“主航道”思维，布局未来！ | 海信系列报道十

海信的未来，思路已经清晰。

采访：本刊记者 朱冬 王爽 文：本刊记者 王爽 责任编辑：朱冬 李靖

2018年，海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一，超越索尼和三星成为中国电视第一品牌。

2018年，海信激光电视在80寸及以上产品的市场销售量占有率高达53.76%。

海信冰冷产品国内市场占有率排名第二，空调产品排名第五，光模块产业市场占有率居全球第六，国内第一，其中接入网光模块产品连续八年全球第一。

在新兴的智能交通领域，海信集团在城市智能交通市场占有率连续九年国内第一。

海信集团连续两年位居BrandZ中国出海品牌十强，产品销往130多个国家和地区。2018年，海信集团海外收入逆市上扬达到378.38亿元人民币，同比增长30%。

2018年，海信集团实现销售收入1266.35亿元人民币，同比增长14.02％。

从传统“家电公司”向全球化“高科技公司”，海信集团实现华丽转身。跨过千亿门槛之后，海信又将如何布局未来？

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用“主航道”思维引领创新

10年前，电视还只是简单的播放器；5年前，智能电视开始发力；今天，能接入物联网的电视才有市场。随着底层技术的发展、交互方式的优化、消费者行为的改变和销售渠道的变革，传统家电企业转型成为行业必然趋势。

但在转型求发展的过程中，不乏“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的企业。它们的生命为何如流星般短暂？海信电子信息集团副总裁马小航认为：他们“没有在主航道，在自己擅长的领域，以及上下游供应链里拓展，而是盲目多元化经营。”

“在没有积累的情况下，杀入一个新的行业，是非常难做的。”马小航表示，企业拓展业务要做到，付出“0.1”或者“0.2”的投入，就能产生一个新东西，而“1”是之前曾经积累过的东西。企业拓展重新再造“1”，经营风险是非常大的。未来是现在基础上的未来，企业拓展要在“本身有较好的技术积累的情况下，否则杀入这个行业就是盲目的杀入，就是在赌博。”

传统企业转型并不是简单的“互联网+”或者“+互联网”，通过技术积累，不断扩大差异优势，才是真正的拓展。海信以显示技术为基，在激光电视、智能交通、电子医疗、光通信等领域不断开拓业务版图。从传统家电，到如今的智能产品全面开花，一直在“主航道”引领下创新，布局未来。

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抢占“激光电视”主动权

今年九月，海信集团董事长周厚健在首届全球激光显示技术与产业发展论坛上表示：“怎样的技术路线更有未来？行业充满了激烈争论，但是我们认为激光显示无疑是这其中最好的‘潜力股’。”海信已在激光电视上深耕12年，挖了足够深的护城河。

回看2018年，在复杂的国内外形势下，不少明星互联网公司停止了高速增长，传统实体企业也面临巨大压力。但海信依旧能保持积极发展之态，增长的背后正是精准的眼光，超前的布局。海信的未来布局里，激光电视是关键。

周厚健对外公开表示：这些年自己亲眼目睹了等离子和液晶电视惊心动魄的生死之战，在当前LCD、OLED、Micro LED、激光显示等各种显示技术不断发展、交替或彼此取代的动荡时期，激光电视因为健康护眼、颜色表达、节能环保以及产业链较短的特性，具有其他显示技术无法超越的先天优势。

在他看来，海信2014年推出全球首台100寸激光电视以来，短短5年，激光电视解像度从2K到4K，光源从单色到双色再到三色，尺寸从100吋到300英寸再下探到75英寸，体现出快速发展的技术活力，前途最为光明。”
与发展激光电视相辅相成的是布局显示技术。电视四大属性：画质、音质、结构、内容，显示技术首当其冲。“因为显示屏的成本在急剧下降，显示屏本身的内容又给你带来很多的交互和便利。”马小航谈道：“你会发现，显示的位置是越来越多，显示产业不仅不会消亡，而且会蓬勃发展。”

海信首款两万元以下激光电视80L5，上市后即成爆款

未来，显示将无处不在。 但“显示技术很多年没有变革过了，跟手机相比，变得太慢了。未来的两到三年，显示技术可能会有一次变革，海信已经在提前布局和深入研究。”

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未来，“不带内容运营的电视，是卖不出去的”

除了硬件技术，海信未来看重的还有应用。

原来卖电视，实际上是在卖显示、音频和外观。而如今，“内容”成为电视的重要组成部分。

海信电子信息集团副总裁马小航表示：海信在2011年启动智能化战略。”2011年，海信推出的全球首款个人智能电视——iTV, 实现了让“电视无处不在”的多屏互传；2014年发布让电视成为家庭私密社交平台的“聚享家”功能；而2019年，海信实现“全场景图搜”“全场景语音”等功能的VIDAA AI系统，则进一步成为业内开创智能应用的先行者：“全场景图搜”实现全场景实时图像搜索功能——不仅能识别屏幕里的各类人物、物品，而且能将与之相关的新闻、摄影、同款购物和八卦一并呈现；“全场景语音”，则是支持订外卖、订机票、翻译、查询等89种智能场景服务的交互系统，具备业内独有的六轮连续人机对话功能，可识别33种人物关系，同时支持普通话、粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南语六大方言识别。

在“内容”成为电视重要组成部分的时代，海信则通过“聚好看”进行内容布局。

据了解，海信聚好看目前的优质订阅内容已经包括Netflix、Youtube、VUDU、HULU、Stan、Prime Video、Google Play 等近百家全球顶级内容平台。通过全球内容及本地内容结合的策略（GLOCAL），打造优质订阅内容，优质免费+广告内容，社交平台内容的平台。

2019年最新数据显示：海信聚好看在全球累计激活用户数量已经超过4500万，成为名副其实的全球互联网电视“头号玩家”。今年成立运营亚、澳、美、欧四大运营中心，专注于核心内容引入。

未来的电视，将不再是传统意义上的电视。“未来不带运营的电视，你是卖不出去的，电视软件不再是锦上添花，而是基本标配。”马小航补充道。

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在5G和物联网时代，打出“王炸”

海信电器总经理于芝涛则表示： “客厅大战”再喧闹，电视机作为家庭中心的地位不会改变；万物互联的时代机遇下，电视更是迎来新的机会。

事实上，未来的智能电视市场，比拼的就是物联网框架下的“智慧家居平台”创新能力。

为了这个“主航道”，在两年前，海信成立了国家级智慧家居平台——聚好联。当前已主导和参与制定国家、行业标准12项。支持智能家电、智能家居、智慧抄表、智能安防、智慧消防、环境监测、智慧社区、共享租赁等业务。

与此同时，海信在物联网的“兵家必争之地”——AIOT芯片等“头部技术”上，也持续加大投入。

海信目前正在进行的两个AIoT芯片的研发：AI MCU芯片，用于“冰洗空”及厨电，赋予白电更多的智能化功能，后续还将进入工业控制及车载领域；AI SoC芯片，则是白电智能化的主控芯片，也可作为TV的AI协处理器。 这两个系列芯片产品，会完成海信白电及厨电智能化，并在此基础上与TV进行互联，使智能家居得以真正实现。

实际上，海信也是国内同时在黑电和白电领域兼具强大实力的唯一一家企业，具备智能家电、通讯、智慧家居等全智慧产业链的独特优势。

“画质和应用的齐头并进，社交时代的到来，不断赋予电视更多的可能，不断赋予海信更大的想象空间。” 于芝涛表示。

据IDC预计，到2020年，物联网的全球市场规模将扩大近两倍，达到1.7万亿美元。很快，随着5G时代的全面来临，网络传输带宽提升，未来有巨大的想象空间。但产品为王依然是不变的真理。毕竟任何“智能化”的赋能，归根究底还是要落在产品品质上。“现在无论传统家电行业还是高科技行业，在未来几年，一定有一些企业会被淘汰出局，新的产业布局会产生”。马小航总结说。

海信的未来，思路已经清晰。但正如海信的价值体系所强调的：把质量看作生命，是海信一直以来坚持走高质量发展道路的最好体现。未来与现在的差别是技术的进步，但不变的始终是品质。

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