广告主该如何用好移动DSP（下）？

如何考核移动DSP平台？

首先要答的是为何要考核移动DSP平台？移动DSP平台目前以各种形式出现，有专业做移动DSP平台的公司，还有跨平台做移动DSP平台的公司，每家公司的移动DSP平台因为自身的技术条件、客户资源、资源积累各不相同。要找到一个实力兼备，技术先进、资源充裕的专业移动DSP平台并不容易，笔者认为可以从以几个方面来考察移动DSP平台的品质：

第一，资源是否丰富。广告主在选择移动DSP平台的时候应该首先关注该平台的资源是否丰富，一个平台的资源是否丰富直接影响着广告的投放广度和深度，最终影响着广告的投放效益，一个优质的移动DSP平台不仅仅是宣称完成了多少ADX的对接，更重要的是它能实时获取的广告流量请求能达到大的量。那么资源主要体现在哪些方面呢？应该主要包括该平台日均PV的展示量，覆盖的受众比例达到多少，对接哪些第三方数据渠道，广告类型有哪些等等资源类型都应该考虑到，这样才能为自己的投放策略做出更合理的规划。

第二，技术是否强大。技术实力直接影响着移动DSP平台的综合实力，在互联网业内，技术攸关生存同时也决定着该移动DSP平台是昙花一现还是持续发展。从功能层面上看，技术直接涉及到RTB实时竞价和投放优化，应该把竞价控制和投放优化技术作为重点考察，优质的移动DSP其竞价过程必须在100ms之内，否则ADX会认为竞价无效，同时过长的竞价时间会造成广告展示等待时间延长，影响用户体验。技术强大的平台可以快速响应变化，直接关乎着广告主能否抢到好的展示平台。

第三，数据能否用活。有一个强大的数据网络算不上大优势，但是如何用活这些数据至关重要。要从海量的移动广告请求中，找到适合广告主的意向用户，移动DSP的算法模型至关重要，只有在移动端积累了大量的投放项目，并在项目投放过程中，根据当天数据结果在流量源、价格、标签、设备等多维度进行不断的优化方能形成高效、精准的算法模型。

第四，经验是否丰富。广告投放的成功不只取决于是否拥有一个成熟专业的移动DSP平台，同时一个经验丰富，专业高效的团队也起着重要的作用。是否拥有经验丰富的专业团队对广告投放进行策略评估、创意执行、实施优化等，都能直接影响着广告投放的效果。如何看一个移动DSP团队是否有丰富的经验呢？直观上可以看该团队是否有移动DSP行业的领先经验，是否有多个项目的成功经验，以及成功项目的影响力和口碑等，都可以从中窥知一二。

相信随着技术的不断进步及行业的不断发展，未来移动DSP会逐渐成为移动营销的中心，以技术为驱动，向着专业化、精细化方向发展。归根到底行业努力推动移动DSP的发展都是为了广告主能够有更好的精准投放体检，更简单的操作方式，更可靠监控优化，最终取得广告营销效率的最大化。