英雄传说-读《 故事模型2.0 》

01

他是山林间自由自在的王，享受无拘无束的生活。

玉帝看他七十二般变化，英雄盖世，想收他上天，留作他用。

他不甘平庸，大闹天宫，结果被压五指山下。

一个年轻的僧人救他出山，为了报恩，他踏上了西天取经之旅。

一路八十一难，一路误会分歧，一路妖魔鬼怪，一路刀山火海。

到达雷音寺的那天，僧人取到了真经，他被封斗战神佛。

500年的束缚和14年的旅程，他已经悟得，个人的自由不过是场空，拯救众生于苦难中才是他应有的自由。他不是封佛，而是成佛。

02

白天他是格子间里的码农，夜里他是网络上的红人。

一个神秘女子突然出现，说要给他生命的真相，又要他忘却世俗的假象。

在百米的高空之上，对死亡的恐惧让他放弃了对答案的追寻。

船长让他看到了不可思议的现象，迷迷糊糊中他选择了红色的药丸。

他看到真实的世界，是一片荒芜。他听从先知的召唤，去拯救世人。于是披荆斩棘，奋勇杀敌，经历了背叛，经历了磨难，直至死亡。

然而他复活了，他看到了世界背后的代码，他成为了真正的救世主。

他不再迷茫，不再困惑，曾经的生活不过是种幻觉，而他存在的意义就是将人们从虚拟中带回现实。

03

他是一名普通的高中生，他也是隐姓埋名的超能力者。

局长带给他新的任务，要消灭来自外太空的怪兽。

除暴安良的责任让他压力重重，教父的离开让他失去了方向。这一次，他想远离这一切，他只想对着心爱的人做一次表白。

局长说他曾经和伟大的英雄们并肩作战，他敬仰的教父对他充满了信心，

世界需要他来拯救。能力越大，责任越大，他无法拒绝。

他飞檐走壁，高空穿梭，灵巧的击败了敌人，却被合作的战友骗走了装备。发现被骗的他去挑战真正的敌人，却败的一塌涂地。

教父的朋友给他带来新的装备，也带来教父的鼓励。终于，凭借智慧和决心，他战胜了敌人。

在爱人亲吻他的瞬间，他对责任有了更多的了解。也许他将伤痕累累，也许他将牺牲战场，但只有他这样做了，他爱的人才能更好的活着。

04

这三个熟悉的故事有着相同的模型，而这个模型，是人类几千年来文化传承的工具。无论是中国的古老传说，还是西方的圣经故事，他们都使用了了同样的方式来讲述英雄的神话：

05

制造焦虑，然后提供解决焦虑的方法-消费，针对的不过是人们的低级需求。随着生活水平的不断提高，人们对高级需求的追求也越来越多。马斯洛说，最高级的需求就是自我实现，所以更高级的故事都是在讲述追求“我”的价值。

电影运营神话模型，讲述不同的英雄接受召唤-拒绝任务-遇到导师-踏上征程-遇到苦难-取得成功-带回灵药，而这个灵药就是观众们关注的“我”的价值。也许是追求完美，也许是追求真相，也许是坚持自我，也许是快乐至上，也许是勇于奉献，也许是坚守正义，也许是探索创新。想想那些打动人心的电影角色，哪一个不是体现了“我”的价值。

06

《故事模型2.0》不仅为我们揭示了制造焦虑的营销真相，也展示了如今更高级的营销方式-赋权营销（通过英雄故事，将“我”的价值带给消费者，而不仅仅是推出一件产品）。

恰好看到最近一个综艺节目的广告语，看看有没有打动你，想想为什么会打动你。

亲爱的女孩：

在30岁来临之前，我希望你能更早知道：

1、事情发生了就负责任，不要回头。

2、自己买房买车，过得有底气一点

3、自己的人生，不要为别人将就

4、勇敢爱，忽略世俗的眼光

5、定好目标，努力向前

6、不被定义，做你自己。

知道这些并不会让人生更容易，但愿你灵魂更自由。

By：张柏芝、陈乔恩、吴谨言、马丽、秦岚、谢娜。