新媒体做不好？或许这三个基本点就已经做错了

当前，信息的传播速度越来越快，信息传播的方式多样化到让人眼花缭乱，据统计，微信公众号以及突破1000万的规模，每天仍然在以1.5万的速度增加，从2011年到2016年，整体网民规模从5.1亿达到7亿；移动网民规模从3.6亿达到6.3亿。

在新媒体不断发展的过程中，更多的人把对渠道的追求当做是媒体发展的终极目标，因此全面撒网般地对微信、微博、app、网络直播等新媒体狂轰滥炸。然而，有流量和粉丝的公众号粉丝越来越多，没有流量和粉丝的公众号也越来越难做。渠道的全面铺张并没有带来想象中的影响力。许多公众号的发展也似乎出现了停滞不前的局面。

确认受众群体

在这场充满较量的新媒体发展中，有的出现瓶颈,有的却像白莲花一样傲然跃入公众视线，从此让人不能自拔。其中不乏papi酱这样通过视频路线走红的微博红人，这个“集美貌与才华于一身的女子”在好多人纷纷在自媒体摸索中停滞不前的时候，开通公众号仅4个月，公众号粉丝活跃量达287万，也有咪蒙那样释放毒鸡汤让人欲罢不能的自媒体公众号，也是4个月创造了70篇阅读量达到10万的奇迹，等等。

仔细分析后不难发现他们之所以受欢迎是因为这些人懂得受众的心理需求，跟受众形成了一个共同的情绪宣泄口。在《新媒体新产业新技术媒体融合高层论坛》上，记者采访了河南大学李彩凤老师，李老师表示，新媒体的发展首先要先确定自己的受众群体为哪类型的人，有了明确的受众群体才能做更贴近受众需要的内容，从才会有长久的读者群。虽然我们想努力成为全民皆爱的小可爱，但是现实也是残酷的，我们终归不能像国民老公王思聪那样吸引无数迷妹，所以就先傲娇的选择好自己的受众群体。

做有态度的新媒体

在纸媒艰难转型与新媒体雨后春笋般出现的当下，除了无厘头的搞怪，我们也要坚持做真实的内容，回归本真，做有态度有内容的新媒体。李老师认为，内容是媒体价值的基础，当新媒体平台在技术上差异不大时，一个在内容上有众多选择，富有创意以及专业制作水平的新媒体平台，配合消费的方便性，才能在新媒体环境中胜出。现如今的读者群体是相对理性的，在信息层出不穷的今天，如何让自己的内容被更多的人认可也是需要媒体人的不断探索。

江湖渠道已定，内容为王

随着媒体技术的发展，人们对新媒体的方向也有了改观，逐渐从对渠道的疯狂追求回归到对内容的精致打磨。内容决定了新媒体发展的延续性和可发展性，对于新媒体时代的发展，好的内容不仅能吸引到读者，也能形成彼此的相互信任，最后成为长久的互相陪伴。

正如中央财经大学新闻系主任谭云明老师所说，新媒体如果想像传统媒体那样有很强的社会信赖感，那么真实是必需的前提，尊重真实是新媒体提升自身可读性的必要准备。而清华大学王君超教授则同时提出:技术、内容、渠道、平台关系中，依旧是内容为王。

这是一个信息越来越多而信任越来越摇摆不定的时代，一个平台倒下就会有另一个平台站起来，无数的平台来来去去也带不走一片云彩，因此只有坚持内容为主才能在挑战中取胜。

在前不久刚过去的淘宝网红颁奖典礼上，重庆晨报称微博网红大会简直就是面部打假大会。说好的清纯可“耐”，明艳动人、面若桃花最后竟然变成了油光满面、身材壮硕，果然信任的小船说翻就翻。

估计又有一大波的宅男粉丝要哭晕在厕所吧。与其像淘宝网红一样见光死，不如沉下心来回归媒体的初衷，好好做新闻，做好的新闻,用内容吸引受众。

---