[Day 15] D4 俞乐和 分析1 环时互动京东618视频广告

分析环时互动制作创意的京东618视频广告

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说在前面

今天是自由作业的开始，说实话无论是我还是群里的小伙伴，都着实犯愁了一下。

在大群组里我共享了一些我觉得不错的app和一些找案例的网站，我发现我的主要问题不是找不到素材，是找不到一套分析案例的逻辑，我应该从什么角度，以什么方式，分析多少合适。于是在搜机够足够素材后，我决定建立自己的分析系统，并在接下来运营起来。

1.找案例的原则：一定找自己真正感兴趣，喜欢的案例来做，因为只有这样整个分析的过程才不会痛苦，相反因为喜欢所以会更加投入，更加忘我。

2.分析案例的方法：先描述这个案例，描述我被它吸引打动的点在哪（案例做对了什么，让我非常认可），再尽可能分析它的思考模式，做了具体什么做对了，最后着重突出一个点。

每次自由案例分析我都会在标题里明显把对象标注出来，方便其他小伙伴参考，大家互相促进交流。

下面开始：本次描述的是环时互动做的618最新TVC

时长：4分17秒

内容：一句话概括 一帮指望通过自己钻研去省钱的年轻人却浪费了最宝贵的财富——时间

具体内容：

为了提高手机的拍照功能，男孩发挥工匠精神和各种玻璃镜片死磕，依然没有获得满意的效果——那为何不直接买一个专业相机呢？

为了获得最天然的面膜效果，用最好的鸡下的新鲜鸡蛋蛋清敷面膜，却没有获得更好皮肤，反而变成养鸡专家——何必呢？怎么不买更好的面膜？

为了省下烤箱的钱，用电饭煲做烘培，屡败屡战。

为了让孙女穿上最美的衣裳，奶奶用手工缝制花费一年时间，尺寸却错过了孩子的成长。

整个视频内容围绕这样的案例展开，传递一个信息和价值观：自以为能省钱的人，常常忽略了做事的时间成本，并且往往事与愿违一无所获，在能用钱，尤其是很少的钱就能获得很好的效果，为什么不在京东618买买买解决问题呢？

视频的内容创意分析：

整个视频的目的是传递价值，为了省钱而过的生活往往降低了自己的生活品质，得不偿失，省钱的方式不是降低自己的生活质量，而是以优惠的价格买到称心如意的好产品，一年有两次购物狂欢，先从京东618开始。

视频做的最好的地方：

案例选择好（具有典型性），日常生活所见，真实，且表现手法足够有趣，精彩。整个视频的节奏和内容就是在讲述不同的故事（又一次见到，永恒吸引人的是故事），最重要的是，选择的产品分别是，相机，面膜，烤箱，衣服，代表了京东立足之本3c系列产品和新的日常消费品。选择的人物，年轻男性，女性，家庭夫妻中的女性和家里的长辈，四个角色具有代表性。