷新“记录”。接着，《孤芳不自赏》以单集超过1000万的网络版权盖过《如懿传》，成为“最贵”古装剧。
频频惊人的数字无疑将古装剧正式推入了“大剧时代”，引起了更多人的关注，但众生相的打法也容易使古装大剧陷入“脸谱化”的尴尬境地。
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差异化：“大女主戏”仍是最大看点
尽管多部古装大剧都带有强有力的“众生相”，但放置在电视剧市场中，古装剧仍具有一眼区分的“差异标志”。与谍战剧、探险剧、都市剧较为不同的是，大多数古装剧都带有明显的“女强”色彩。
如往年播出的《甄嬛传》、《美人心计》、《女医明妃传》等多部古装大剧，女性成长色彩颇为浓厚，这渐渐成为了古装剧的一大特点。
如现正在热播的《孤芳不自赏》塑造了一个乱世之中，胸怀韬略的“女诸葛”形象；范冰冰主演的《赢天下》讲述的则是中国最早的女企业家、秦代女强人巴寡妇清的传奇历史。以及陆续播出的《特工皇妃楚乔传》、《如懿传》、《将军在上》等多部古装大剧笔墨着重在“女性”角色身上。
“大女主戏”还能火热，无疑是在证明电视核心受众群体在女性身上。俗话说；得女性观众观众得天下，此话不假。“大女主”剧通过塑造荧屏女主面对逆境的步步为赢，可以最大程度的引起观众共鸣，情感上获得满足感。从而造成，古装剧市场的收视率直线飙升。
这种差异化的打法，也成为了古装剧在市场上占据一席之位的重要原因。
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创新性：台网联动成古装大剧标配
“有人的地方就有江湖，有明星的地方就有粉丝的纷争”。纵观国产电视剧类型，偶像剧和古装剧基本就是“颜值”的最高争夺地。而古装剧常常因为“扮相”俊美，成为年轻人饭后讨论的“甜点”。
古装剧因明星扎堆、“神技”随便召唤成为了周播剧的“新宠”。《轩辕剑》、《花千骨》等古装玄幻大剧不仅开启了周播模式，更推动了周播剧的发展速度。
在传统卫视经历了一剧两星政策后，视频网站的话语权渐渐越来越大。多部大剧选择网台联动的摸出方式，甚至有些大剧更是先网后台播出。如去年的《九州天空城》在网台联动的趋势下，流量一路飙升。
从去年一年的市场导向不难发现，无论是周播剧还是网台联动，都集中在古装、玄幻、悬疑等以年轻观众作为目标群体的品类。甚至，2017年即将播出的《择天记》、《青云志2》、《特工皇妃楚乔传》几部古装大剧已经公布，将采用网台联动的播出模式进行播放。
这些古装大剧，采用网台联动的播出模式，绝大多数都实现了双赢局面，也有偶尔一到两部剧惨遭“滑水”。但从周播剧或者网台联动选择古装戏播出来看，可以发现古装题材比其他题材更为适合用“周播剧”的播出模式。
首先，周播剧要求剧情本身节奏紧凑、环环相扣、吸引力十足。而古装大剧，质量较高的作品基本符合准则，甚至有着“外挂”——颜值高。如《孤芳不自赏》，从播出的前三集来看，反馈不算太差。豆瓣评分6.5分，打5星好评的也尚有人在。但女主AB演技仍然成为该剧的最大“污点”。
由此可见，即使有着大IP、大制作、高颜值，网台联动的强力推化，也不能保“这些大剧们”的口碑地位。在得天独厚的优势，也需要其自身的真正实力。目前来看，《孤芳不自赏》为2017年的古装大剧们博了一个“好彩头”，接下来的“大剧们”能不能坐稳市场地位就要看自己的实力如何了。
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