最近在学习google adwords，顺带把收获分享出来，希望对大家有用。
这篇文章的内容包括：
和线下广告相比，在线广告的优势有哪些？
就整个谷歌广告网络体系而言，具体有哪些广告网络？
为了内容的完整性和精简性，文章有链接到其他公众号的文章，大家可以依据自己兴趣阅读。下面进入正文。
1. 在线广告和 AdWords 的优势
1.1 强大的定位能力
定位的好处在于把钱尽可能花到核心受众上。线下广告不同，线下广告虽然也能接触核心用户，但是不能过滤掉那些不能带来转化的受众。
1.2 灵活的预算
像谷歌 AdWords 这种线上广告，没有规定广告主至少要投多少钱，换句话说：没有“最低预算”。但对于线下广告而言，会有一个“起步价”。
另外，线上广告的计算费用细分更为丰富，既可以选择按照展示次数计算费用，又有按照点击来计算，线下广告的费用计算方式更为直接，比如候车亭广告展示两周200到300元不等。
1.3 转化跟踪
线上广告各个环节都能沉淀数据，但对于线下的广告，数据收集更难。
从用户看到线上广告，点击了进入了着陆页，到最终离开，这一过程用户行为数据都可以跟踪到。比如在 AdWords 后台有展现、点击、以及订单量等等。
以上三点，是线上广告的优势。看到这里，或许会有种错觉：线下广告好像一无是处？
实际情况当然不是如此。
如果你对线下广告感兴趣，除了前面引用的文章，还可以去看看下面这篇文章：
2019年，线下营销有哪些重要趋势？
下面我们继续回到谷歌广告。
2. Google广告网络
如果你是一个广告主，你想在谷歌的广告网络中投放广告，那么你肯定会去了解广告能够出现的位置。
线下广告大家都很清楚，公交车、地铁、电梯、影院等等，线上广告呢？
这里可以联系线下广告来思考线上，无论线上还是线下，用户依然是用户，流量依然是流量。
用户可能因为一个目的去一个地方，比如去上班，得经过地铁站，去看电影，得去影院。
线上也是一样，五一在外面玩，会发Facebook，朋友圈，发Instagram、抖音，想看景点附近的餐馆，会去yelp、大众点评。
所以，线下广告和线上广告都有各自的“媒介”。对于google广告网络而言，具体可以分为google搜索广告网络和谷歌展示广告网络。
2.1 谷歌搜索广告网络
如果用过谷歌搜索引擎（国内百度），那么已经接触到了谷歌广告网络中的一种——搜索广告网络。
上图的场景大家都很熟悉，我输入一个搜索词，然后回车后出现一系列搜索结果，其中一部分是自然搜索结果，它们是不需要花钱，仅仅通过SEO（搜索引擎优化）提升排名而出现的结果，另外一部分（红框标示）是广告，是通过付费提升排名而出现的结果。
不过，这里需要注意的是：搜索结果页并不是搜索广告网络的全部。除此之外，还有一些google网站和与谷歌合作的搜索网站。
2.2 谷歌展示广告网络
谷歌广告网络分为两种，一种是展示广告网络，另一种就是这里的展示广告网络。展示广告网络是什么？
举一个例子，当我在浏览博客文章、在新闻、看视频时候，广告出现页面的一些地方，这就是展示广告，这些页面就属于展示广告网络之中。
谷歌展示广告网络非常庞大，包括200万的网站、 app 、youtube video和移动端设备。可以触达全球网络中90%的互联网用户。
2.3 谷歌展示广告和搜索广告的区别
试想我们自己是如何去用谷歌或百度搜索的，就能够知道答案。
我们在搜索框中输入搜索词，然后出现搜索广告；我们再浏览网站信息，然后看到展示广告。前者是我的搜索行为主动触发广告展现，后者呢？我啥也没做，广告自己“跑”到我跟前，给我打招呼。
另外，在搜索的时候，我已经有很强的主动寻找信息的意图了，但是在展示广告推荐给我之前，我可能并没有那么明确的意图，可能只是我上周浏览了一款手机，然后谷歌广告系统将我视为再营销的受众。
而且在搜索词是产品词的场景下，很明显用户在搜索之前，已经知道了这个产品或品牌。比如India、东南亚的用户直接在谷歌上搜索“xiaomi”，那说明这些用户已经知道了这个品牌了。
但是在展示广告下，就不一定了，我被推送的可能是其他陌生品牌的的手机，因为谷歌认为我可能也会考虑其他品牌的手机。
所以，二者的区别如果详细来看，会有许多疑惑，至少如果我是一个广告主，那么我就会问：我要如何去选择，我是打展示广告呢，还是打搜索广告呢？这个问题更为复杂，现在刚开始，未来肯定会遇到。
以上，就是今日内容，感谢您的阅读。
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