设计即沟通

所谓设计，就是一种沟通。这是罗振宇在第375期节目《设计的背后》对设计的一种解读。说实话，作为工业设计专业的自己，听完这个解读后心里很不是滋味。以前也读过唐纳德.诺曼的《设计心理学》，还做过读书笔记，但却未能达到这种深刻，却又大道至简的理解。

设计是一种沟通，尤其是我们日常所见到的网站设计、海报设计、App界面设计、PPT等设计的核心。但反观我们日常工作中的设计，却往往不得要领。最常见的除了将所有内容密密麻麻地堆砌在页面中外，就是为了追求视觉效果而使内容的传递大打折扣。下面这张PPT，为了大而全地展示内容，那么多字，而且字体大小和间距太小，别人看起来肯定很费力，甚至都不会看。这样的话，沟通的效果在哪里，PPT的意义在哪里！

图 传达效果差的PPT案例

除了这种简单的传达问题外，一味地追视觉效果，而忽视内容的传达，也是我们常犯的一个错误。为了显示自己水平，做出很炫酷的效果，却让观众看得一头雾水，不知道要表达什么。如下图所示。

图 过于炫酷而忽视内容传达

设计是一种沟通，这种逻辑的背后，其实蕴含着以用户为中心的设计理念，即，设计是为用户而设计的，那么，设计的出发点就应该从用户的角度思考，用户如何用，如何理解，进而深入到对用户的研究。用这个观点看，我们在做PPT时，就应该考虑听众是谁，他们的习惯是什么，兴趣点在什么地方，PPT中的内容应该放什么，怎么展示传达效果才最大…只有这样，设计才是合格的，而不是仅仅根据自己所知所想一厢情愿地兜售。

做到以上基本要求，即最大化的传达内容，最大化地提高与听众的沟通之后，我们就可以通过设计的表现力，来进一步增强沟通了！下图是前天我们研究生中期答辩时做的PPT，为了突出表现重要内容，对关键内容的字体加红，让重点信息凸显，从而可使老师快读捕捉到关键信息。

图 关键信息的颜色强调以提高传达效率

再看下图，为了表现大数据下的人，对“人”做了凸显处理，内容既传达清晰，又有视觉冲击力，引起人的情感关注。借助PPT本身的表现力，渲染出语言所不能表现的效果，不失为优秀的PPT设计。

图 通过视觉效果以增强传达力

总结上文内容，视觉传达的目的，在于沟通，在于传达。这个过程，首先是内容的清晰表达和传递，其次才是通过视觉设计，让内容更有感染力。而很多时候，我们往往为了追求视觉效果，而忘记最初的目的，即传达与沟通。

进一步，很多时候我们做事的时候也往往忽视做事本身的目的。做事方式的不对，即使我们很努力，也往往事倍功半。很多人在做报告时，只顾着自己准备素材和内容，却从未考虑过听众是否有兴趣，接受程度如何等等问题，从而使沟通不得要领！

（后续文章我会进一步解读如何通过视觉效果设计来增强内容传达）