日本广告巨头电通拟在海外裁员1400人；可口可乐重设CMO职位；阿里最新架构调整，蒋凡分管阿里妈妈|Morketing周刊63期

日本电通净利润或降93% 将在中国等7国裁员约1400人

据《日本经济新闻》12月17日报道称，日本广告公司电通16日发布消息称，将在业绩不佳的英国及中国等7个国家裁员约1400人，大约相当于这些国家员工总数的11%，约占全球总员工数的3%。

报道称，由于广告市场低迷，竞争十分激烈，电通计划自2019财年（截至2019年12月）起两年内计提约248亿日元（约合人民币15.83亿元）裁员相关费用。同时下调2019财年（截至2019年12月）合并业绩（国际会计标准）预期。预计净利润比上财年减少93%，降至62亿日元（约合人民币3.96亿元），而原预测值为358亿日元（约合人民币22.85亿元）。

据悉，这是继2019年8月以后，电通第2次调整2019财年（截至2019年12月）业绩预期。该公司认为，通过一系列结构改革，每年可减少约138亿日元（约合人民币8.81亿元）以上的人工费和运营成本。

实施裁员的国家除了英国和中国之外，还包括澳大利亚、巴西、法国、德国和新加坡。

电通2013年收购广告企业英国安吉斯集团（Aegis Group），目前已变成统管电通集团海外业务的英国子公司电通安吉斯网络，该公司也在裁员对象之列。

可口可乐为何重设CMO一职？

时隔两年之久，全球第一家取消CMO一职的可口可乐，随着前CGO弗朗西斯科克雷斯波(Francisco Crespo)退休，于2019年12月重设CMO一职。为此，Morketing采访了一些行业同仁，分享对于此事的看法。

每逢CMO转向CGO的讨论，话题的开端似乎永远是第一个取消Global CMO（全球首席营销官）的可口可乐。显然当初这一举动，使得大量的公司追随，根据咨询公司Spencer Stuart的调查显示，大约有70%的公司在企业层面拥有CMO，相较2009年的74%，降低了4%。

尽管大量的公司仍然采用CMO一职，但在过去几年中，随着市场营销，与创新和战略等其他业务驱动因素的重叠性不断提高，2019年包括强生、优步、三得利在内的多家品牌都取消了相应的CMO一职。
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阿里最新架构调整：张建锋卸任CTO 蒋凡分管阿里妈妈

12月19日午间消息，阿里巴巴宣布新一轮面向未来的升级，集中发力推进全球化、内需、大数据和云计算三大战略。19日上午，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇、蚂蚁金服集团董事长井贤栋分别发出全员信。张勇在信中表示，阿里巴巴历来的习惯就是在最好的时刻为未来变阵。

具体人员调整为：

张建锋（行癫）将卸任阿里集团CTO工作，程立（鲁肃）将担任阿里集团CTO，向张勇汇报。蒋凡在现有淘宝天猫总裁的职责基础上，将代表集团分管阿里妈妈事业群，总裁张忆芬（赵敏）向蒋凡汇报。

集团B2B事业群总裁戴珊（苏荃）在负责ICBU、1688、村淘、零售通、速卖通业务基础上，将代表集团分管盒马事业群，全面负责打通盒马、村淘、智慧农业等业务。赵颖（芷雪）担任蚂蚁金服国际事业群总裁的同时，继续兼任飞猪总裁。

群邑智库：预测2020年全球广告市场总额达6280亿美元 同比增长3.9%

群邑全球发布了最新的《今年，明年：全球媒体行业预测》。报告预测2020年全球广告市场将增长3.9%，全球广告市场总额将达到6,280亿美元。

群邑商业洞察分析全球总裁Brian Wieser认为：这份报告是广告主了解媒体合作伙伴动态的一个工具。但目前处于颓势的媒体平台也许在投资连接受众的新方式；现在收入增长不错的一些平台未必能投入更多来让广告位更高效。媒介传播只是达到商业目标的一种手段，广告主还应注重内外部整合资源，以推动业务增长，包括投资于内部营销基础设施、营销技术软件和外部服务等。

互联网巨头们是全球广告增长的主要推手。阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京东、Netflix和优步全都是广告支出超过10亿美元的广告主，2018年的广告支出达到360亿美元，比2017年提高了四分之一；2019年的增长可能极为相近。

互联网无疑是全球最重要的媒体，2019年广告收入为2,940亿美元，2020年将上升到3,260亿美元。根据预测，2020年数字广告将占全球广告总支出的52%。2019年，数字广告在几乎所有国家都占据了最大份额。互联网巨头推动了这个领域的增长。

全球范围内，2019年电视广告收入下滑了3.6%（若包括美国政治广告则下滑了5.5%）。即使加上英美市场电视相关的数字化平台以及其他衍生平台，电视在未来也不能成为增长基石。报告预测到2024年，每年电视广告收入将略低于1,700亿美元。对于投放电视广告的广告主而言，订阅型视频点播（SVOD）和流媒体服务仍然是首选。

一周案例精选

知乎年度回顾：再见2019，你好2020

今天，知乎发布了2019年度大事记回顾视频，用3分钟的时间再一次定格关于今年的记忆。

百度沸点年度回顾大片：记住2019

2019，我们共同经历太多。在一次又一次的离别和失去中，也曾怀疑这个世界怎么了。但更多时候，是选择继续相信，继续勇敢，继续期待。日月既往，不可复追。在这一年即将迈入最终告别时，我们选择记住。

vivo X30 最新广告片：解决手机摄影三大症结

vivo 新机 X30 系列即将发布，前期宣布刘雯成为 vivo X30 系列代言人，近期发布一组广告片揭密「潜望式超远摄」的新机亮点，宣传 50mm 专业人像镜头、超级变焦等功能点，将解决手机摄影三大症结。

肖战成为 roseonly 品牌代言人

12 月 18 日，roseonly 宣布肖战成为全新品牌代言人，王俊凯已经结束了和 roseonly 的合作。值得一提的是此前同样是王俊凯代言的 OPPO 也已经宣布肖战加入明星家族，12 月 26 日将在杭州举行的 OPPO Reno3 发布会，预计肖战也会去到现场。

杨幂成为 MO&Co. 品牌代言人

12 月 17 日，MO&Co. 宣布杨幂成为首位品牌代言人，并发布了杨幂身着 MO&Co. LOONEY TUNES 合作系列单品拍摄的大片。这一系列包括 T 恤、卫衣、针织衫、开衫和牛仔夹克等单品，已经在 12 月 17 日正式发售。

一周营销事件

京东12.12数据：下沉新兴市场销量同比增长达50%

在2019年“12.12京东暖暖节”，京东开启新一轮“超级百亿补贴”，期间，下沉新兴市场累计售出商品件数同比增长达50%。京东数据显示，今年12.12，自热类食品销量增长快，品牌“自嗨锅”全天成交额同比去年增长900%；保暖内衣、取暖器、电热毯、暖风机、手套组成的“暖暖五件套”最受消费者关注；车用维修配件成交额同比增长超过200%。

广告重返微软Windows 10桌面版邮箱和日历应用程序

据外媒报道，微软再次在Windows 10邮件和日历UWP应用程序中新增了小横幅广告。微软于去年11月也曾加入了广告，而当时微软表示这只是个实验。

广告寒潮2019：中国广告市场整体下滑达8%

2019年，广告主的投放态度普遍由攻转守。据流媒体网统计，截至今年前三季度，中国广告市场整体下滑达8%，其中网站下滑37.1%，APP下滑5.9%。从细分行业看，除食品行业外，其它各头部行业包括饮料、邮电、药品、商业服务、娱乐休闲、化妆品、交通、IT产品等，在全媒体的广告投入均有不同程度的同比下滑。

艾瑞：电商成信息流广告最大金主 百度等巨头吸纳六成广告主

2019年“双十二”到来之际,艾瑞发布了《中国信息流广告投放报告-电商篇》。报告显示,今年10月,全行业信息流广告投放指数从9月份的600亿左右直线攀升至820亿。数据上涨的主要原因,正是双十一之前由电商平台带动的各品牌密集投放。

Lululemon 首席运营官跳槽互联网箱包品牌Away担任首席执行官

12月9日，加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon 宣布公司首席运营官兼国际执行副总裁 Stuart Haselden 将于明年1月10日正式离职。Lululemon 在官方新闻稿中透露 Stuart Haselden 离职是为了在服装以外的行业谋求领导岗位。同一天，互联网箱包品牌 Away 宣布 Stuart Haselden 将接替 Steph Korey 出任公司新任首席执行官，任命于1月13日正式正效。

宝宝树宣布与日本东京首都电视台达成战略合作

宝宝树于日本东京召开发布会，宣布与日本东京首都电视台（Tokyo MX）达成战略合作，拟共同在日本成立JV公司，专注为中国家庭及妈妈群体探寻与链接日本原产地优质消费商品。同时，宝宝树还将通过深度联合中日家庭消费产业上下游企业，共建中国家庭跨境消费新生态。

茅台宣布电商公司解散

17日晚间，贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）发布公告称，第二届董事会2019年度第九次会议通过《关于参股公司解散的议案》，公司参股公司贵州茅台集团电子商务股份有限公司解散并进行清算注销，公司将在电商公司股东大会行使股东权利，表决同意电商公司解散等相关议案。

联合利华下调2019销售增长预期

联合利华17日发布公告称，预计2019年的基本销售额增长将略低于预期，增长幅度将位于3%-5％的下半区间。公告称，这是由于部分市场在本季度面临挑战所致，包括联合利华最大的市场之一南亚，西非以及北美。该公司首席执行官乔安路（Alan Jope）在公告中表示：“增长仍然是我们的头等大事，我们相信会有适当的战略和投资来提高业绩。”

雅芳押注中国市场，明年将推出超过5个“中国定制”产品系列

美国美妆集团雅芳中国市场部负责人姜瑞昌日前透露，雅芳在中国市场会继续深化“中国定制”战略，并将在明年推出超过五个“中国定制”的产品系列。他进一步表示，为寻求更大的业绩突破，雅芳明年将开始发力彩妆品类，电商渠道已成为雅芳三大渠道中的“主心骨”。

阿里巴巴市值超Facebook 成为全球第六大市值公司

截至17日午盘阿里巴巴市值达4.4万亿港元，折合5658亿美元，超过Facebook成为全球第六大市值公司，仅次于沙特阿美、苹果、微软、谷歌以及亚马逊。11月27日，阿里巴巴在港交所举办上市仪式，当日股价以187港元开盘，最终以187.6港元报收，市值远超腾讯成为新的港股之王。

爱奇艺副总裁戴莹回应《庆余年》超前点播：初衷是想满足用户更多元的内容需求

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹17日回应《庆余年》超前点播争议时表示，视频平台的内容在越来越多元，用户的需求也变得更多元。“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。”

realme CEO李炳忠：国内这场仗比想象中难打，但没有后退的机会

realme CEO李炳忠表示，性价比永远不是realme考虑的范畴，只有让合作伙伴们都有利润，才是双赢和持久的生意；国内这场仗，比我们想象的要难打，竞争非常非常激烈，特别是双十一、双十二这种线上的购物节，很多人价格卖的很低，做这个是非常残酷的，在行业转换的过程当中，竞争更加白热化是必然，新的5G还没有起来的时候，4G的竞争更加的激烈，但没有后退的机会。

阿里巴巴张勇：所有商业要素未来都会全面走向数字化，进而走向智能化

在第二届阿里巴巴ONE商业大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，我们坚信所有的商业要素未来都会在新技术驱动下全面走向数字化，进而走向智能化可运营。以数字化支付为例，当每一笔支付完成，在传统商业意味着结束，而是数字化时代却意味着顾客运营刚开始。

微信朋友圈内测第四条广告位

时隔7个月，微信再次新增朋友圈广告条数。虽然朋友圈商业化提速，但一年内开放两条朋友圈广告位的节奏实属罕见。微信于2015年1月内测第一条朋友圈广告位，2018年3月又再次内测朋友圈第二条广告位，2019年5月和12月，分别全量开放第三条和内测第四条朋友圈广告位，频率愈发紧密。早前有业内人士分析，“社交广告+小程序”已成为腾讯社交广告的主要推动力，源于品牌主对效果广告的需求不断增加。

2020年微视的新目标，“希望明年微视达到5000万DAU。”

在今天的腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了2020年微视的新目标，“希望明年微视达到5000万DAU。” 在8月9日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

猫眼发布文娱消费场景营销业务

12月19日，猫眼娱乐举行媒体沟通会，发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍，猫眼将聚焦文娱消费场景，将品牌、内容、场景形成联动，挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值，为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前，已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。

微信内测“商品橱窗”功能

据自媒体“晓程序速报”消息，微信“商品橱窗”功能正在内测，用户在关注公众号“微信转账助手”后，部分用户可以通过发送“橱窗”获取开通资格。开通商品橱窗后，用户可便捷发布多个商品信息，一键转发、分享给顾客自助下单，还可自动统计订购记录。

英国将对谷歌和Facebook采取更严格的广告监管措施

据外媒报道，英国反垄断监管机构似乎不会对谷歌和Facebook主导在线广告的行为进行深入调查，但表示有必要实施更严格的监管，以遏制任何负面后果。CMA表示，作为此次审查的一部分，将评估Facebook和谷歌如何收集和使用个人数据，从而方便它们赢得更多的数字广告开支。此外，CMA还将调查科技巨头的虚假在线评论，并监控比价网站的行为。