这样写标题，你离把公众号玩死就不远了

你以为你在拼命写内容涨粉很了不起，其实你在不知不觉中把公众号玩死了。

以前，会写作的人，我们称他们叫“作家”

现在，会写作的人，我们称他们叫 “微信小编”

……

2016年6月份CNNIC统计出2016中国互联网网民已达到7.10亿，而在上周2016微信数据报告显示2016微信已注册用户有7.68亿。也就是说几乎有手机的人，都会使用微信了。

目前聚焦了7亿多的手机端用户，导致个人还是企业都希望利用公众号塑造品牌、价值传递以及商业变现。所以在公众号阅读量江河日下的今天，10W+成为一众营销号、品牌企业号的目标。难听点说一句，如果你的文章没拿过10W+，还配叫做小编吗？

所以，我想提醒提醒你：别把公众号给玩死了。

阅读量高，不一定与标题有关系

但阅读量低，一定与标题有关系

我们目前已经处于高度数字化时代，一切的成功和价值都似乎可以用数字去衡量。比如你资产里有几辆车了，有几套房子呢，你的信用卡可以透支多少，一切关于数字的资产都能成为你的有形资产。导致不少人会用一套很数据化的公式，去评判公众号运营者的价值。那就是超高的阅读量、超快的粉丝增长数和超强的粉丝参与度。

我相信大多数10W+的文章都有它“吸晴“的地方，功不可没的可归咎于——标题，而烂标题似乎成为标题党的最爱。

不知从什么时候开始，标题党们喜好利用夸张的手法去取悦用户的点击，令到不少用户出现了两种新状态，诚信崩裂、审美疲劳。这些新状态的出现，运营方可能会得到一时的高流量，但是用户跳失率也随之升高，以及无法唤醒用户的转发、评论、收藏等的积极性。无论是运营者还是用户，烂标题的频繁出现都是伤害甚远。

它们笼统能归类为：

1、危害人心：一定要看、传疯了、紧急提醒

淘汰系数：★★★☆☆

这一类的标题都会给人一种压迫感，就像分分钟是用“绳命”才能换取机会看到的文章一样。发布的内容大多是颠覆用户对社会的认同感，用厌恶的角度去刺激用户的认同，例如食品问题的、常用生活用品的、打劫杀人的。哎哟喂，拜托，别造谣好伐啦。

2、一看就是瞎编的：某女星全集、某欧巴的女友原来是它、某地区大学生模特通信录

淘汰系数：★★★★★

真不知道是哪个“天才”想到这样的套路，纯忽悠用户！利用人性的窥探欲换取用户的点击，是在给自己挖坑，不怕狼来了？所以每次有看到类似的，我只会想到小编今天是不是找不到内容拿这篇凑量？

3、广告味太重：仅限今天、比某宝便宜、错过再等一年

淘汰系数：★★★★☆

企业角度：我们难得做次活动，就让你们蹭蹭福利

用户角度：又来抢钱的

这类标题很多都是品牌企业号，就算是地区号发布的也是广告，就算地区号近7天的打开率有10%或以上，但这类标题的有5%也算高了。所以结果一般是没效果，还觉得地区号报价高骗人，还是在标题下点功夫再说其他吧。

“标题党”当心玩火自焚

不如拿出实际换取人心

标题跟文章就像衣服和人，四种情况：身材差衣服丑、身材差衣服美、身材好衣服丑、身材好衣服美。

相对于文章来说等于四种境界，很多文章和标题只停留在前两种境界，没有优质的内容再好的标题也不能起死回生，有数据表明，8成网友会根据标题来判断文章可读性，好标题能提升5倍阅读量。那么你还标题党吗？

结语

三节课创始人黄有璨有一个观点：互联网的下个时代已经不再是产品驱动的，而是运营驱动的。但这并不是以“流量”为中心的那种运营，而是以“用户”为中心的运营时代。

以流量为中心的运营，会尽可能用刺激人性的标题党来引爆网络，这样效果快，但这样的用户有价值吗？我相信你也觉得不是的。这些用户的到来只不过是满足自己的阴暗面需求，因为你用这样手段让他们来的嘛。

所以你无法在他们身上获取更多的价值，长此以往，公众号粉丝不值钱，你没办法走电商的道路，更不可能做知识变现，最后只能发黑五类广告，看着它一点点死去。

不想毁掉自己的公众号，需要的围绕“用户”来打造一切。运营、内容、模式都应该围绕其中进行挖掘。但也不是要求你一下子成为物道、乌鸦电影那样的文案标题高手，至少不要作恶，不要随意勾引人的阴暗面。

只有有这样的意识和觉悟，才能一步一步走出公众号毁灭的陷阱。

本文由公众号「 新媒体大学 」授权转载

公众号ID：SEDDaXue作者：阿空

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