我又被苹果打脸了，这玩意挣了420亿！

库克作为乔布斯的继任人，给公司带来的业绩增长确实是可圈可点，但任内能够称得上是“亮点”的产品其实不多。如今苹果的支柱产品iPhone、iPad和Mac电脑都是乔布斯的遗产，因此库克充其量只是吃了乔布斯所遗留下来的红利而已。

然而，在接手苹果七八年之后，库克终于打造了苹果史上的又一个爆款，AirPods。来自Bernstein的分析师Toni Sacconaghi表示，AirPods已经成为苹果今年最成功的产品之一， 其销售额已经翻倍来到了60亿美元（约等于420亿元人民币），更重要的是，明年AirPods很可能还会保持同样的速度增长。

如果按照这个速度增长下去，那么AirPods将会成为苹果的第三大硬件业务。 虽然比起iPhone等产品仍有体量上的巨大差距，但成为库克职业生涯中的代表作应该不成问题。

虽然AirPods初代早在2016年就已经发布，但爆发的时间却是在今年。 今年年初和年未苹果先后发布了两款AirPods新品，分别是小幅度升级的AirPods第二代和功能增强、全新设计的AirPods Pro。

这两款新AirPods毫无疑问是今年出货的主力，而这场由苹果开始带动的TWS真无线蓝牙耳机风潮也从小众走向大众： 自苹果后华为、小米、vivo和OPPO都推出了类似的产品，现如今真无线蓝牙耳机已经是多数消费者离不开的重要手机配件。

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体验上的出色掩盖音质缺陷

购买AirPods的理由是什么？ 十个AirPods用户，估计有九个都会告诉你同样的答案： 方便。 AirPods作为市面上首批TWS无线蓝牙耳机，它的出现让听音乐这个行为在真正意义上脱离了线缆的限制，迎来更加彻底的“自由”。

另外，AirPods的出现也定义了目前TWS蓝牙耳机的主要交互模式，包括隐式连接、取出耳机开始工作、拿下耳机暂停播放等等， 在这一套交互逻辑之下TWS蓝牙耳机的使用效率直线提升 ，此外有越来越多的蓝牙耳机也开始效仿这一套交互逻辑，以简化学习成本。

而AirPods系列耳机在体验上的过人之处不只是连接方便，其画音延迟也做得非常出色。实际上以当前的无线连接技术，蓝牙耳机不可能做到有线耳机那样的画音无延迟。 根据OPPO给出的数据，蓝牙耳机的无线延迟能够做到100毫秒上下已经是相当出色（安卓这边的TWS耳机延迟一般是200毫秒），但尽管如此如果在不进行任何优化的情况下使用蓝牙耳机打游戏，还是能感觉到明显的画音不同步。

一些定义为“游戏级”的无线蓝牙耳机可以通过一些软件的手段也尽量掩盖无线延迟带来的画音不同步，但就实际体验来说还是AirPods搭配苹果手机做得最好。 哪怕是发布已经超过3年的AirPods初代，在画音同步这个问题上的表现依然冠绝行业，TWS耳机用起来就像是有线耳机一样，这也是我们称赞AirPods系列耳机体验出色的主要原因。

另外，AirPods Pro是苹果首款支持降噪的TWS蓝牙耳机，虽然是第一次尝试但其表现已经大大超出预期。 我们在首发评测中就已经点评过AirPods Pro降噪效果之出色，目前为止它依然是我最喜欢使用的TWS蓝牙耳机，佩戴感、操作感和便利性，对一名iPhone用户而言它确实是无可挑剔。

小雷的同事“后知后觉”地在上周才想到买AirPods Pro，到手那一刻他“后悔了”：后悔没有首发入手。

不过当谈到“音质”这一点，我们都会相视一笑，然后岔开话题。 单从音质来看无论是哪一代AirPods都算不上“令人满意”，市面上任意一条大厂出品的有线耳机，都能完胜AirPods系列产品。

但正如我们所说，购买AirPods系列耳机还是有侧重的，我们想要的是更便捷的使用体验，但对音质却没有太高的追求。 而从另一个角度来看，受限于TWS蓝牙耳机的体积，其音质再好也好不到哪里去，对TWS蓝牙耳机来说，“音质”应该是最不值得关注的属性了。

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引发“跟风”，也是引发“革命”

在AirPods推出之前，消费者对“蓝牙耳机”的认知还停留在十年前，单耳佩戴、形体设计像菱形麦克风、“商务人士专用”等是最主要的标签。 尽管市面上也有酷狗、网易等厂商推出的廉价连线式蓝牙耳机，但他们的出现并没有为消费者认知带来哪些改变，蓝牙耳机始终是小众产品。

然而AirPods一出，整个市场的风向都变了。 随着AirPods的热卖，几乎所有的科技企业都意识到了TWS蓝牙耳机的重要性，开始是三星跟进，后来到华为、荣耀，然后是小米，最后是vivo、OPPO。 受到启发的还有一些传统的耳机厂商，例如B&O、BOSE等等，TWS耳机已经成为他们阵中最重要的产品线之一。

你可以说这是“跟风”，但我们更愿意称之为一个“革命”。

在用户习惯层面，TWS蓝牙耳机的普及在一定程度上改变了消费者的听歌习惯，分体式、全无线设计带来的自由自在是其他类似产品所无法提供的，就像是当年大家都习惯了使用触摸屏操作手机，再也没有人愿意使用实体键盘来打字一样。 对科技产品来说，更少牵挂、更少操作，就是技术进步。

在市场层面，以AirPods为首的TWS蓝牙耳机的出现填补了低端入门有线耳机和高端发烧蓝牙耳机之间的空缺，以一个相对容易被接受的售价为广大消费者提供了不俗的音乐收听体验。

大多数TWS耳机都是强调体验而非音质，如此定位让产品更适合普通消费者。 很多时候，手机用户只是需要一个拿起来就用的耳机，音质如何并非关注重点。 AirPods等耳机的出现让听歌变成了一种简单且快捷的行为： 不再需要找出线缆已经缠得死死的有线耳机，戴上耳朵甚至可以忽略耳机的存在。

在这批TWS耳机之中AirPods系列的综合实力最强、连接稳定性最佳，因此这也是AirPods能够卖出如此好成绩的最主要原因。 毫不夸张地说，AirPods的出现将“戴上耳机”这个行为变得更为轻松愉快，我们也不介意这样做，因为TWS耳机的存在感真的太弱了。

对厂商而言，AirPods的爆红让他们见到了手机配件的无限潜力，尤其是在智能手机需求日趋饱和的大前提下，大家可能会更愿意花钱提升手机的使用体验，这可是一个绝佳的发财良机。

意外发现新大陆的苹果肯定不会让AirPods的热度冷却，说不定明年苹果还会继续更新他们的AirPods产品线，可能是继续推出更高端产品，也可能是带来更便宜的入门产品。

属于AirPods的时代，才刚刚开始。

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