娱乐娱乐，顺便把营销做了

文|杂家大兵

娱乐营销

麦克凯恩曾经说过“所有行业都是娱乐业”，我深表赞同。这是一个娱乐至死的年代，地球上的大多数人都已经解决了基本的生存需求，接下来要追求是精神上的愉悦，苹果这样伟大的科技公司做出来的产品最终还是用来大众的娱乐（打游戏，聊天，看视频等娱乐活动），上海迪士尼开业仅半年就已经达到收支平衡，它所做的就是贩卖娱乐。所以在产品同质化很严重的今天，想要突围，我们还有什么理由不用娱乐的方式把营销给做了呢？既让受众愉悦，同时也推广了我们的产品。今天，我们分享一下这一营销利器---娱乐营销。

深沉脸

1. 认识娱乐营销。娱乐营销的本质是一种感性营销，引发顾客感性共鸣从而完成购买的一种营销手段。它有两大特点：“实体（产品），媒体（扩散媒介），消费体三位一体”和“互动性”。简单一点说就是，需要我们借助于电影，电视，主题公园等媒介将娱乐因素融合进推广的产品中，和消费者进行娱乐互动完成产品的营销。

2.  我们的产品或者品牌需要有娱乐精神。产品需要话题，需要有趣，发掘产品身上可供受众娱乐的地方，和受众建立感性关系。比如前一阵子很火的一档汪涵主持的互联网节目《火星情报局》，它将自己的赞助商称作“金主”，没有运用生硬的广告插入的方式推广产品，而是运用唱跳结合的娱乐方式，让人觉得新鲜又好玩，让受众很轻松的就记住了赞助商，再通过微博，微信上好玩的活动和受众快乐的互动，卖产品就是水到渠成的事了。

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3. 运用几点娱乐营销的招数可快速打开营销局面。

a. 寻找娱乐化的元素和品牌的价值对接，融合。可通过微博热搜词，热点事件进行娱乐化元素的寻找。比如王健林之前的小目标“比如先定一个小目标，赚它一个亿” 就很多产品与之对接，某减肥类产品“先定个小目标，一个月减它20斤”，这样不会让使得受众反感这是广告，反而容易让受众轻松愉快的接受产品。

b. 把单个娱乐资源放大。传统公司墙上经常会有一些老板和社会各界人士的合影来彰显公司的人脉关系，仅此而已，没有做横向拓展，白白的浪费了这么好的资源。回到娱乐营销上来，产品和某一个娱乐元素对接以后，需要全面利用这个娱乐元素的影响力制造话题，热点，与受众互动对产品进行软性宣传。比如邓超是苏宁的代言人，苏宁没有让邓超拍一个宣传广告就结束了，而是利用邓超在《奔跑吧，兄弟》中的表现来持续制造娱乐话题进行营销，网上抄抄还不够，线下接着抄，充分挖掘邓超身上的剩余价值，轻松的对品牌起到很好的宣传效果。

c. 对不同形式的娱乐媒介载体进行整合利用。现在的媒介比以前丰富多了，微博，视频，微信，电影，明星代言等等。这些都需要我们进行整合形成跨媒介娱乐营销。

娱乐营销打开方式

总结一下，娱乐营销首先是娱乐，其次才是营销。将娱乐元素融入到产品中并通过娱乐的方式让受众和产品进行感性情感对接。快速打开娱乐营销的方式可将娱乐元素融入到产品或者品牌的价值上，将这个娱乐点横向放大，最后通过整合不同形式的娱乐媒介对产品进行跨媒介娱乐营销，达到快乐地宣传产品的目的。希望一点点的分享能起到抛砖引玉的作用。

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我是杂家大兵

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