「荣耀」的荣耀2019：疾风知劲草

12月18日，在澳门回归二十周年的纪念活动中，相隔2000公里的北京大学和澳门科技大学的学生上演隔空合唱《七子之歌》。

伴随着熟悉的旋律一起呈现在全国人民面前的，是1080P高清的画面、没有任何延迟的异地合唱，以及歌曲本身令人动容的澎湃情感，这很快就引爆了社交网络平台的关注与热议。

要知道，这次合唱不是一个简单的连线互动，其要求两地大学生们在节奏和情感上都能够保持同步，进而保持双向的语音和图像同步，这种同步不能有毫厘之差，否则就会打破合唱的节奏和步调。

在这背后，是荣耀V30手机作为设备支持，为之提供的5G连线相关技术——一举解决了5G网络兼容性、5G搜网连接能力、跨境长途高质量语音传输、跨境低延迟高速网络互访及高清低码的智能全高清编码算法能力等多个技术挑战，最终为这场完美的演出献礼一锤定音。

正如今年10月，荣耀总裁赵明在乌镇世界互联网大会上发表的的演讲所指出的，「5G时代，青年拖着世界往前走。」年轻人场景作为5G技术应用创新的第一驱动力的地位愈发明朗。

年终回望，荣耀全面升级

时值年终，回望过去的2019年，荣耀作为华为旗下面向年轻人的科技品牌，不仅在5G等前沿相关技术方面实现了大踏步的迈进，在战略、产品、渠道、生态也进行了全面升级。

战略层面。 2019年4月，荣耀提出「中国前二、全球前四」的市场目标。 同时从互联网手机品牌，转变为全渠道品牌，从「轻资产、高效率」的互联网运营模式，转变为打造极具竞争力的品牌、产品、渠道与生态的综合实力的提升。

7月底的2019年全球移动互联网大会上，赵明正式发布了荣耀锐科技战略，他强调，「荣耀锐科技不仅是技术和实力，更是一种探索精神，为行业探索创新的方向、为用户探索创新的乐趣。 」荣耀要以更受年轻人喜爱的、在行业内更加创新引领、在产业内更加自主创新的、在生态上更加开放合作的「锐科技」去服务用户、引领产业。

产品层面。 荣耀在战略维度的升级的最重要落脚点就在于产品层面，今年9月，荣耀重新梳理了产品体系，宣布四大产品线全面升级： 分别为定位为先锋科技的Vera系列、定位为潮流科技的HONOR系列、定位为超能科技的X系列、定位为潮玩科技的Play系列。 四大系列拥有不同的设计与性能定位，让年轻用户可以更好的选择适合自己的科技潮品。

11月，荣耀发布首款5G手机V30系列，为在正加速到来的5G时代立足打下了又一根楔子。 更从麒麟990全集成SoC 5G芯片、全系NSA/SA双模5G全国通、5G最佳信号质量、5G频段多、上传和下载速度等七大指标上，为整个行业树立了标杆。

渠道层面。 荣耀打造具备优势竞争力的品牌战略同样体现在渠道层面的边界拓宽，从此前专注于线上渠道，逐渐向线上线下渠道融合发展的新阶段迭代。

一个最直接的表现是，今年6月，荣耀全球首家自营概念店荣耀Life成都太古里店正式开业，其定位为年轻人的潮流科技社区。 通过荣耀Life，线下用户能够直观地感受到产品、生态，从而加深对荣耀品牌的理解。

一方面，荣耀在继续保持线上领跑优势和领先地位之余，可以将线上积累的用户连接、社群运营、硬核科技等核心能力赋能给线下，实现线下门店的品牌化、体验化和社群化。 另一方面，实体门店的的场景更具体验优势、更能直接触达用户，再加上智慧门店对用户的数据沉淀，可以补足荣耀一直以来对线下用户的非定性、非定量的数据研究缺失，让荣耀能更精准和全面的了解用户需求，最终实现全渠道的共生共荣。

生态层面。 华为与荣耀致力于构建一个开放的HiLink全场景智能家居生态，这意味着在消费者业务一端，荣耀的愿景绝不止于成为一个面向年轻人群的智能手机品牌，而要向后者们更加津津乐道的多元智慧场景渗透布局。

基于此，荣耀在今年8月推出了全球首款搭载华为鸿蒙操作系统的终端产品——荣耀智慧屏，在鹄818智慧芯片、AI摄像头的NPU芯片、旗舰手机级WiFi芯片等众多前沿技术的落地加持下，荣耀智慧屏拉开了客厅生活场景领域智能产品的新的大门，也率先卡位起跑，成为家庭物联网入口的有力竞争者。

此外，荣耀还发布了MagicBook系列、MagicWatch2系列等可以与智能手机连接，打通覆盖家庭、办公、出行、运动等场景的众多产品，全场景智能家居生态版图得以不断完善。

科技未来的时代大潮，企业的专注与坚持

在荣耀的全面升级背后，首先取决于5G、物联网等新兴技术与实体经济相结合已经站上国家政策风口，早在2017年底的十九大报告中就明确指出，「要加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。 」

5G、AI、物联网等前沿技术的推进落地，也从客观环境层面推动了消费者群体对于智能硬件产品需求的迭代升级。

基于此，从纵向上深挖用户群体对智能手机的需求变化，在横向上向智慧生活场景领域进行边界拓展打开新的市场空间，这已经成为了不可阻挡的时代大潮。

不难看出，从重新梳理四大产品线定位到推出业内首款成熟的NSA/SA双模5G全国通手机，从推出荣耀智慧屏到构建开放的HiLink全场景智能家居生态，荣耀已经做到了以前瞻性的战略眼光紧随甚至引领趋势。

更重要的是，荣耀背靠华为技术，在创新产品迭代、构建智慧生态等方面持续发力，成为了其进行全面升级的坚实地基，亦是荣耀自今年来不断斩获佳绩的根本原因。

以产品升级为例，为了备战5G手机新时代，当前市面上已经陆续有数款5G手机上市，但其中绝大多数只是为了抢夺市场红利的存在，概念噱头大于实际价值，产品标准也参差不齐。 反观荣耀V30，其之所以能从七大标准层面领跑行业，一个最根本的原因莫过于荣耀依托华为集团在技术研发层面的惊人投入。

数据显示，在截止到2018年底的过去10年里，华为累计为技术研发投入4850亿元，每年所投入费用和处于全球企业研发投入排行榜的排名都在上涨。 其中2018年研发费用投入1015亿元，占据整年总收入的14.1%，位居全国第一，全球第五。 今年预计投入研发费用将高达1200亿元。

基于此，华为与荣耀才能够在多项产品技术层面不断取得突破进展。 在本文开篇提到的北京澳门两地学子合唱《七子之歌》一例中，荣耀V30 PRO搭载华为自主研发的麒麟990 5G SoC芯片，以软硬协同的Matrix Camera突破性相机矩阵，再加上华为独家的智能视频编码和算法所实现的高清低码、低延时的「畅连视频通话」功能，让执行团队告别繁杂的各种设备，只用荣耀V30 PRO和5G网络就妥善完成了隔空合唱。

再比如，荣耀Life的开张是基于荣耀对95后、00后等新生代年轻消费者群体重视个性化、体验感的消费特征洞察； 目前华为打造的HiLink智能家居平台覆盖产品已经超过500款，整个生态体系正渐入佳境。

斩获荣誉，也应对挑战

如果站在另一个维度上去看2019年的荣耀，这一年里它既收获了荣誉，也应对了挑战。

这首先在于产品销售的屡创佳绩。 在今年618期间，荣耀手机问鼎京东、天猫、苏宁三大电商平台的各类榜单，先后拿下了包括京东手机618当天及累计销量冠军、安卓手机销售额冠军等多项冠军，荣耀智慧生活潮品4大主力品类共计获得35项各平台销售榜冠军。

再比如在今年双11期间，荣耀全平台全品类共揽获66项冠军。 其中，荣耀手机包揽天猫+京东+苏宁易购手机品类当日及累计销量冠军。

同时，荣耀品牌及旗下产品也在2019年斩获了多个权威奖项，如荣耀20系列手机获得2019京东手机金机奖的摄影摄像奖、荣耀手机入选百度联合人民网研究院共同发布 的《百度国潮骄傲大数据》的数码电子类最火中国品牌榜单等。

而在12月18日由新浪网主办的科技年度盛典「科技风云榜」上，荣耀荣膺了2019年轻人最喜爱手机品牌奖项。

再来看看过去一年里荣耀所面临与应对的挑战。 一方面，根据不久前IDC发布最新数据报告显示，2019年第三季度中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%，仍然处于下滑趋势。 然而在五强领跑品牌阵营中，除了苹果的出货量同比略有增幅之外，仅华为与荣耀实现了高达66%的出货量同比暴涨。

另一方面，荣耀所面临的挑战远不止于在整体市场下行与白热化竞争局面下突出重围，保持领跑优势。
今年5月，荣耀20系列海外发布前夕，华为遭遇516美国实体清单事件。受此事件影响，相较于其他智能手机品牌，荣耀这一年里更是负重前行。
在这种外部环境极为不利的情况下，荣耀从组织文化出发，强调「锐气是一种上下同欲的底气，也是一种迎难而上的勇气。 」不断积累底牌、守住底线，上下同心的荣耀成功渡过难关。

结语

荣耀的2019年，无疑是「荣耀」的一年，也是中国智造从昌盛到强大的一年。

随着5G时代的逐渐到来，无论是智能手机市场还是物联网、智慧场景生态等更多智能网联领域都将迸发出更多可能，已经完成卡位布局的荣耀或将继续保有先发领跑优势。

如果要概括荣耀的2019年，那么用赵明在GMIC 2019大会上的演讲主题无疑是最合适的，「疾风知劲草」，荣耀已经做到了。

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