签约刘亦菲、“国潮＋街舞”组CP，adidas新春品牌广告燃爆

文 | Yang Zu 编辑 | Rita Zeng 今天adidas的一部新春广告片，点燃了众人的各种讨论，在年底之际，“狠”刷了一波存在感。 在这条短短一分钟的广告片内，聚集了陈奕迅、彭于晏、易烊千玺、Angelababy等国民度与流量值兼备的艺人为其打call助力，在呈现形式上，采用了今年流行的街舞与国潮元素。“中国风＋街舞，瞬间拉近了与年轻人的距离”，有网友感叹道。

广告中先是陈奕迅酌酒杯，又是古楼打碟，随后易烊千玺来一段擂台街舞，彭于晏九曲回廊蹴鞠传力......用不同的中国文化元素串联而成，形成强烈的视觉冲击。 事实上，这是继今年十月份，adidas进行了一次关于数字营销领域的“自我剖析”后，发布的首支品牌广告。 “过去这些年adidas过度投资了数字和效果渠道，进而牺牲了品牌建设。因为在以往的广告投放中，adidas仅有23%在品牌建设上，高达77%的预算投放在绩效营销上”，全球媒介总监Simon Peel在一场营销会议上表示。

据悉，adidas每年在营销上的预算投放换算成人民币约为140亿，就算在广告预算分配上adidas只是错配20%，也会是一个价值30亿的教训。

为了重新提升品牌热度，让消费者再度爱上这个70岁的“老品牌”，adidas在12月23日，先挑起话题，签约刘亦菲作为新的品牌代言人。 首先，对于adidas而言，刘亦菲自身的经历与adidas的品牌理念十分契合。自创立伊始，adidas倡导打破常规、畅享运动带来的自身改变，而刘亦菲通过不断的自我挑战，在演艺道路上成长蜕变； 同时根据一点星发布的报告显示，刘亦菲的粉丝画像，主要为24岁以下的女性消费者，喜欢时尚和电影。与adidas想要覆盖的目标受众有一定的重合，并且在带货实力上，刘亦菲的粉丝也是不容小觑，在官宣刘亦菲为代言人的微博下，粉丝们纷纷晒出了自己购买adidas的订单截图，以此来证明偶像的带货实力。 此外，刘亦菲主演的《花木兰》即将在2020年3月上映，届时adidas可借助电影热度推出明星同款，从而实现IP联动，实现品效转化。 借助签约刘亦菲的热度，在今天adidas发布了新春广告，用“国潮＋街舞”的广告片，率先开启新一年的品牌营销，再一次引发消费者热评和关注。面对大众对adidas新春广告的高关注，也足以证明，尽管如今市场越发追求效果、追求转化，也依旧不能遗忘品牌建设，进行广告投放，持续输出品牌价值观，与消费者建立联系。