苹果或取消30%打赏抽成，“苹果税”争端何时了？

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文|新浪科技综合

今日，据澎湃新闻援引多家中国互联网公司高管的消息称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。

如果消息属实，这意味着，苹果公司将放弃将“打赏”(又称“赞赏”)理解为“应用内购买”的消费行为，继而放弃对其进行30%的抽成。

“苹果税”回顾

2017年4月，苹果对腾讯“开战”，要求其执行苹果新规，更严格要求App不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用。

4月19日，微信在其官方公众号微信派上发布消息显示，受苹果公司新规定影响，iOS版微信公众平台打赏功能关闭，但安卓等其他版本微信的打赏功能不受影响。微信团队还提醒，用户在iOS版微信查看微信公众号文章后，仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。

一天后，微信又发布官方通知，宣布紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着，微信iOS版彻底关闭打赏功能，二维码转账也不能用了。

随后，苹果对此发表的评论称，打赏功能并不是苹果逼停的，微信本来可以跟其他app开发者一样，用app内购买的方式让用户可以打赏他们的公众号。而且苹果还强调了，App Store生态对所有开发者的要求均是一样的，包括微信这种已经有8亿用户的App，无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。

进入5月，苹果已经开始将手伸向了新的市场，多家直播平台近日收到了来自苹果的通牒——要么关闭打赏功能，要么立即改渠道交钱。对于这种行为，5月31日，锤子科技创始人罗永浩曾在微博上对此事表达了自己的观点，认为苹果是“傻x似的流氓”。

罗永浩表示：“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是app官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，傻x似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”

在国外，类似Facebook Live等美国直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。

6月11日，在苹果开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等)，则开发者必须使用软件内购，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，此种做法也被业内称为缴“苹果税”。

所谓“IAP机制“即”In-App Purchase“，是指IOS系统下APP内支付或购买的交易机制，这原本是IOS系统为App应用开放者提供的重要的盈利模式或变现方式。同时对苹果来说，这也是其重要的商业模式。

知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等改变了用户打赏的支付方式，而微信则彻底关闭了iOS版本的公众号的打赏模式。

此前多位学界专家认为，苹果强制征收32%“苹果税”的做法，涉嫌滥用其在IOS操作系统的市场支配地位。据澎湃新闻报道，中国监管部门也正在就打赏一事约谈苹果公司。

苹果首次设立大中华区董事总经理

今日，苹果公司宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，直接向苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报。

△ 苹果公司新任副总裁及大中华区董事总经理葛越

大中华区董事总经理这个职位是苹果公司新创建的岗位，葛越将在这个岗位领导并协调苹果中国团队。此前，苹果公司中国区各个产品线都是单独向苹果美国汇报，葛越上任后将直接向苹果公司CEO库克汇报。

苹果公司CEO蒂姆·库克表示：“苹果公司坚定地致力于在中国投资和发展，我们非常高兴葛越将把她的经验和领导力带到我们的中国团队。她近年来投入大量时间为中国的苹果客户带来创新，我们期待在她的领导下做出更大的贡献。”

葛越出生于辽宁沈阳，拥有不列颠哥伦比亚省西蒙弗雷泽大学电气工程学士学位和硕士学位，以及加州大学伯克利分校的工商管理硕士学位。此前，她曾领导苹果公司无线技术软件工程团队九年，专注于为苹果产品开发蜂窝WiFi、蓝牙、NFC、定位和motion技术。同时，她还负责开发Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程团队。

葛越表示：“我很荣幸有这个机会在中国代表Apple，与我们非常有才华的团队更紧密合作。苹果所有人都对为我们业务所在的社区做出的贡献感到自豪，我期待着加深我们团队与中国顾客、政府和企业的联系，以推动创新和可持续发展。”

（综合自新浪科技、第一财经、澎湃新闻、中国企业家网）

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