图片类社交产品竞品分析报告

一、竞品选择

选择原因：主要为图片创作、分享、发现的比较热门的社交产品，也是笔者最常用的三款图片社交APP。

*：排名结果来自ASO100 8月23日实时数据

二、报告框架

三、战略层

四、范围层：功能规格

1.发现图片

1.1 应用打开时均停留在“发现”（黄油将之命名为“大家”）页面，包括搜索、运营活动等内容的banner轮播和图片陈列展示

1.2 关注页（LOFTER为首页）显示关注或订阅的用户动态

2.管理个人图片

3.创作发布图片

4.差异化功能

LOFTER

黄油相机

in

五、结构层：产品架构

三个应用都是主要基于关注、发现、创作、个人的架构进行设计，各自的结构组织较为清晰。从结构上来看，LOFTER更重视其社交属性，通过兴趣社交是其一贯坚持的方式；黄油则更注重对图片的二次创作，刺激用户利用各种字体和图形对图片进行处理编辑；in的社交属性也是其重点，但较LOFTER更偏娱乐消遣，增值业务更为丰富。

六、框架层：界面设计

三款应用均采用舵式导航作为主导航模式，操作频繁的“创作”选项卡置于中间并加以突出。而在LOFTER的首页和消息、黄油的关注和卖的以及in的in记栏目下，采用固定选项卡作为次级导航，允许用户通过左右滑动来切换不同界面。

在LOFTER的首页和黄油的关注页下，当用户向下滑动浏览图片时，次级导航隐藏起来，向上滑动时导航再次出现，这样节省屏幕空间，不牺牲大面积浏览内容的沉浸体验。位于in关注页顶部的分类栏也同样可以隐藏。

三者的关注页feed流均采用单图模式（依图片数量略有不同），但LOFTER和in显示图片描述、标签和部分评论，用户可以双击图片表示喜欢，单击查看大图或进入图片本身页面，功能较黄油来说更为丰富，社交味更浓。

发现页的feed流采用不同的模式，LOFTER采用瀑布流布局，错落有致、不拘一格，可以自适应不同尺寸的图片，更好地表现图片的全貌；黄油和in则采用传统的矩阵式布局模式，保持整洁的面貌。

七、表现层

1.配色方案

色彩是向外界传递品牌识别的最有效方法。LOFTER的主色为墨绿色，黄油相机为黄色，而in为橘红色，从三者产品LOGO到界面配色均保持了一致性，极具产品特色。

2.视觉表现

产品使用独立的设计元素可以保持内部的一致性，统一品牌的识别形象。

“喜欢”、“评论”、“转发”这些风格统一的icon可以体现LOFTER的简约风：

黄油的导航栏和其他icon都以其手绘风为特色，与之图形库中的元素形成内部风格统一：

in的导航栏和点赞评论icon则体现出in一贯可爱和萌系的特点，与其提供的丰富有趣的贴纸相呼应：

八、商业模式

图片社交产品以其优质的用户体验吸引更多用户，建立良好稳定有自身特色的社区，因而不会为了商业盈利而植入大量广告破坏用户体验度，但基于产品自身特色可以拓展一些贴合产品功能的增值业务。

LOFTER以其丰富的滤镜功能聚集了一大批对图片本身质量美感有高要求的用户，基于此，发展出乐乎印品——即提供照片冲印、LOMO卡制作以及印花T恤定制，使得用户将相册的照片以实物形态制作出来，这也是线上和线下业务结合的商业模式。此外，LOFTER的福利市集作为内部电商，出售简约有情调的生活用品和摄影周边，贴合产品本身调性。

黄油相机则是因文字组合设计而自成一派，为丰富字体库，黄油和国内众多字库和独立字体设计师合作，推出正版中文字体，这些正版字库则需要用户通过购买才能下载使用，也是他们的一项商业尝试。

in的商业模式与LOFTER类似，打印商城提供高清照片、LOMO卡、故事集、DIY相册等实体业务。在福利社中，与各种美妆等商业品牌合作，推出参与活动领取限量赠品，在引入广告营销之时，回馈用户相应福利，降低用户对广告植入的反感。

九、总结

三款应用在对图片的处理及各自社交属性上各有不同。LOFTER强调图片本身的形式美感，以其创作型用户本身拍出的具有艺术欣赏价值的高质量照片为基础，辅以滤镜，再通过图片所属兴趣进行社交；黄油相机和in对于图片本身的形式价值要求不高，主要利用产品提供的字体图形库或贴纸，对普通用户所拍摄的照片进行二次创作，而这两者的不同点在于利用黄油创作的图片还是具有一定的美感，风格更清新，in则更偏向娱乐化社交化，趣味性更强，对于图片本身的美感要求偏低，UGC的门槛更低。LOFTER坚持用兴趣社交，用作品说话，是一个更为纯粹的兴趣社区；in从其使用场景更生活化，图片更接地气这点可以看出其社交味更浓，社交门槛更低，范围更广；与以上两款产品相比，黄油的社交属性较低，互动以ding和收藏为主，用户间的交流偏少。

LOFTER和黄油与in这一类偏消遣娱乐的图片社交产品相比，这两款产品在坚持自己风格吸引用户进行社交的同时，对于图片质量的标准并未降低，是难得的情怀之作。而in内容功能丰富，更大众化，打造的是一款图片式微博。三者定位不同，自成一派，都是目前市面上优秀的图片社交产品。

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