1600万总奖金，王者荣耀赛事布局国际，目标全球化

文 | 陀螺电竞 浪人

导语:

3月6日，2019王者荣耀职业联赛（KPL）在成都量子光电竞中心举行“竞向世界，该我上场”为主题的发布会。会上，公布了王者荣耀职业赛事体系国际化、赛制变化、内容共创计划、商业体系等重点内容的新进展。

KPL品牌迎来升级，“该我上场”成为KPL的新标语。KPL的稳步增长除了抓准移动电竞发展大潮之外，更多是得益于对赛事品质的追求，做年轻人爱看的体育竞技比赛是KPL一直以来的初衷。

王者荣耀国际赛要“走出去”

会上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加分享了过去一年KPL做出的改变和成绩。他说，“2018年的重大变革引领了移动电竞行业创新及发展，尤其是在行业内首创全局BP巅峰对决赛制。较之2017年，2018年全年赛事内容观看量增长65%，达到170亿。”

成绩属于过去，王者荣耀要继续放大声音。今年的王者荣耀冠军杯将升级为王者荣耀世界冠军杯。别小看多了的“世界”二字，背后却暗含了一系列升级。

首先，韩国赛区KRKPL升级为国际赛区为冠军杯投石问路。据KRKPL赛区负责人、FEG电竞合伙人任重介绍，今年KRKPL新加入的五支战队,其中CW、EMC、GOG、Nova，分别是来自中国香港、中国澳门、美国和加拿大。“赛程赛制上国际赛区将与中国大陆赛区接轨，国际赛区的头部俱乐部将直接参与争夺世界冠军杯。”

其次，要把赛事落地到海外。据了解，今年的王者荣耀世界冠军杯会把小组赛会放在韩国首尔，淘汰赛在马来西亚，总决赛落地深圳。

最后，王者荣耀世界冠军杯设置了高达1600万的总奖金，6支KPL队伍和6支海外队伍共同角逐。可以肯定的是“1600万”是这几年王者荣耀赛事奖金之最。

KPL不惜花大价钱、花大精力多维度的升级王者荣耀世界赛事的背后是什么？陀螺电竞认为，一方面提升王者荣耀在国际赛场的声音，另一方面是对于中国文化的国际性传播有一定的促进作用，诚如张易加所讲：“重要的是践行KPL国际化之路——以《王者荣耀》的中国文化元素为依托，以高品质的赛事内容为核心，连接全球王者荣耀观赛用户，向世界传递中国文化。”

创新不止，KPL要做“支点”

除了王者荣耀国际赛升级，KPL还要不断修炼内功。

1.电竞城市化

越来越多的国内城市加入到了KPL比赛进程之中，除了东西部主客场，还有比如说春季赛决赛落地西安，冠军杯决赛落地深圳。对此，张易加认为这么多的城市的加入，我相信一定会对中国电竞产业发展起到非常大的助力作用。他又讲到：“对于KPL，有两个方面能够有很好的结合”。

一是希望通过巡回式的总决赛落地结合国内重点一、二线城市，更好的覆盖对于电竞高参与度的观众。通过巡回式的落地方式，可以保障大型赛事能在比较快的时间周期里得到传播，

我们也会在赛事里面呈现出城市文化，城市特点，然后通过宣传片或者环节设计等方式，让城市文化展示给国内外观众。

二是推行KPL地域化的计划，不是非常冒进的为了做地域化而做地域化。我们希望地域化是像上海、成都这样能够扎根于用联赛本身长期落地，并和城市本身和产业运营深度结合起来。随着行业发展和产业成熟过程中，逐步将赛事结合俱乐部的发展规划，将更多俱乐部落地更多城市，最终形成全国范围内都能够有地域化标签。

2.拓宽渠道，吸引新用户

今年，B站将加入到王者荣耀的直播渠道中。并且发布会也公布了内容开放共创计划，即KPL在内容生态方面将向更多的合作伙伴进一步开放授权，共同为KPL观众提供更多围绕赛事的优质内容。主要将宣传资源开放、官方授权内容变多、媒体资源内容多元开放出来，共同创造垂直电竞的深度内容，创新内容形式，并形成自媒体矩阵，最终引起全民参与。正如张易加所讲“这不仅仅是腾讯的电竞，是在这个生态里，我们和所有的合作伙伴共同创造的电竞”

张易加还讲到：B站其在二次元领域是非常优秀的合作伙伴，所以我也希望通过进一步的细分人群，精细化的直播耕耘，能够让不同类型的用户构成中获得他们感兴趣的视角，来让他们更好的享受竞技比赛带给他们的乐趣。

3.赞助商新变化，KPL要“借力打力”

会上，KPL公布了5家赞助商。张易加表示，还有一些年度合作伙伴也在紧密的洽谈中，应该会在很快的时间和见面，在数量和从行业覆盖度上对比过往都有很大变化。

不仅仅是赞助商希望通过KPL注入年轻化的基因和元素，同时，KPL亦有借力的打算。“我们希望通过赞助商的优势和渠道，把电竞文化，电竞精神传播到更广泛的范围。就像很多的传统赞助商会去赞助世界杯，其实它是希望这个IP带给它很多的体育故事、竞技故事”；

同样KPL也希望把王者荣耀的赛事打造成同样级别的赛事IP，当两个品牌放一起的时候大家联想到的是年轻化、潮流、竞技、体育，是正向的竞技精神，从而让竞技文化可以得到更广阔的传播。

接轨KPL，KRKPL要做“跳板”

转会期，原KPL的BA.770、eStarPro.星辰等选手通过跨赛区转会加入KRKPL。谈及选手转会并融入战队，任重表示：不仅仅是从生活上，赛区上，包括整个战术沟通上，我们也推动了很多融入氛围的努力，比如基础的语言交流和沟通，每个战队都要求配一个中韩翻译。

除了引进KPL选手，KRKPL队伍训练体系的调整，任重表示，由于韩国比中国快一个小时，就要求KRKPL赛区队伍对时间上的调整上要做比较大的同步，因为我们希望KRKPL赛区队伍和KPL队伍能够有非常好的训练时间，包括对接。整体KRKPL赛区队伍也非常愿意和国内队伍进行训练，这是第一个调整。

第二个调整是KRKPL队伍内部训练赛方式。目前集中在新加入外援之间的磨合、外援和队伍的磨合，中英文的交流。KRKPL是国际化赛区，有几支海外队伍会存在三语沟通情况，中文、英文、韩语，这种情况下我们联盟会针对性的出一个赛训指导基本培训方案，比如新外援加入进来是不是首先了解赛训风格，队伍如何融洽，基本的礼仪培训，这是今年KRKPL赛区内部调整上的东西。

当然仅仅是引进选手、调整训练时间和语言学习等还不足够，KRKPL将从以下几个方面借鉴KPL构建电竞生态。

1.国际俱乐部建立类似KPL的利益分享机制。基于KRKPL赛事的收益都会用一定的比例分享给所有参与到KRKPL赛区的俱乐部，这让赛事和俱乐部能够形成整体的利益共同体，这是KPL在国内所取得成功很重要的一个经验；

2.帮助俱乐部更好地规划运营思路。包括设定了工资帽机制，确保不会因为工资运营过程中，可能因为类似国内遇到过的问题从而导致成本变得不可控。“工资帽”并不是有意压低工资水平，而是要根据本身商业收入情况稳步增长，不会因为短期竞争导致挖角的情况，导致成本非常不可控。这也是过去国内很多电竞俱乐部经营非常大的痛点。

3.商业开发的规则和机制更有效的分享到KRKPL赛区，获得更多的发展帮助。“除了韩国，现在也通过国际化的通讯平台向更多的观众展示KRKPL的赛事之外，我们也允许KRKPL的直播在国内观众观看，某种程度来讲，也会让国内的一些观众帮助国际赛区获得进一步的认知提升，来帮助它的成长。”

结语：

王者荣耀升级赛事，升级赛区，这所做的一切都是迈向全球化的必经之路。KPL做大做强是中国文化自信的体现，进一步提高KPL的影响力，向世界传递中国文化。

相信王者荣耀职业赛事体系凭借国际化的推进将会迈向更高的舞台，带领移动端电竞闯出一片“蓝海”。

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