自2018年上线以来,小鹅通内容分销市场迎来了持续繁荣,内容方、渠道方阵营日渐壮大,优质内容积淀也随时间变得愈加深厚。为了给商家提供分销风向标,帮助内容从业者和行业观察员了解业内趋势、解读内容付费经济动态,小鹅通好课联盟会在每月初推出上月度内容分销市场榜单。
4月8日,小鹅通内容分销市场3月分销榜单新鲜出炉,对上月度内容分销市场的顶级好内容、好渠道进行了全新排名。据了解,3月分销榜单与以往又有了新变化,除分销总榜、内容方、渠道方、上新榜等榜单外,还新增了内容品类细分榜单。此外,本次榜单中还邀请到了多家内容方、渠道方负责人分享分销干货。
新增内容品类细分榜单:五大类课程值得投入
好课联盟对小鹅通内容市场上较受欢迎的课程大类进行统计并形成了榜单。榜单显示,“个人提升”“母婴亲子”“女性时尚”“情感心理”以及“职场提升”等五大类课程表现不俗。
例如十点课堂《即学即用的高情商沟通课》、进步空间《听刘墉讲亲子教育,让孩子懂规矩、有教养、更聪明》、博闻优选课堂《上海世博会、<金陵十三钗>形体导师:14节极简体态修炼课,教你散发独特女人味》、壹心理学院《施琪嘉创伤30讲:走出心理阴影,重塑强大内心》以及驿知行铁军商学院《阿拉铁军销售冠军亲授:普通人也能月入10万的销售秘籍》等课程,均取得了骄人分销业绩。
分销总榜:女性时尚、个人成长、母婴亲子霸榜
3月分销以“女神节”借势开篇,分销市场迎来一波女性时尚类和个人成长类内容的消费高峰。例如上面提过的十点课堂《即学即用的高情商沟通课》以及博闻优选《14节极简体态修炼课,让你散发独特女人味》两门分销爆款的出现,也充分说明围绕营销热点进行推广的重要性。
据好课联盟预测,进入4月份,与知识行业强关联的“世界读书日”将成为新热点,值得做一波营销活动,读书文化类内容很可能会成为4月的爆款内容类型,值得分销的商家加强关注。
博闻大家课程总监针对如何打造优秀内容分享了自己的观点:想要做出优秀的内容,首先要在内容领域的主阵地建立相对优势;第二要卡位时间点,结合用户不同时间的需求点提供内容;第三抢占市场突发点,出现爆款马上学习并跟进;最后则是师资选择,从专业、背景和表达挑选最适合输出内容的老师。
插坐学院相关负责人则对如何调整产品以适应内容分销市场进行了经验分享。他说,内容方要做好内容包装,这样可以让销量多番暴涨。比如插坐学院在小鹅通内容分销市场上,将现有的课程资源整合成大礼包的形式,提供给各个渠道方进行分销,业绩喜人。
内容方榜单:“进步空间”晋身黑马
内容方榜单中,“进步空间”成3月最大黑马,凭借《听刘墉讲亲子教育,让孩子懂规矩、有教养、更聪明》一门课程登上内容方榜单第三名。据好课联盟分析,“进步空间”成功登榜与其此前为渠道方们提供的一次刘墉老师免费直播课程有密切关联。
小鹅通内容分销市场以双向赋能为己任,从“进步空间”的案例中从业者们已经可以明确看到生态式的内容赋能——“进步空间”在为渠道提供上游的优质内容基础上,也提供了有利于渠道流量增长和提高C端用户认知的直播内容。
好课联盟认为,“进步空间”此举在为渠道提供上游的优质内容基础上,也提供了有利于渠道流量增长和提高C端用户认知的直播内容。
渠道方榜单:水木课堂等优质渠道新晋上榜
3月渠道方榜单迎来了几张新面孔,水木课堂、妈咪OK等渠道方新晋上榜。另外渠道方榜单也显示,母婴亲子及个人提升类渠道方分销效果显著。
目前,金三银四的求职季的热点已经过去一半,但职场类型的知识需求始终是当前阶段的主流刚需。个人提升类渠道在围绕着“求职”和“个人成长”两个内容重心下,持续对优质好课进行复推,整体的转化和销量势头仍很强劲。
此外,在“女神节”热点的推动下,女性时尚类的课程在本月也收获颇丰。另一方面,情感类大号夜听的知识店铺“夜听小课”也已两次登上渠道分销榜单。情感文艺类的公号在分销领域的强势崛起表明,越来越多普通用户开始接受内容付费的形式,这将促进市场更加蓬勃地发展。
据“夜听小课”负责人介绍,目前用户更倾向于短平快且能够满足当下需求的课程产品。 “夜听小课”选课的方式,一是看课程内容是否符合自身的用户需求,二是推文呈现的课程亮点是否能够打动用户及刷新认知,三要看市场卖得好的课程方向有哪些、是否匹配用户。作为渠道方,需要了解什么样的课程可以满足用户需求。
分销上新榜:果壳·果知大举杀入内容分销市场
本期分销上新榜单中,吴晓波频道《吴晓波:趣味经济学26讲》夺得头筹;新近入驻内容分销市场的科普大号知识店铺“果壳·果知”凭借课程《20堂课成为孩子的私人营养师》拿下榜单第2名。
据好课联盟预计,“果壳·果知”的入驻将会为科教类课程带来一波强势的增长,并会在目前已经激烈竞争的细分垂直品类下展开新一轮攻势,值得期待。
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